blog.consultee.biz

S ukončením podpory Universal Analytics (UA) a prechodom na Google Analytics 4 (GA4) sa mnohé firmy museli prispôsobiť novým princípom sledovania a analýzy dát. Tento článok sa zameriava na hlavné rozdiely medzi UA a GA4, ich dopad na biznis a odporúčané oblasti, na ktoré by ste sa mali zamerať pri využívaní GA4. Hlavné rozdiely medzi Universal Analytics a GA4 1. Základný princíp sledovania Universal Analytics: UA bolo postavené na sledovaní relácií a zobrazení stránok, s dôrazom na cookies. GA4: GA4 sa orientuje na udalosťami riadený model (event-based tracking), kde každá interakcia je zaznamenávaná ako udalosť. Tento prístup poskytuje viac flexibilných a detailných údajov o správaní používateľov. 2. Sledovanie medzi zariadeniami UA: Sledovanie naprieč zariadeniami bolo často nepresné a komplikované. GA4: Využíva Google Signals na natívne sledovanie naprieč webmi a mobilnými aplikáciami, čo zlepšuje presnosť a konzistentnosť. 3. Základy na ochranu súkromia UA: Silná závislosť na...

  V rámci digitálneho marketingu sa blíži značná zmena s odchodom od tradičného modelu založeného na cookies tretích strán, ktorý ovplyvňuje remarketing a cielenie v Google Ads. Google oznámil, že postupne zruší podporu týchto cookies vo svojom prehliadači Chrome, čo viedlo k obavám znižovania efektivity remarketingových a cielených reklám. Tento krok je reakciou na rastúce obavy spotrebiteľov o súkromie a regulatívne tlaky, pričom 86% amerických spotrebiteľov vyjadrilo obavy o ochranu súkromia a 40% nedôveruje spoločnostiam v etickom využívaní ich dát. Dopady na remarketing a alternatívy Zmeny v remarketingu Zrušenie podpory cookies tretích strán znamená, že remarketing a cielená reklama, ako ich poznáme, sa musia zmeniť. Bez možnosti sledovať používateľov cez rôzne webové stránky sa znižuje schopnosť personalizovať reklamy na základe ich predošlého správania na internete. Prístupy bez cookies Google plánuje nahradiť tradičné cookies technológiami, ktoré sú viac v súlade s ochrano...