%20and%20PNO%20(Podiel%20n%C3%A1kladov%20na%20obrate).%20The%20image%20features%20a%20laptop%20displ.webp)
Investícia do online reklamy je pre e-shopy a firmy nevyhnutnosťou, no úspech kampaní sa nemeria len celkovými tržbami. Dôležité je vedieť, koľko zarobíme na každé investované euro a akú časť tržieb pohltia náklady na reklamu.
Dve základné metriky, ktoré vám pomôžu vyhodnotiť výkonnosť reklám, sú:
- ROAS (Return on Ad Spend) – ukazuje, koľko eur sa vrátilo z každého investovaného eura.
- PNO (Podiel nákladov na obrate) – vyjadruje, aké percento tržieb tvorili náklady na reklamu.
Tieto metriky sú navzájom prepojené a správne pochopenie ich vzťahu vám pomôže optimalizovať vaše marketingové výdavky.
Príklad z praxe
Predstavme si, že e-shop investoval do reklamy 1 000 € a táto reklama priniesla tržby 10 000 €.
1. Výpočet ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS sa vypočíta nasledovne:
ROAS = Tržby / Náklady na reklamu
ROAS = 10 000 € / 1 000 € = 10
To znamená, že na každé 1 € investované do reklamy sa vrátilo 10 €.
2. Výpočet PNO (Podiel nákladov na obrate)
PNO sa vypočíta nasledovne:
PNO = (Náklady na reklamu / Tržby) × 100
PNO = (1 000 € / 10 000 €) × 100 = 10 %
To znamená, že náklady na reklamu tvorili 10 % z celkových tržieb.
Kľúčový rozdiel medzi ROAS a PNO
| Metrika | Význam | Výpočet | Optimálna hodnota |
|---|---|---|---|
| ROAS (Return on Ad Spend) | Koľko € sa vrátilo z každého investovaného eura | Tržby / Náklady na reklamu | Čím vyšší, tým lepšie |
| PNO (Podiel nákladov na obrate) | Aké percento tržieb tvorili náklady na reklamu | (Náklady na reklamu / Tržby) × 100 | Čím nižší, tým lepšie |
ROAS v Google Ads: Prečo je v percentách?
Google Ads zobrazuje ROAS v %, takže ho musíme prepočítať:
ROAS (%) = (Tržby / Náklady na reklamu) × 100
V našom prípade:
ROAS (%) = 10 × 100 = 1 000 %
Prevod medzi Google Ads ROAS % a PNO
| Google Ads ROAS (%) | ROAS (bežný) | PNO (%) |
|---|---|---|
| 200 % | 2 | 50 % |
| 500 % | 5 | 20 % |
| 1 000 % | 10 | 10 % |
| 2 000 % | 20 | 5 % |
Ako Consultee pristupuje k optimalizácii Google Ads?
V Consultee sa pri správe Google Ads kampaní zameriavame na dosahovanie čo najvyššieho ROAS (%) pri súčasnom udržaní optimálneho PNO, aby reklamy generovali nielen obrat, ale aj skutočný zisk.
Viac o tom, ako zyšujeme ROAS sa dočítate v tomto článku: Google Ads: Nutné zlo alebo inteligentná investícia?
- ROAS meria návratnosť investície do reklamy, kým PNO ukazuje, koľko z tržieb pohltia reklamné náklady.
- Google Ads používa ROAS v %, čo si treba uvedomiť pri nastavovaní kampaní.
- Efektívna reklama znamená vysoký ROAS (%) a nízke PNO, čo zabezpečuje ziskovosť.
Ak chcete dosahovať lepšie výsledky v Google Ads, optimalizujte ROAS a udržujte PNO v rozumných medziach. V prípade ak potrebujete zoptimalizovať vaše GoogleAds kampane, neváhajte nás (Digitálnu agentúru Consultee) kontaktovať.
Komentáre
Zverejnenie komentára