Preskočiť na hlavný obsah

Universal Analytics vs. GA4: Čo sa zmenilo a ako to ovplyvní váš biznis

Autor: Martin Drdák

S ukončením podpory Universal Analytics (UA) a prechodom na Google Analytics 4 (GA4) sa mnohé firmy museli prispôsobiť novým princípom sledovania a analýzy dát. Tento článok sa zameriava na hlavné rozdiely medzi UA a GA4, ich dopad na biznis a odporúčané oblasti, na ktoré by ste sa mali zamerať pri využívaní GA4.

Hlavné rozdiely medzi Universal Analytics a GA4

1. Základný princíp sledovania

  • Universal Analytics: UA bolo postavené na sledovaní relácií a zobrazení stránok, s dôrazom na cookies.

  • GA4: GA4 sa orientuje na udalosťami riadený model (event-based tracking), kde každá interakcia je zaznamenávaná ako udalosť. Tento prístup poskytuje viac flexibilných a detailných údajov o správaní používateľov.

2. Sledovanie medzi zariadeniami

  • UA: Sledovanie naprieč zariadeniami bolo často nepresné a komplikované.

  • GA4: Využíva Google Signals na natívne sledovanie naprieč webmi a mobilnými aplikáciami, čo zlepšuje presnosť a konzistentnosť.

3. Základy na ochranu súkromia

  • UA: Silná závislosť na cookies a IP adresách.

  • GA4: Nepoužíva IP adresy a je navrhnuté s dôrazom na ochranu súkromia, čo lepšie vyhovuje reguláciám ako GDPR.

4. Merania a metriky

  • UA: Tradičné metriky ako miera okamžitého odchodu (bounce rate).

  • GA4: Zavádza nové metriky, napríklad engaged sessions (zapojené relácie), čo lepšie reflektuje správanie používateľov.

5. Analytické nástroje a reportovanie

  • UA: Pevne definované reporty s obmedzenou flexibilitou.

  • GA4: Poskytuje prispôsobiteľné šablóny a pokročilé nástroje na vytváranie vlastných reportov.

Odporúčania na využívanie GA4

1. Zamerajte sa na udalosťami riadené sledovanie

Využívajte plný potenciál udalostí. Definujte vlastné udalosti na sledovanie kľúcových interakcií, ako sú kliknutia na CTA, prechody v predajných cestách alebo dokončenie registrácie.

2. Optimalizujte zapojenie používateľov

Analyzujte engaged sessions na pochopenie, aké faktory zvyšujú zapojenie. Zamerajte sa na obsah a prvky, ktoré udržiavajú pozornosť.

3. Implementujte prediktívne metriky

GA4 ponúka prediktívne metriky, ako pravdepodobnosť konverzie alebo hodnotu zákazníka. Tieto metriky využívajte na cielené kampane a segmentáciu.

4. Venujte pozornosť ochrane súkromia

Pri konfigurácii GA4 dbajte na dodržiavanie regulácií o súkromí, ako GDPR. Zabezpečte anonymizáciu údajov a transparentnosť vôči používateľom.

5. Využívajte integráciu s inými nástrojmi

Prepojte GA4 s Google Ads a BigQuery na efektívnu analýzu ROI a vytváranie prispôsobených kampaní.

6. Sledujte kľúcové KPI

Definujte jasné ciele a KPI, ktoré chcete sledovať, a pravidelne analyzujte ich plnenie. Zamerajte sa na metriky, ktoré priamo ovplyvňujú výsledky vašej firmy.


GA4 prináša moderný prístup k analýze online správania s dôrazom na ochranu súkromia a flexibilitu. Pre vašu firmu je dôležité zamerať sa na plné využitie jeho funkcií, ako sú udalosťami riadené sledovanie, prediktívne metriky a pokročilé reportovanie. Adaptácia na GA4 vám zabezpečí lepšie pochopenie vašich zákazníkov a efektívnejšie rozhodovanie.


Ak by ste potrebovali pomoc s nastavením meraní, hodnotením výsledkov alebo pravidelnou konzultáciou, v Digitalnej agentúre Consultee, s.r.o. vám ponúkame konzultácie, školenia a služby odborníka na prenájom, ktorý sa stane súčasťou vášho marketingového tímu.

Menovky:

Komentáre

Zverejnenie komentára

Obľúbené príspevky z tohto blogu

Google Ads: Nutné zlo alebo inteligentná investícia?

Autor: Martin Drdák
Reklamná platforma Google Ads je pre podnikateľov mnohokrát témou na diskusiu. Niekto ju vníma ako nevyhnutné zlo, kde len „topíme peniaze“, zatiaľ čo iní ju považujú za nástroj s potenciálom pre masívny rast a zisk.  Argumenty proti Google Ads: Vysoké náklady : Častý argument je, že rozpočet na Google Ads rýchlo mizne bez viditeľných výsledkov. Komplexnosť : Nastavenie a správa kampaní vyžaduje špecializované znalosti. Pre začiatočníkov môže byť náročné pochopiť správne cielenie a optimalizáciu. Krátkodobý efekt : Po ukončení kampane môže návštevnosť webu klesnúť na pôvodné hodnoty. Argumenty pre Google Ads: Presné cielenie : Google Ads umožňuje osloviť správne publikum v správnom čase. Merateľnosť výsledkov : Každý cent máte pod kontrolou a výsledky môžete sledovať v reálnom čase. Škálovateľnosť : Kampane môžete upraviť na mieru podľa svojho rozpočtu a cielenia. Fakty z praxe: Reálne štatistiky hovoria jasnou rečou. Pozrime sa na niekoľko konkrétnych prípadov z rokov 2024: Klient...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

KGR – Keyword Golden Ratio: Kompletný sprievodca pre SEO optimalizáciu

Autor: Martin Drdák
V dnešnom konkurenčnom svete online marketingu je SEO (Search Engine Optimization) kľúčovým prvkom pre dosiahnutie vyššej návštevnosti a lepšieho umiestnenia vo vyhľadávačoch. Jedným z najzaujímavejších konceptov v SEO, ktorý získal popularitu medzi blogermi a tvorcami obsahu, je KGR – Keyword Golden Ratio. Táto technika vám môže pomôcť rýchlejšie dosiahnuť vysoké pozície vo vyhľadávačoch, dokonca aj v konkurenciou nasýtených odvetviach. Technika KGR ma pred časom zaujala natoľko, že som sa ju nielen rozhodol skúsiť na našom projekte naturalcare.sk. O týchto pokusoch píšem vo voliteľnej časti záverečnej práce v rámci MBA štúdia digitálneho marketingu . V tomto článku si skúsime podrobne vysvetliť, čo je Keyword Golden Ratio, ako funguje a ako ho môžete aj vy efektívne využiť pre svoje SEO stratégie. Čo je KGR – Keyword Golden Ratio? Keyword Golden Ratio (KGR) je jednoduchý matematický vzorec, ktorý vám pomôže nájsť nízko konkurujúce kľúčové slová, ktoré majú vysoký potenciál na rýchle ...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

10 bodov z kontrolného zoznamu vášho e-mail marketingu pred začiatkom vianočnej sezóny

Autor: Martin Drdák
Príprava na vianočnú sezónu je v e-mail marketingu kľúčovým obdobím, kedy sa každá chyba alebo nedostatok môže odraziť na celkových výsledkoch kampaní. Správna stratégia e-mail marketingu podporená kvalitnými dátami a dôkladnou marketingovou automatizáciou vám môže priniesť nárast predajov aj vysokú spokojnosť zákazníkov. Prinášame vám 10 bodov, ktoré by nemali chýbať v kontrolnom zozname pred začiatkom vianočnej sezóny. 1. Vyčistenie databázy kontaktov Pred sezónou je nevyhnutné skontrolovať a vyčistiť databázu e-mailových kontaktov. Odfiltrovanie neaktívnych používateľov, starých alebo neoverených e-mailov vám pomôže zvýšiť mieru doručiteľnosti a znížiť riziko, že vaše e-maily skončia v spam priečinku. Zamerajte sa najmä na tých príjemcov, ktorí dlhodobo neotvárali e-maily – zvážte, či má zmysel ich osloviť špeciálnou reaktivačnou kampaňou, alebo ich radšej úplne odstrániť z databázy. 2. Segmentácia kontaktov podľa dát z predchádzajúceho roka Analyzujte údaje z minuloročnej v...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej