EM na každý deň -💡TIP 332: Ako vytvoriť e-mailový obsah s otázkou „A čo ďalej?“ – a prečo výrazne zvyšuje prekliky

Obsah, ktorý končí otázkou typu „A čo ďalej?“, prirodzene aktivuje zvedavosť. V e-mail marketingu to znamená vyššie prekliky, dlhší čas na stránke a vyššiu šancu, že príjemca urobí ďalší krok. Tento princíp funguje bez ohľadu na veľkosť e-shopu či segment.

Takáto otázka vytvára jemné napätie – odberateľ má pocit, že ešte niečo dôležité nevidel. Pokračovanie hľadá na vašej stránke, kde už môžete odprezentovať produkty, odporúčania alebo ponuku.

Vo Consultee tento princíp používame pri nami navrhovaných kampaniach pre e-shopy aj nekomerčné weby. Výsledkom býva vyšší CTR, viac interakcií a lepšie spracovanie segmentácie do hĺbky.

Nasadzujte otázky „A čo ďalej?“ všade tam, kde potrebujete naviesť odberateľa na klik – v odporúčaniach produktov, edukatívnych e-mailoch aj v prehľadoch trendov. Funguje to rýchlo, prirodzene a bez tlaku.

Ako to urobiť (How-To)

1. Vyberte si tému, pri ktorej chcete zvýšiť preklik
   Môže ísť o novinky, odporúčané produkty alebo článok.

2. V závere vytvorte krátku otázku
   Napríklad: „A čo ďalej?“. Fungujú aj verzie ako „Čo by ste mali urobiť ako ďalšie?“ alebo „Má to pokračovanie?“.

3. Nastavte CTA, ktoré dopovedá túto otázku
   CTA musí vyzerať ako logické pokračovanie – „Pozrieť odporúčania“, „Zistiť, ako pokračovať“.

4. Testujte dve verzie
   A/B test odhalí, ktorá formulácia ťahá viac klikov.

FAQ

1. Prečo otázka na konci e-mailu zvyšuje prekliky?

Zvedavosť je jeden z najsilnejších spúšťačov akcie. Ak príjemca nevie odpoveď, klik môže byť jediný spôsob, ako ju získať.

2. Hodí sa otázka „A čo ďalej?“ do každého typu e-mailu?

Áno, s výnimkou transakčných e-mailov, kde má obsah informačný charakter.

3. Ako dlhá má byť otázka na konci?

Ideálne jedna krátka veta. Čím jednoduchšia, tým účinnejšia.

4. Dá sa tento princíp automatizovať?

Áno. Vo väčšine nástrojov vrátane Ecomail.cz môžete mať predpripravené bloky s otázkou pre jednotlivé typy e-mailov.