GoogleAds na každý deň -💡TIP 299: Ako vytvoriť responzívne video reklamy, ktoré fungujú v každom formáte?

Čo znamená responzívna video reklama a prečo je dôležitá?

Responzívna video reklama je taká, ktorá sa dokáže prispôsobiť rôznym pomerom strán, dĺžke a umiestneniu – od YouTube cez sociálne siete až po display formáty v rámci Google Ads. V praxi to znamená, že jadro posolstva ostáva rovnaké, ale forma sa flexibilne mení podľa zariadenia a umiestnenia, kde sa reklama zobrazí.

V AI ére a pri automatických formátoch (napríklad Performance Max) je konzistentná a responzívna kreatíva kľúčová – pomáha algoritmu lepšie pochopiť obsah videa a doručiť ho správnemu publiku v správnom kontexte.

Ako postupovať pri tvorbe responzívnych video reklám

1. Definujte si jadro posolstva, ktoré musí zostať všade rovnaké

• Jeden hlavný benefit alebo problém, ktorý riešite (napr. rýchle doručenie, zľava, prémiová kvalita).
• Jasná výzva k akcii – čo má človek urobiť po zhliadnutí (nakúpiť, zistiť viac, prihlásiť sa).
• Branding – logo, farby a tón komunikácie musia byť konzistentné vo všetkých variantoch videa.

2. Pripravte si viacero dĺžok a formátov toho istého videa

• 6 – 10 sekúnd: bumper alebo veľmi krátky teaser, vhodný na remarketing a pripomínanie značky.
• 15 – 20 sekúnd: ideálne pre dynamické akcie, výpredaje a jasný single benefit.
• 30+ sekúnd: príbeh, vysvetlenie produktu, ukážka použitia – vhodné pre nové publikum.

Pre každý variant zachovajte rovnaké posolstvo, ale prispôsobte tempo, množstvo detailov a dĺžku scén.

3. Myslite na rôzne pomery strán už pri plánovaní

• 16:9 (horizontálne): YouTube, web, TV formáty.
• 1:1 (štvorec): feedy sociálnych sietí, univerzálnejší formát.
• 9:16 (vertikálne): Stories, Reels, Shorts – kritické pre mobilnú návštevnosť.

Pri natáčaní nechajte dostatok „bezpečnej zóny“ okolo objektu – aby ste vedeli video orezávať na rôzne pomery strán bez straty dôležitých prvkov (logo, text, tvár, produkt).

4. Optimalizujte prvé 3 sekundy pre každý formát

• Začnite problémom alebo silným benefitom – nie logom na prázdnom pozadí.
• Použite zrozumiteľný text na obrazovke – veľké, čitateľné písmo aj na mobile.
• Pridajte vizuálny háčik (pohyb, zmena scény, produkt v akcii), aby reklama zaujala skôr, než ju používateľ preskočí.

5. Pripravte si varianty textov, titulkov a CTA

• Vytvorte viac verzií titulkov a textových prekryvov – krátke, jasné a bez žargónu.
• CTA formulujte konkrétne: „Nakupovať teraz“, „Zistiť viac“, „Využiť zľavu dnes“.
• V prostredí bez zvuku (mobil, feedy) musia titulky a texty zvládnuť odkomunikovať pointu aj bez audia.

Tipy pre lepší výkon v Google Ads a AI prostredí

• Kombinujte video s ďalšími assetmi (nadpisy, popisy, obrázky), aby systém vedel testovať rôzne kombinácie.
• V názve a popise videa používajte frázy, ktoré zodpovedajú vyhľadávaniu vašich zákazníkov (napríklad „video recenzia“, „ako funguje“, „návod“).
• Testujte rôzne kombinácie dĺžky videa a umiestnení – sledujte, kde získavate najnižšiu cenu za konverziu, nie len za zobrazenie.

Najčastejšie chyby pri tvorbe video reklám

• Video je vytvorené iba v jednom formáte (napríklad 16:9) a zvyšok sa len náhodne oreže – stratí sa dôležitá časť obrazu.
• Úvod je príliš pomalý – logo, animácia, bez jasného posolstva v prvých sekundách.
• Chýbajú titulky – reklama bez zvuku neodovzdá informáciu.
• Príliš veľa informácií naraz – vizuálny chaos, slabé CTA, nejasné, čo má používateľ spraviť.

Ak svoje video reklamy pripravíte ako sadu responzívnych variánt (rôzne dĺžky, formáty a textové verzie), pomôžete nielen výkonnosti kampaní, ale aj algoritmom a AI systémom lepšie vaše kreatívy pochopiť a doručiť ich správnym ľuďom v správnom kontexte.