Preskočiť na hlavný obsah

EM na každý deň -💡TIP 327: Ako sledovať mieru prekliku e-mailov pomocou UTM parametrov, aby ste vedeli, ktoré kampane fungujú najlepšie?

Autor: Martin Drdák

Ak v e-mailoch používate odkazy bez UTM parametrov, v analytike sa vám všetko môže zlievať do jedného “email” zdroja. Stačí, ak pri každom odkaze v kampani doplníte UTM parametre – napr. utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=bf-2025 – a v GA4 či inom nástroji presne uvidíte, ktorý e-mail, ktorá kampaň a dokonca ktorý button priniesol klik. Mieru prekliku (CTR) potom viete porovnávať medzi kampaniami aj medzi segmentami.

Odporúča sa používať jednotné pomenovania (naming convention), aby sa dalo reportovať dlhodobo – napr. vždy utm_medium=email, zdroj podľa nástroja (ecomail, mailerlite…), kampaň podľa akcie (novinky-11-2025, welcome-1). Ak máte v e-maile viac odkazov, použite aj utm_content=tlacidlo-hore, utm_content=produkt-1 a viete, čo funguje vizuálne lepšie.

V Consultee nastavujeme klientom e-mailing tak, aby sa výsledky nestrácali v “nepriradené” a aby vedeli, ktoré e-maily reálne prinášajú tržby – nie len otvorenia.


How-to: sledovanie klikov z e-mailu cez UTM

  1. Pri tvorbe e-mailu si určte názov kampane (napr. januarove-novinky).

  2. Každý odkaz v e-maile doplňte o parametre: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=januarove-novinky.

  3. Pri viacerých odkazoch doplňte aj utm_content=… podľa typu odkazu.

  4. Po odoslaní si v GA4 / Lookeri zobrazte prehľad podľa kampane a vyhodnoťte CTR a ďalšie akcie.

  5. Výsledky použite pri ďalšej kampani (najviac klikov = dávať vyššie v e-maile).


FAQ

1. Prečo používať UTM v e-mailoch, keď mám štatistiky v e-mailingovom nástroji?
E-mailingový nástroj vidí klik, ale nevidí, čo sa stalo na webe. UTM to prepojí s analytikou.

2. Môžem používať stále rovnaké UTM?
Medium áno (email), ale kampaň je lepšie meniť podľa konkrétnej akcie, aby sa vám kampane nemiešali.

3. Čo ak mám veľa odkazov v jednom e-maile?
Označte ich cez utm_content, aby ste videli, ktorý prvok e-mailu mal najväčší vplyv.

Menovky:

Komentáre

Zverejnenie komentára

Obľúbené príspevky z tohto blogu

10 bodov z kontrolného zoznamu vášho e-mail marketingu pred začiatkom vianočnej sezóny

Autor: Martin Drdák
Príprava na vianočnú sezónu je v e-mail marketingu kľúčovým obdobím, kedy sa každá chyba alebo nedostatok môže odraziť na celkových výsledkoch kampaní. Správna stratégia e-mail marketingu podporená kvalitnými dátami a dôkladnou marketingovou automatizáciou vám môže priniesť nárast predajov aj vysokú spokojnosť zákazníkov. Prinášame vám 10 bodov, ktoré by nemali chýbať v kontrolnom zozname pred začiatkom vianočnej sezóny. 1. Vyčistenie databázy kontaktov Pred sezónou je nevyhnutné skontrolovať a vyčistiť databázu e-mailových kontaktov. Odfiltrovanie neaktívnych používateľov, starých alebo neoverených e-mailov vám pomôže zvýšiť mieru doručiteľnosti a znížiť riziko, že vaše e-maily skončia v spam priečinku. Zamerajte sa najmä na tých príjemcov, ktorí dlhodobo neotvárali e-maily – zvážte, či má zmysel ich osloviť špeciálnou reaktivačnou kampaňou, alebo ich radšej úplne odstrániť z databázy. 2. Segmentácia kontaktov podľa dát z predchádzajúceho roka Analyzujte údaje z minuloročnej v...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

EM na každý deň -💡TIP 273: Ako použiť countdown časovače v e-mail marketingu a kedy prinášajú najväčší efekt?

Autor: Martin Drdák
Countdown časovače (odpočítavanie) v e-mailoch sú vizuálnym prvkom, ktorý ukazuje, koľko času zostáva do konca ponuky, akcie alebo zľavy. Vytvárajú pocit naliehavosti a prirodzene motivujú konať rýchlejšie. Fungujú najmä pri časovo obmedzených kampaniach – napríklad pri výpredaji, doručení do Vianoc alebo posledných hodinách platnosti kupónu. Najlepšie výsledky prinášajú v momente, keď sú prepojené s jasným benefitom. Časovač musí byť umiestnený viditeľne – ideálne hneď pri hlavnom CTA (call-to-action), teda pri tlačidle na nákup alebo registráciu. Overené je, že vizuál pohybujúceho sa času zvyšuje mieru preklikov a zároveň posilňuje dôveryhodnosť obmedzenej ponuky. Oplatí sa ich testovať a merať. Niekedy stačí countdown počas posledných 24 hodín kampane, inokedy ho má zmysel zobraziť hneď od začiatku. Správne nastavený časovač dokáže zrýchliť rozhodovanie a výrazne zvýšiť konverzie. FAQ: Countdown časovače v e-mailoch 1) Čo je countdown časovač v e-mail marketingu? Je to dynamic...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

SEO pre malé firmy: Kompletný sprievodca, ako získať viac zákazníkov z Google

Autor: Martin Drdák
SEO (Search Engine Optimization – optimalizácia pre vyhľadávače) už dávno nie je len doménou veľkých firiem. Práve naopak – malé a lokálne podniky dokážu vďaka správne nastavenej SEO stratégii osloviť presne tých zákazníkov, ktorých potrebujú. Tento článok vám ukáže, ako nastaviť SEO tak, aby fungovalo aj pri menšom rozpočte, a ktoré kroky sú pre malé firmy najdôležitejšie. 1. Stratégia a kľúčové slová SEO nie je o náhodnom písaní textov. Začína sa stratégiou: Stanovte si cieľ – chcete osloviť zákazníkov z celého Slovenska alebo len z vášho mesta? Výskum kľúčových slov – zistite, čo ľudia hľadajú. Namiesto všeobecných výrazov typu „kaviareň“ skúste „kaviareň Bratislava Staré Mesto“ alebo „zdravé obedy Žilina“. Analýza konkurencie – pozrite sa, na aké slová cielia firmy vo vašom segmente. ➡️ Viac sa tejto téme venujeme v článku: „Ako nájsť správne kľúčové slová pre malé firmy“ 2. On-page SEO (čo viete spraviť priamo na webe) Tu ide o úpravu obsahu a technických prvko...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej