Alt text, alebo alternatívny text, je stručný popis obrázka, ktorý sa zobrazuje, keď sa obrázok nemôže načítať. Mnoho príjemcov e-mailov má v predvolenom nastavení blokované zobrazenie obrázkov, a práve tu alt text zohráva kľúčovú úlohu – nahrádza obrázky zrozumiteľným popisom, čím zabezpečuje, že váš obsah nestratí zmysel. Použitie alt textov je dôležité aj pre prístupnosť. Osoby so zrakovým postihnutím, ktoré používajú čítačky obrazovky, môžu vďaka alt textom pochopiť, čo obrázky v e-maile reprezentujú. To nielen zlepšuje používateľskú skúsenosť, ale zároveň ukazuje, že vám záleží na všetkých príjemcoch. V neposlednom rade, alt texty majú vplyv na doručiteľnosť a kvalitu vašich e-mailov. Správne použité alt texty môžu zlepšiť vaše skóre u poskytovateľov e-mailových služieb, čo vedie k menšej pravdepodobnosti, že váš e-mail skončí v spame. Váš e-mail marketing tak bude efektívnejší a prístupnejší pre všetkých.