GoogleAds na každý deň -💡TIP 286: Ako optimalizovať reklamy na cielenie podľa záujmov publika?

Cielenie podľa záujmov patrí medzi najúčinnejšie spôsoby, ako zasiahnuť ľudí, ktorí majú skutočný potenciál stať sa zákazníkmi. Ak chcete, aby reklamy boli efektívnejšie, nezačínajte nastaveniami, ale pochopením toho, čo ľudí motivuje a v akej fáze nákupu sa nachádzajú. Až potom zvoľte správne segmenty.

Najprv definujte, ktorým záujmom a nákupným úmyslom sa najviac približujú Vaši existujúci zákazníci. Pomôžu dáta z Google Analytics, Ecomailu, CRM aj Google Ads signály. Následne vytvorte viacero adsetov (skupín), kde budete testovať podobné záujmy oddelene. Pri e-shopoch funguje mimoriadne dobre kombinácia: in-market segmenty (ľudia, ktorí aktívne hľadajú produkt), affinity segmenty (dlhodobé záujmy) a vlastné segmenty podľa kľúčových slov.

Po spustení kampane sledujte search terms, audience insights a najmä to, či záujmy prinášajú konverzie za prijateľnú cenu. Ak niektoré záujmy spendujú, ale neprinášajú výsledok, vylúčte ich alebo presuňte do samostatnej kampane. Optimalizácia záujmov je priebežný proces – raz mesačne segmenty znova prehodnoťte a zosúlaďte so sezónou.

Ako digitálna agentúra Consultee toto priamo zavádzame u e-shopov aj firiem. Vďaka tomu rastú rýchlejšie, míňajú menej a cielia presnejšie.

FAQ

1. Je lepšie používať záujmy alebo kľúčové slová?

Oboje má svoje miesto. Záujmy sú skvelé na budovanie publika, kľúčové slová na zásah ľudí vo fáze nákupu.

2. Ako často meniť publikum podľa záujmov?

Odporúča sa raz mesačne, pri väčších kampaniach aj častejšie.

3. Aké záujmy fungujú najlepšie pre e-shopy?

Najlepšie výsledky má kombinácia in-market segmentov a vlastných segmentov založených na search frazách.

4. Má zmysel kombinovať viac záujmov v jednej kampani?

Áno, ale testujte ich oddelene, aby bolo jasné, ktoré záujmy prinášajú výsledok.

How To: Ako optimalizovať cielenie podľa záujmov v Google Ads

Krok 1 – Analyzujte zákazníkov
Pozrite si, čo nakupujú, v akej sezóne a z akých zdrojov prichádzajú.

Krok 2 – Vyberte vhodné segmenty
Použite in-market, affinity aj vlastné segmenty podľa kľúčových slov a URL.

Krok 3 – Rozdeľte segmenty na samostatné skupiny
Umožní to lepšie vyhodnotiť výkonnosť.

Krok 4 – Optimalizujte podľa dát
Testujte, vylučujte neefektívne segmenty a posilnite tie, ktoré nesú konverzie.