Preskočiť na hlavný obsah

Prečo sa netreba báť konca cookies tretích strán?

 


V rámci digitálneho marketingu sa blíži značná zmena s odchodom od tradičného modelu založeného na cookies tretích strán, ktorý ovplyvňuje remarketing a cielenie v Google Ads. Google oznámil, že postupne zruší podporu týchto cookies vo svojom prehliadači Chrome, čo viedlo k obavám znižovania efektivity remarketingových a cielených reklám. Tento krok je reakciou na rastúce obavy spotrebiteľov o súkromie a regulatívne tlaky, pričom 86% amerických spotrebiteľov vyjadrilo obavy o ochranu súkromia a 40% nedôveruje spoločnostiam v etickom využívaní ich dát.

Dopady na remarketing a alternatívy

Zmeny v remarketingu

Zrušenie podpory cookies tretích strán znamená, že remarketing a cielená reklama, ako ich poznáme, sa musia zmeniť. Bez možnosti sledovať používateľov cez rôzne webové stránky sa znižuje schopnosť personalizovať reklamy na základe ich predošlého správania na internete.

Prístupy bez cookies

Google plánuje nahradiť tradičné cookies technológiami, ktoré sú viac v súlade s ochranou súkromia, ako je napríklad využívanie AI modelovania na získanie informácií o používateľoch a identifikáciu najefektívnejších reklám. Táto zmena si vyžaduje, aby webové stránky získavali viac osobných identifikačných informácií (PII) od používateľov, čo predstavuje výzvu pre mnohé weby, ktoré tieto informácie tradične nezhromažďovali.

EmailMarketing ako riešenie

S poklesom efektivity tradičného remarketingu sa email marketing javí ako silná alternatíva. Zber prvotných dát priamo od zákazníkov, napríklad prostredníctvom registračných formulárov alebo pri nákupe, umožňuje firmám cieliť svoje kampane efektívnejšie a s väčšou kontrolou nad súkromím. Email marketing tiež ponúka vysokú mieru personalizácie a priamej komunikácie so zákazníkmi, čo je kľúčové pre budovanie dlhodobých vzťahov.

Ako sa pripraviť?

  • Zamerajte sa na zber dát: Vytvorte stratégie na získavanie dát od vašich zákazníkov, napríklad prostredníctvom interakcií na webovej stránke alebo pri nákupe.
  • Využívajte serverové sledovanie: Prechod na serverové sledovanie môže pomôcť zachovať ochranu súkromia zákazníkov a zároveň poskytnúť potrebné dáta pre efektívne remarketingové kampane.
  • Experimentujte s kontextovou reklamou: Kontextová reklama, ktorá umiestňuje reklamy na základe obsahu webovej stránky, nie na základe správania používateľa, môže byť efektívnou alternatívou k tradičným cieleným reklamám.

  • Kľúčové odporúčania
  1. Zintenzívňujte emailové kampane: S využívaním dát získajte a udržujte aktívne komunikácie so zákazníkmi prostredníctvom emailových kampaní, ktoré umožňujú personalizovanú a priamu interakciu.

  2. Adaptujte sa na nové technológie: Pripravte sa na využívanie alternatívnych sledovacích signálov a technológií, ako sú AI modelovanie a serverové sledovanie, ktoré poskytujú inovatívne spôsoby identifikácie a sledovania používateľov.

  3. Využite kontextovú reklamu: Pripravte sa na využívanie kontextovej reklamy ako alternatívy k tradičným cieleným reklamám založeným na cookies.

  4. Zamerajte sa na bezpečnosť a súkromie: Vzhľadom na zvýšený dôraz na súkromie je kľúčové investovať do nástrojov na zber súhlasu zákazníkov a zabezpečenie ochrany osobných údajov.

  5. Vybudujte silnú značku a dôveru: V ére bez cookies bude dôvera zákazníkov a silná značka ešte dôležitejšie. Komunikujte transparentne svoje postupy spracovania dát a budujte vzťahy založené na dôvere.

Zmeny súvisiace odstránením cookies tretích strán predstavujú výzvy, ale aj príležitosti pre digitálnych marketérov na inováciu a hľadanie nových spôsobov, ako efektívne osloviť a zapojiť svoje publikum v súlade s očakávaniami súkromia a bezpečnosti. Príprava a adaptácia na tieto zmeny bude kľúčová pre úspech v digitálnom marketingu v nadchádzajúcich rokoch.

Emailmarketing nás baví a živí 10 rokov, radi Vám pomôžeme reštartovať váš emailmarketing, tak aby Vám prinášal požadované výsledky. Neváhajte nás kontaktovať.

Komentáre

Obľúbené príspevky z tohto blogu

A/B testovanie webu - 1. časť

Priebežne robíme A/B testovania rôznych stránok (klientskych aj našich). O pár poznatkov sa podelím už dnes a budem pokračovať ďalšími dielmi. Čím väčší, tým lepšie.... Zväčšili sme o 100px vyhľadávacie pole z 300px na 400px. Miera použitia vyhľadávača (ktorý sa nám na základe štatistík ukázal ako najdôležitejší pri nákupe...) sa zvýšila o 48%. Linka ? Button ? ... Na jednom z webov používame linky, ktoré sú zobrazené rovnako ako ostatný text, tzn. bez podčiarknutia a iných klasických znakov linky. Potrebovali sme zistiť, čo spraví zmena zobrazenia textu "Objednaj", ak pre túto linku bude text podčiarknutý.  Do A/B testovania sme pridali aj možnosť C a to, že linka bola vlastne tlačidlom. Merali sme a merali, a zatiaľ to vyšlo tak, že si ľudia zvykli na texty bez podčiarknutia a klikajú tam, kam chceme bez toho, aby linka vyzerala ako linka alebo dokonca ako button. Slider = Baner = Slider je zlo ! O banerovej slepote ste isto čítali, či počul

SEO zoznam úloh - začíname so SEO

Keď sa pustíte do SEO, prejdite si na začiatok tento SEO zoznam úloh.. Je v ňom prvých 12 bodov, ktoré postupne v priebehu roka doplníme.. 1. Máte na stránke  Google Analytics ? 2. Máte pre stránku  Google Webmaster Tools ? 3. Skontrolovali ste v Google Webmaster Tools všetky chyby a správy, ktoré pre vás Google nachystal, opravili ste podľa nich všetko ? 4. Použili ste  Xenu  na zistenie nefunkčných liniek ? 5. Sontrolovali ste odkazy na vaš stránky ako aj na stránky vašej konkurencie ? Použite  Open Site Explorer  alebo   Majestic SEO . 6. Sú vaše title jedinečné pre každú stránku a kratšie ako 65 znakov ? 7. Použili ste na stránke H1,H2,H3,H4, H5 , ... ? 8. Máte na stránke dosť zaujímavého textu po obsahovej stránke ? 9. Máte dostatočne prelinkované stránky vnútornými linkami ? 10. Skontrolovali ste svoje stránky pomocou  Google Page Speed Tools ? 11. Máte na stránke XML sitemap ? Vedia o ňom roboti ? Odoslali ste sitemap-u aj do Google Webmaster Tools? 12. Máte na strá

Spravte z emailu svojho najlepšieho predajcu

  Predstavte si, že vstúpite do kamennej predajne a predavač sa vám hneď vrhne na krk s ponukou na produkt, ktorý vás absolútne nezaujíma. Neustále vyskakuje s ďalšími a ďalšími ponukami, ktoré nie sú relevantné pre vaše potreby. Keď mu poviete nie, tak vám začne ukazovať zľavy.........Frustrujúce, však? V dnešnej digitálnej ére, keď je konkurencia len na pár kliknutí od nás, sa stáva čoraz ťažším udržať si pozornosť a vernosť zákazníkov. Predstavte si však, že by ste mali predajcu, ktorý presne vie, čo vaši zákazníci potrebujú, kedy to potrebujú, a dokáže im to ponúknuť v pravý čas. Znie to ako sen? Vďaka efektívne nastavenej emailovej komunikácii a marketingovej automatizácii to môže byť realita. Najlepší predajca v kamennom obchode neskáče na zákazníka každých desať sekúnd s nezmyselnými ponukami. Namiesto toho pozorne počúva, sleduje záujmy zákazníkov a na základe toho prichádza s ponukami, návrhmi, radami a odporúčaniami, ktoré zákazníkom umožňujú urobiť informované nákupné