Prihlasovací formulár je vstupnou bránou do vášho emailového zoznamu. Je to prvý kontakt medzi vašou značkou a potenciálnym odberateľom. Ak formulár nie je prehľadný, zrozumiteľný alebo dostatočne lákavý, väčšina návštevníkov ho jednoducho ignoruje.
Správne navrhnutý formulár však môže byť veľmi účinným nástrojom. V tomto článku si prejdeme, ako formulár nastaviť tak, aby nielen vyzeral dobre, ale najmä fungoval.
1. Stanovte si jasný cieľ
Skôr než vytvoríte formulár, premyslite si, čo chcete získať. Chcete budovať emailový zoznam na zasielanie newsletterov? Zbierať kontakty pre automatizované kampane? Alebo potrebujete len jednoduchý spôsob, ako informovať zákazníkov o novinkách?
Podľa cieľa následne prispôsobíte formu, obsah aj umiestnenie formulára.
2. Udržte formulár čo najjednoduchší
Menej je viac. V praxi sa osvedčilo zbierať maximálne dve až tri informácie. Najčastejšie ide o:
-
Emailovú adresu (povinné pole)
-
Krstné meno (voliteľné, no užitočné na personalizáciu)
-
Súhlas so spracovaním údajov (GDPR checkbox)
Každé ďalšie pole znižuje mieru odoslania formulára. Ak naozaj nepotrebujete viac údajov, nepýtajte ich.
3. Povedzte ľuďom, čo za to dostanú
Aby sa niekto prihlásil do vášho zoznamu, potrebuje mať dôvod. Ponúknite hodnotu výmenou za email. Môže to byť:
-
Zľava na prvý nákup
-
Prístup k exkluzívnemu obsahu
-
E-book, checklist alebo iný lead magnet
-
Členstvo vo VIP klube alebo prístup k výpredajom
Dôležité je jasne komunikovať, čo odberateľ získa a prečo sa mu oplatí odovzdať svoj kontakt.
4. Používajte jasné a zrozumiteľné texty
Texty vo formulári by mali byť čo najzrozumiteľnejšie. Namiesto generických fráz ako „Prihláste sa na odber“ použite konkrétnu výzvu:
-
Získajte 10 % zľavu na prvý nákup
-
Stiahnite si náš bezplatný e-book
-
Buďte prvý, kto sa dozvie o novinkách
Rovnako jasný by mal byť aj text na tlačidle. Namiesto „Odoslať“ použite radšej:
-
Chcem zľavu
-
Zasielať novinky
-
Získať prístup
5. Formulár musí byť vizuálne príťažlivý
Vizuál hrá veľkú rolu. Formulár by mal ladiť s vašou značkou, no zároveň byť dobre čitateľný a kontrastný. Používajte:
-
Zrozumiteľné fonty a dostatočne veľké písmo
-
Dostatok bieleho priestoru
-
Farby, ktoré zvýraznia tlačidlo (call to action)
Zároveň sa uistite, že formulár je responzívny a dobre čitateľný aj na mobilných zariadeniach. Viac ako polovica ľudí ho totiž uvidí práve cez mobil.
6. Umiestnite formulár na správne miesto
Formulár nestačí mať, musí byť aj viditeľný. Ideálne umiestnenie závisí od typu stránky a cieľa:
-
Na domovskej stránke (v hero sekcii)
-
V bočnom paneli blogu
-
V pätičke webu
-
Ako vyskakovacie okno (pop-up)
-
Na konci článkov
-
Na samostatnej landing page
Testujte, kde má formulár najvyššiu mieru konverzie. Nie každému funguje to isté.
7. Myslite na GDPR a dôveru
Zákazníci musia vedieť, že ich údaje sú v bezpečí. Vždy uvádzajte odkaz na zásady spracovania údajov a možnosť odhlásenia z odberu. Text pri checkboxe so súhlasom by mal byť zrozumiteľný a neklamlivý.
Príklad: „Súhlasím so spracovaním osobných údajov a zasielaním marketingových správ.“
8. Otestujte formulár pred spustením
Predtým než formulár publikujete, otestujte:
-
Či funguje na mobile aj desktop verzii
-
Či sú všetky polia správne označené
-
Či sa po odoslaní zobrazí potvrdenie
-
Či email odíde do správneho zoznamu
Ak používate double opt-in, skontrolujte, že potvrdenie prihlásenia funguje a že emaily neskončia v spame.
9. Sledujte a optimalizujte výkon
Aj formulár je marketingový nástroj. Sledujte mieru odoslania, A/B testujte texty a tlačidlá, skúšajte rôzne umiestnenia a dizajny. Už drobné zmeny môžu zvýšiť počet nových kontaktov.
Prihlasovací formulár je malý prvok s veľkým vplyvom. Keď ho správne nastavíte, dokáže vám priniesť stovky až tisíce kvalitných kontaktov ročne. Nepodceňujte jeho silu – práve tu sa začína budovanie vzťahu so zákazníkom.
V digitálnej agentúre Consultee sa email marketingu venujeme intenzívne už dlhé roky a vieme, že každý projekt si zaslúži individuálny prístup. V spolupráci s nástrojom ecomail.cz vieme pre každého klienta nájsť ideálne riešenie, ktoré prinesie reálne výsledky. Ak si na to netrúfate sami alebo potrebujete pomôcť so štartom, pokojne sa nám ozvite – radi vám ukážeme, ako má formulár naozaj fungovať.
Chcete poznať odpovede na všetkých 33 FAQ o email marketingu pre začiatočníkov? Tu je celý zoznam FAQ o email marketingu.
Komentáre
Zverejnenie komentára