V rámci digitálneho marketingu sa blíži značná zmena s odchodom od tradičného modelu založeného na cookies tretích strán, ktorý ovplyvňuje remarketing a cielenie v Google Ads. Google oznámil, že postupne zruší podporu týchto cookies vo svojom prehliadači Chrome, čo viedlo k obavám znižovania efektivity remarketingových a cielených reklám. Tento krok je reakciou na rastúce obavy spotrebiteľov o súkromie a regulatívne tlaky, pričom 86% amerických spotrebiteľov vyjadrilo obavy o ochranu súkromia a 40% nedôveruje spoločnostiam v etickom využívaní ich dát.
Dopady na remarketing a alternatívy
Zmeny v remarketingu
Zrušenie podpory cookies tretích strán znamená, že remarketing a cielená reklama, ako ich poznáme, sa musia zmeniť. Bez možnosti sledovať používateľov cez rôzne webové stránky sa znižuje schopnosť personalizovať reklamy na základe ich predošlého správania na internete.
Prístupy bez cookies
Google plánuje nahradiť tradičné cookies technológiami, ktoré sú viac v súlade s ochranou súkromia, ako je napríklad využívanie AI modelovania na získanie informácií o používateľoch a identifikáciu najefektívnejších reklám. Táto zmena si vyžaduje, aby webové stránky získavali viac osobných identifikačných informácií (PII) od používateľov, čo predstavuje výzvu pre mnohé weby, ktoré tieto informácie tradične nezhromažďovali.
EmailMarketing ako riešenie
S poklesom efektivity tradičného remarketingu sa email marketing javí ako silná alternatíva. Zber prvotných dát priamo od zákazníkov, napríklad prostredníctvom registračných formulárov alebo pri nákupe, umožňuje firmám cieliť svoje kampane efektívnejšie a s väčšou kontrolou nad súkromím. Email marketing tiež ponúka vysokú mieru personalizácie a priamej komunikácie so zákazníkmi, čo je kľúčové pre budovanie dlhodobých vzťahov.
Ako sa pripraviť?
- Zamerajte sa na zber dát: Vytvorte stratégie na získavanie dát od vašich zákazníkov, napríklad prostredníctvom interakcií na webovej stránke alebo pri nákupe.
- Využívajte serverové sledovanie: Prechod na serverové sledovanie môže pomôcť zachovať ochranu súkromia zákazníkov a zároveň poskytnúť potrebné dáta pre efektívne remarketingové kampane.
- Experimentujte s kontextovou reklamou: Kontextová reklama, ktorá umiestňuje reklamy na základe obsahu webovej stránky, nie na základe správania používateľa, môže byť efektívnou alternatívou k tradičným cieleným reklamám.
- Kľúčové odporúčania
Zintenzívňujte emailové kampane: S využívaním dát získajte a udržujte aktívne komunikácie so zákazníkmi prostredníctvom emailových kampaní, ktoré umožňujú personalizovanú a priamu interakciu.
Adaptujte sa na nové technológie: Pripravte sa na využívanie alternatívnych sledovacích signálov a technológií, ako sú AI modelovanie a serverové sledovanie, ktoré poskytujú inovatívne spôsoby identifikácie a sledovania používateľov.
Využite kontextovú reklamu: Pripravte sa na využívanie kontextovej reklamy ako alternatívy k tradičným cieleným reklamám založeným na cookies.
Zamerajte sa na bezpečnosť a súkromie: Vzhľadom na zvýšený dôraz na súkromie je kľúčové investovať do nástrojov na zber súhlasu zákazníkov a zabezpečenie ochrany osobných údajov.
Vybudujte silnú značku a dôveru: V ére bez cookies bude dôvera zákazníkov a silná značka ešte dôležitejšie. Komunikujte transparentne svoje postupy spracovania dát a budujte vzťahy založené na dôvere.
Zmeny súvisiace odstránením cookies tretích strán predstavujú výzvy, ale aj príležitosti pre digitálnych marketérov na inováciu a hľadanie nových spôsobov, ako efektívne osloviť a zapojiť svoje publikum v súlade s očakávaniami súkromia a bezpečnosti. Príprava a adaptácia na tieto zmeny bude kľúčová pre úspech v digitálnom marketingu v nadchádzajúcich rokoch.
Komentáre
Zverejnenie komentára