Search Everywhere Optimization: Budúcnosť SEO nie je len v Googli

V digitálnom marketingu sa dlhé roky väčšina pozornosti sústreďovala na Google. Avšak článok "Search Everywhere Optimization" od Briana Deana prináša nový pohľad na to, ako a kde ľudia v súkromí aj v práci hľadajú informácie. Tento pohľad je kľúčový pre každú modernú SEO stratégiu.

Nejde však len o preklad – ide o tému, s ktorou sa nedá nesúhlasiť. Považujem ju za natoľko zásadnú, že si zaslúži vlastné spracovanie, rozšírenie a adaptáciu do nášho kontextu. Preto ju prinášam aj na náš web, aby sa stala súčasťou diskusie o budúcnosti digitálnej viditeľnosti v slovenskom a českom prostredí.

Ako odborník na SEO s viac ako 20-ročnými skúsenosťami môžem potvrdiť, že viaceré z Deanových postrehov korešpondujú s trendmi, ktoré dlhodobo sledujeme pri klientoch z e-commerce, B2B aj segmentu služieb. Tento článok vám ukáže, čo znamená "Search Everywhere Optimization", prečo je dôležitejší než kedykoľvek predtým a ako ho aplikovať vo vašej stratégii.

Čo je Search Everywhere Optimization (SEO 2.0)?

Ide o rozšírený pohľad na optimalizáciu viditeľnosti značky naprieč celým digitálnym priestorom – nielen v Googli, ale aj v ďalších vyhľadávacích a rozhodovacích bodoch:

• YouTube

• TikTok

• Reddit

• Instagram, Pinterest, LinkedIn

• Amazon, Etsy

• AI nástroje (ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Meta AI)

• Špecializované databázy (napr. Zoznam.sk, Cylex)

• Podcastové platformy a vyhľadávanie cez hlas

Cieľ: byť prítomný tam, kde ľudia reálne hľadajú odpovede, produkty, riešenia či inšpiráciu.

Tento trend sledujeme už od roku 2019, kedy YouTube predbehol Bing a stal sa druhým najväčším vyhľadávačom. TikTok neskôr získal pozíciu číslo 1 pre vyhľadávanie produktov u mladších generácií. Dean tento vývoj zarámoval do jasného konceptu, ktorý má potenciál redefinovať SEO.

Kde musíte optimalizovať: 2 základné prostredia

1. Manažované (Owned) prostredie

Miesta, ktoré máte pod kontrolou:

• Web a blog

• Sociálne siete (obsah, popisy, hashtagy, komunikácia)

• Google Business Profile a lokálne katalógy

• Produktové stránky a e-shopy

• E-mailové databázy a newslettery

Tu môžete naplno uplatniť SEO, UX, CRO a analytiku.

2. Ovplyvňované (Influenced) prostredie

Miesta, kde vašu viditeľnosť určujú iní:

• Fóra a komunitné diskusie

• Hodnotenia a recenzie

• AI odpovede (ChatGPT, Perplexity, Gemini)

• Externé blogy, PR články, podcasty

Značka musí byť aktívna, spoľahlivá a zaslúžiť si dôveru. To si vyžaduje strategickú prácu s E-E-A-T, brand mentionmi a komunitnou participáciou.

Nové nápady a taktiky: kombinácia Deana a praxe

1. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) mimo Google

Dean poukazuje, že E-E-A-T je základný princíp dôveryhodnosti nielen pre Google, ale aj pre AI a sociálne siete.

✅ Keď budujeme autor pages, recenzie, expertov v obsahu – tieto signály sa dostávajú do AI odpovedí. Doplňte to zapojením zamestnancov ako odborníkov, publikujte case studies a skúsenosti.

2. Optimalizácia pre AI (LLMO)

Vaša značka by mala figurovať aj v odpovediach AI. To znamená:

• Štruktúrované dáta (FAQ, How-To, reviews)

• Konverzačné odpovede a jazyk

• Otvorenosť pre crawling (pozor na robots.txt a llms.txt)

• AI crawling testy a sledovanie výskytu vašej značky

3. Platformovo špecifický obsah

Každá platforma si vyžaduje iný štýl:

• TikTok – krátke tipy, bez zvuku

• Reddit – autentické komentáre

• YouTube – názvy, titulky, kapitolky

• LinkedIn – odborné posty, kariérne rady

• Amazon/Etsy – detailné popisy, obrázky, optimalizácia

• Podcasty – SEO v prepisov a anotáciách

✅ Prispôsobenie nie je len o dĺžke, ale o tóne, vizuáloch a platformovej kultúre.

Ako to vidím ja?

1. Nie je to koniec klasického SEO

Google je stále dominantným zdrojom organického trafiku, najmä cez Shopping. SEO pre Google ostáva základ – technické SEO, kvalitný obsah, linkbuilding.

"Search Everywhere Optimization" však znamená strategické rozšírenie viditeľnosti a vplyvu mimo Google. Je to rozšírenie, nie náhrada.

2. Nie každá AI odpoveď sa dá ovplyvniť

Niektoré modely (napr. GPT-4 bez browsovania) nepoužívajú aktuálne weby. Iné (Perplexity, Bing Copilot, Gemini) áno.

✅ Preto optimalizujte aj na externých platformách, z ktorých AI čerpajú: Reddit, Quora, LinkedIn, autoritatívne blogy.

3. Aj malé značky majú priestor zažiariť

AI, TikTok, fóra či špecializované platformy nepreferujú veľké rozpočty, ale kvalitu a autentickosť. Malé značky môžu byť relevantnejšie, ak sú rýchle a dôveryhodné.

Ako na to v praxi?

1. Audit: Zmapujte aktuálnu prítomnosť vašej značky. Identifikujte „medzery“.

2. Optimalizácia: Obsah prispôsobte platformám, nielen Googli. Zohľadnite formát, štýl aj cieľovú skupinu.

3. E-E-A-T: Zabezpečte dôveryhodnosť vo všetkých kanáloch. Spolupracujte s odborníkmi, podporujte recenzie.

4. Tracking a KPI: Sledujte výskyt značky cez OmniSEO, Analytics, Social Listening. Definujte ciele a metriky pre každú platformu.

5. Dôslednosť a adaptácia: Experimentujte, sledujte nové nástroje (napr. SGE), prispôsobujte sa zmenám.

"Search Everywhere Optimization" nie je len trend – je to nová realita digitálneho sveta. Google ostáva dôležitý, ale rozhodovanie používateľov prebieha na mnohých ďalších miestach.

Ak chcete, aby bola vaša značka odpoveďou vo vyhľadávaní budúcnosti, musíte byť viditeľní všade, kde sa rozhoduje. A musíte pôsobiť dôveryhodne.