Investícia do online reklamy je pre e-shopy a firmy nevyhnutnosťou, no úspech kampaní sa nemeria len celkovými tržbami. Dôležité je vedieť, koľko zarobíme na každé investované euro a akú časť tržieb pohltia náklady na reklamu . Dve základné metriky, ktoré vám pomôžu vyhodnotiť výkonnosť reklám, sú: ROAS (Return on Ad Spend) – ukazuje, koľko eur sa vrátilo z každého investovaného eura. PNO (Podiel nákladov na obrate) – vyjadruje, aké percento tržieb tvorili náklady na reklamu. Tieto metriky sú navzájom prepojené a správne pochopenie ich vzťahu vám pomôže optimalizovať vaše marketingové výdavky. Príklad z praxe Predstavme si, že e-shop investoval do reklamy 1 000 € a táto reklama priniesla tržby 10 000 € . 1. Výpočet ROAS (Return on Ad Spend) ROAS sa vypočíta nasledovne: ROAS = Tržby / Náklady na reklamu ROAS = 10 000 € / 1 000 € = 10 To znamená, že na každé 1 € investované do reklamy sa vrátilo 10 € . 2. Výpočet PNO (Podiel nákladov na obrate) PNO ...