Má zmysel investovať do videoobsahu, ak nie je isté, čo prináša? Aj keď cielenie na značku nie je o priamych konverziách, existujú metriky, ktoré ukážu, či kampaň funguje.
Základ je sledovať metriku „View-through rate“ (VTR) – teda pomer pozretí videa ku zobrazeniam. Ak je nízky, ľudia video preskakujú a neuvažujú nad značkou. Ďalším ukazovateľom je „Brand Lift“ – voliteľné meranie priamo od Google, ktoré zisťuje, či si divák značku pamätá alebo či zmenil vnímanie po zhliadnutí reklamy.
Zvýši sa počet vyhľadávaní názvu značky po kampani? To je ďalší silný signál, že videoreklama zanechala stopu. Sledujte aj priame návštevy a zmeny v správaní používateľov na webe – ak stúpne priemerný čas na stránke či prezerané produkty, video pravdepodobne zafungovalo.
Komentáre
Zverejnenie komentára