Ak sa začínate orientovať vo svete SEO (optimalizácie pre vyhľadávače), určite ste už narazili na pojmy on-page a off-page SEO. Aj keď znejú podobne, ide o dve rozdielne oblasti, ktoré spolu tvoria základ úspešnej SEO stratégie. Poďme si ich bližšie vysvetliť.
Čo je on-page SEO?
On-page SEO (niekedy nazývané aj on-site SEO) sa týka všetkých optimalizácií, ktoré robíte priamo na svojej webovej stránke. Cieľom je zabezpečiť, aby váš obsah bol pre vyhľadávače zrozumiteľný a relevantný pre používateľov.
Medzi hlavné prvky on-page SEO patrí:
-
Kvalitný a relevantný obsah – články, popisy produktov či blogy by mali odpovedať na otázky návštevníkov a prinášať hodnotu.
-
Správne použitie kľúčových slov – výber tých správnych výrazov, ktoré ľudia vyhľadávajú, a ich prirodzené začlenenie do textu.
-
Optimalizácia nadpisov a podnadpisov (H1, H2, H3…) – pomáha štruktúrovať obsah a zlepšuje čitateľnosť.
-
Meta title a meta description – tieto „popisky“ sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a vplývajú na mieru prekliknutia (CTR).
-
URL štruktúra – krátke, výstižné a zrozumiteľné adresy URL sú prehľadnejšie pre ľudí aj vyhľadávače.
-
Interné prelinkovanie – prepojenie medzi podstránkami zlepšuje navigáciu a pomáha vyhľadávačom lepšie indexovať web.
-
Rýchlosť načítania stránky – pomalý web = horšie hodnotenie a nespokojní návštevníci.
-
Responsívny dizajn – vaša stránka by mala byť bez problémov použiteľná aj na mobilných zariadeniach.
Jednoducho povedané: on-page SEO máte plne pod kontrolou – ide o technické aj obsahové úpravy vašej stránky.
Čo je off-page SEO?
Off-page SEO (alebo off-site SEO) zahŕňa všetky aktivity, ktoré sa dejú mimo vašej stránky, ale majú vplyv na to, ako vás vyhľadávače hodnotia.
Najdôležitejším prvkom off-page SEO sú:
-
Spätné odkazy (backlinky) – odkazy z iných webov smerujúce na vašu stránku. Kvalitné a dôveryhodné odkazy (napr. z autoritatívnych webov) zvyšujú vašu dôveryhodnosť a pomáhajú vám získať lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
-
Zdieľania na sociálnych sieťach – síce priamo neovplyvňujú pozíciu vo vyhľadávačoch, ale môžu zvýšiť návštevnosť a povedomie o vašom obsahu.
-
Online recenzie a hodnotenia – najmä pre lokálne SEO (napr. cez Google Moja Firma) sú dôležitým faktorom dôveryhodnosti.
-
Brand mentions (zmienky o značke) – aj bez odkazu môže byť zmienka o vašej značke signálom pre vyhľadávače, že ste známy a dôveryhodný subjekt.
Zjednodušene: off-page SEO predstavuje, čo si o vás myslí zvyšok internetu.
Prečo sú obe časti dôležité?
On-page a off-page SEO sa navzájom dopĺňajú. Aj keď máte špičkový obsah a technicky dokonalý web, bez kvalitných spätných odkazov bude ťažké preraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Naopak, ak získate veľa odkazov, ale váš web bude pomalý, neprehľadný alebo s nekvalitným obsahom, návštevníci rýchlo odídu a Google to vyhodnotí negatívne.
Zhrnutie rozdielov:
|
On-page SEO |
Off-page SEO |
|
Prebieha na
stránke |
Prebieha mimo
stránky |
|
Máte ho plne
pod kontrolou |
Z veľkej
časti závisí od iných |
|
Zameriava sa
na obsah, kód, štruktúru |
Zameriava sa
na odkazy, autoritu, reputáciu |
|
Ovplyvňuje relevanciu |
Ovplyvňuje dôveryhodnosť
a popularitu |
Ak začínate, odporúčam sústrediť sa najskôr na on-page SEO – kvalitný obsah, rýchly a prehľadný web sú základ. Off-page SEO prichádza prirodzene, keď robíte veci správne – ľudia vás začnú odporúčať, zdieľať a odkazovať na vás.
Tu nájdete všetkých 33 najčastejších otázok o SEO pre začiatočníkov - SEO FAQ
Komentáre
Zverejnenie komentára