Preskočiť na hlavný obsah

GoogleAds na každý deň -💡TIP 281: Ako analyzovať výkonnosť Shopping kampaní pomocou Google Analytics?

Autor: Martin Drdák

Ak prevádzkujete e-shop, Shopping kampane (tzv. Produktové kampane) sú jedným z najdôležitejších pilierov výkonnostného marketingu. Ak však chcete z nich vyťažiť maximum, samotné prehľady v Google Ads nestačia. Najlepší obraz o tom, čo sa na vašom webe naozaj deje, získate až v Google Analytics.

Ako na to krok za krokom

  1. Prepojte Google Ads s Google Analytics.
    V novej verzii GA4 to spravíte v sekcii Administrácia > Prepojené produkty > Google Ads > Prepojiť. Tým sa dáta začnú automaticky prepájať.

  2. Prepnite sa do prehľadov akvizície a konverzií.
    V časti Zdroje návštevnosti → Google Ads → Kampane uvidíte, ktoré Shopping kampane prinášajú najviac relácií, nákupov či výnosov.

  3. Sledujte správanie používateľov.
    V prehľadoch Cesty k nákupu a Stránky a obrazovky zistíte, ako sa ľudia správajú po kliknutí na reklamu – či produkt len prezrú, alebo ho aj pridajú do košíka.

  4. Porovnávajte dáta s inými kanálmi.
    Shopping kampane majú často iný typ zákazníkov ako napríklad Search alebo Performance Max. Porovnanie pomôže lepšie alokovať rozpočet.

V Consultee analyzujeme výkonnosť kampaní práve cez prepojenie Google Ads a Analytics. Vďaka tomu vieme odhaliť, ktoré produkty, kombinácie obrázkov či titulkov generujú najviac zisku, a kde sa investícia míňa bez efektu. Pomáhame e-shopom rásť nielen v obrate, ale aj v marži a ziskovosti.

FAQ

1. Prečo sledovať Shopping kampane v Google Analytics a nie len v Google Ads?
Pretože Analytics ukazuje správanie používateľa po kliknutí – teda aj to, čo sa deje mimo reklamného systému.

2. Aké metriky sú najdôležitejšie?
Najmä výnosy, konverzný pomer, počet pridaní do košíka a mieru opustenia produktových stránok.

3. Môžem dáta filtrovať podľa produktov alebo značiek?
Áno, ak máte správne nastavený e-commerce tracking, viete si vytvoriť vlastné prehľady podľa kategórií, značiek alebo SKU.

How To: Analyzovať Shopping kampane cez Google Analytics

  1. Prihláste sa do Google Analytics 4.

  2. Otvorte sekciu Akvizícia → Google Ads → Kampane.

  3. Vyberte Shopping kampane.

  4. Sledujte metriky ako Počet transakcií, Výnosy, Konverzný pomer, Náklady na kliknutie (CPC).

  5. Porovnajte výsledky s inými kanálmi (Search, Display, Performance Max).

  6. Optimalizujte produkty, ktoré majú najlepší pomer medzi nákladmi a výnosom.

Menovky:

Komentáre

Zverejnenie komentára

Obľúbené príspevky z tohto blogu

10 bodov z kontrolného zoznamu vášho e-mail marketingu pred začiatkom vianočnej sezóny

Autor: Martin Drdák
Príprava na vianočnú sezónu je v e-mail marketingu kľúčovým obdobím, kedy sa každá chyba alebo nedostatok môže odraziť na celkových výsledkoch kampaní. Správna stratégia e-mail marketingu podporená kvalitnými dátami a dôkladnou marketingovou automatizáciou vám môže priniesť nárast predajov aj vysokú spokojnosť zákazníkov. Prinášame vám 10 bodov, ktoré by nemali chýbať v kontrolnom zozname pred začiatkom vianočnej sezóny. 1. Vyčistenie databázy kontaktov Pred sezónou je nevyhnutné skontrolovať a vyčistiť databázu e-mailových kontaktov. Odfiltrovanie neaktívnych používateľov, starých alebo neoverených e-mailov vám pomôže zvýšiť mieru doručiteľnosti a znížiť riziko, že vaše e-maily skončia v spam priečinku. Zamerajte sa najmä na tých príjemcov, ktorí dlhodobo neotvárali e-maily – zvážte, či má zmysel ich osloviť špeciálnou reaktivačnou kampaňou, alebo ich radšej úplne odstrániť z databázy. 2. Segmentácia kontaktov podľa dát z predchádzajúceho roka Analyzujte údaje z minuloročnej v...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

EM na každý deň -💡TIP 273: Ako použiť countdown časovače v e-mail marketingu a kedy prinášajú najväčší efekt?

Autor: Martin Drdák
Countdown časovače (odpočítavanie) v e-mailoch sú vizuálnym prvkom, ktorý ukazuje, koľko času zostáva do konca ponuky, akcie alebo zľavy. Vytvárajú pocit naliehavosti a prirodzene motivujú konať rýchlejšie. Fungujú najmä pri časovo obmedzených kampaniach – napríklad pri výpredaji, doručení do Vianoc alebo posledných hodinách platnosti kupónu. Najlepšie výsledky prinášajú v momente, keď sú prepojené s jasným benefitom. Časovač musí byť umiestnený viditeľne – ideálne hneď pri hlavnom CTA (call-to-action), teda pri tlačidle na nákup alebo registráciu. Overené je, že vizuál pohybujúceho sa času zvyšuje mieru preklikov a zároveň posilňuje dôveryhodnosť obmedzenej ponuky. Oplatí sa ich testovať a merať. Niekedy stačí countdown počas posledných 24 hodín kampane, inokedy ho má zmysel zobraziť hneď od začiatku. Správne nastavený časovač dokáže zrýchliť rozhodovanie a výrazne zvýšiť konverzie. FAQ: Countdown časovače v e-mailoch 1) Čo je countdown časovač v e-mail marketingu? Je to dynamic...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

SEO pre malé firmy: Kompletný sprievodca, ako získať viac zákazníkov z Google

Autor: Martin Drdák
SEO (Search Engine Optimization – optimalizácia pre vyhľadávače) už dávno nie je len doménou veľkých firiem. Práve naopak – malé a lokálne podniky dokážu vďaka správne nastavenej SEO stratégii osloviť presne tých zákazníkov, ktorých potrebujú. Tento článok vám ukáže, ako nastaviť SEO tak, aby fungovalo aj pri menšom rozpočte, a ktoré kroky sú pre malé firmy najdôležitejšie. 1. Stratégia a kľúčové slová SEO nie je o náhodnom písaní textov. Začína sa stratégiou: Stanovte si cieľ – chcete osloviť zákazníkov z celého Slovenska alebo len z vášho mesta? Výskum kľúčových slov – zistite, čo ľudia hľadajú. Namiesto všeobecných výrazov typu „kaviareň“ skúste „kaviareň Bratislava Staré Mesto“ alebo „zdravé obedy Žilina“. Analýza konkurencie – pozrite sa, na aké slová cielia firmy vo vašom segmente. ➡️ Viac sa tejto téme venujeme v článku: „Ako nájsť správne kľúčové slová pre malé firmy“ 2. On-page SEO (čo viete spraviť priamo na webe) Tu ide o úpravu obsahu a technických prvko...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej