Ak prechádzate s kampaniami do nových krajín, nestačí iba preložiť reklamy. Text musí zohľadniť jazyk, kultúru, typické výrazy aj spôsob, akým ľudia vyhľadávajú. Správne nastavené testovanie lokalizovaných textov reklám vám pomôže získať vyššie CTR, relevanciu aj konverzie v každej jazykovej mutácii.
1. Začnite jasným cieľom testovania
- Rozhodnite sa, či testujete CTR, konverzie alebo relevantnosť vyhľadávania.
- Pre každú krajinu si stanovte minimálne obdobie a objem dát, aby boli výsledky štatisticky použiteľné.
2. Pripravte si dve až tri lokalizované verzie
- Nepracujte len s doslovným prekladom – zapojte native speakera alebo skúseného lokálneho copywritera.
- Testujte rozdiely v tone of voice (formálne vs. neformálne), dĺžke nadpisov a použitých benefitoch.
- Prispôsobte CTA texty (napr. „Objednajte dnes“ vs. „Kúpte si ešte dnes“).
3. Vytvorte A/B testy v reklamných systémoch
- V Google Ads použite viacero variantov RSA (Responsive Search Ads) alebo klasický A/B test dvoch reklám v tej istej reklamnej skupine.
- Zabezpečte, aby mali testované reklamy rovnaké nastavenia cieľov, bidding a segmentáciu – nech sa líšia iba texty.
- Testujte vždy len niekoľko prvkov naraz (nadpis, CTA), aby ste vedeli, čo spôsobilo rozdiel.
4. Sledujte metriky pre každý jazyk zvlášť
- Vyhodnocujte CTR, konverzný pomer, cenu za konverziu a skóre kvality pre každú jazykovú verziu.
- Porovnávajte aj hľadané dopyty (search terms), aby ste zistili, či lokalizovaný text pritiahne správne publikum.
5. Vyberte víťaza a vytvorte z neho nový štandard
- Najlepšie fungujúcu verziu reklamy použite ako nový základ pre danú krajinu.
- Nadväzne testujte ďalšie prvky – nové benefity, iný CTA text, prácu s cenou či zárukami.
- Výsledky testovania si zapisujte do internej dokumentácie, aby ste mohli pri vstupe na ďalší trh využiť už overené princípy.
FAQ – najčastejšie otázky k testovaniu lokalizovaných reklám
-
Koľko verzií reklamy by som mal testovať naraz?
Najčastejšie stačia dve až tri varianty. Viac verzií test spomaľuje, lebo každá potrebuje dostatočný počet zobrazení a kliknutí. -
Ako dlho má test trvať?
Minimálne 1–2 týždne alebo do momentu, kým má každá verzia reklamy dostatok dát (napr. stovky kliknutí), aby bol výsledok spoľahlivý. -
Je nutné zapojiť native speakera?
Nie je to povinné, ale výrazne to zvyšuje šancu, že text bude pôsobiť prirodzene a presne trafí jazykové aj kultúrne nuansy daného trhu. -
Mám používať rovnaké benefity vo všetkých krajinách?
Základný benefit môže byť rovnaký, ale príklady, argumenty a slovník prispôsobte lokálnym očakávaniam zákazníkov.
Komentáre
Zverejnenie komentára