GoogleAds na každý deň -💡TIP 302: Prečo sa pri remarketingu oplatí neustále testovať nové kreatívy?

Remarketing pracuje s publikom, ktoré vás už pozná – videlo váš web, produkty alebo obsah. Práve preto sa rýchlo objaví únava z reklám: rovnaké bannery a texty prestávajú fungovať, klesá miera prekliku a rastie cena za konverziu. Priebežné testovanie nových kreatív pomáha udržať pozornosť publika, zvyšovať výkon kampaní a získavať viac objednávok z rovnakého rozpočtu.

Výhody testovania nových kreatív v remarketingu

• Predchádzate „bannerovej slepote“. Ľudia, ktorí vidia tú istú reklamu desiatky krát, ju začnú ignorovať. Nová kreatíva prinesie svieži vizuál aj text, a tým opäť pritiahne pozornosť.
• Nájdete kombinácie s vyšším výkonom. Testovaním rôznych vizuálov, nadpisov a výziev k akcii zistíte, čo vaše publikum reálne motivuje k návratu na web a k nákupu.
• Lepšie využijete rozpočet. Slabé kreatívy viete rýchlo vypnúť a rozpočet presmerovať na tie, ktoré prinášajú viac konverzií pri nižšej cene.

Čo konkrétne má zmysel testovať v remarketingových kreatívach

• Nadpis a hlavné posolstvo. Skúšajte verzie zamerané na zľavu, výhodu (benefit), dôveryhodnosť (recenzie, garancie) či obmedzenú ponuku v čase.
• Vizuál produktu a prostredie. Porovnajte čistý produktový vizuál na jednofarebnom pozadí vs. životný štýl (produkt v používaní).
• Call to action (CTA). Testujte rôzne výzvy: napr. „Zobraziť novinky“, „Dokončiť objednávku“, „Využiť zľavu“, a sledujte, ktorá vedie k vyššej miere prekliku.
• Formát a pomer strán. Pri banneroch a videách skúste štvorcové, vertikálne aj horizontálne formáty – nie všetky siete doručujú reklamy rovnako.
• Personalizované prvky. V remarketingu často fungujú kreatívy pripomínajúce konkrétne kategórie alebo výhody pre stálych zákazníkov (doprava zdarma, vernostné body, extra zľava).

FAQ – najčastejšie otázky k testovaniu remarketingových kreatív

• Koľko kreatív by malo bežať v jednej remarketingovej kampani? Odporúča sa mať aspoň 3–5 variantov, aby mal algoritmus dostatok možností a dát. Slabé kreatívy neskôr vypnete a nahradíte novými.
• Ako dlho testovať, kým vyhodnotím výsledky? Závisí to od rozpočtu a návštevnosti, no typicky potrebujete aspoň niekoľko dní a desiatky až stovky konverzií alebo klikov, aby ste videli jasný rozdiel vo výkone.
• Čo ak je rozdiel vo výkone len malý? Aj menší rozdiel v cene za konverziu môže mať pri dlhodobom remarketingu veľký vplyv na celkový zisk. V takom prípade vyberte kreatívu s lepším pomerom cena/výkon a ďalej testujte nové nápady.
• Mám testovať kreatívy oddelene pre mobil a desktop? Ideálne áno. Správanie používateľov sa líši a kreatíva, ktorá funguje na mobile, nemusí byť rovnako efektívna na desktope (a naopak).
• Je testovanie nových kreatív vhodné aj pre menší rozpočet? Áno, stačí pracovať s menším počtom variantov a testovať postupne. Aj malé vylepšenie výkonu pomôže lepšie využiť každý investovaný eurocent.