GoogleAds na každý deň -💡TIP 326: Analýza výkonu reklám: Ktoré metriky skutočne sledovať v Google Ads?

Ktoré metriky v Google Ads majú reálny vplyv na výsledky kampaní? Nie všetky čísla, ktoré v rozhraní vidíte, sú rovnako dôležité. Správna analýza výkonu reklám znamená sústrediť sa na metriky, ktoré priamo súvisia s cieľmi kampane – predajom, dopytmi alebo návratnosťou investícií. Bez jasnej interpretácie dát sa optimalizácia mení na náhodné úpravy.

Základom je rozlišovať medzi metrikami viditeľnosti (zobrazenia, CTR), metrikami výkonu (konverzie, cena za konverziu) a biznis metrikami (ROAS, hodnota konverzií). Vysoké CTR samo o sebe ešte neznamená úspech – dôležité je, či reklamy prinášajú relevantné návštevy, ktoré reálne konvertujú.

Skúsení inzerenti sledujú vývoj metrík v čase a v kontexte. Jednorazový výkyv nič neznamená, ale trend áno. Preto je dôležité porovnávať obdobia, segmentovať dáta podľa zariadení, kampaní či vyhľadávacích dopytov a hľadať príčiny, nie len dôsledky.

HOW TO: Ako správne analyzovať výkon kampaní v Google Ads

1. Definujte cieľ kampane – predaj, dopyt, návštevnosť alebo povedomie.
2. Vyberte kľúčové metriky podľa cieľa (napr. ROAS, cena za konverziu, miera konverzie).
3. Analyzujte trendy, nie jednotlivé dni – porovnávajte rovnaké obdobia.
4. Segmentujte dáta podľa zariadenia, publík, vyhľadávacích dopytov.
5. Identifikujte slabé miesta – vysoká cena, nízka miera konverzie, nerelevantné dopyty.
6. Upravte kampane na základe dát, nie pocitov.

FAQ – Najčastejšie otázky k analýze výkonu reklám

Ktorá metrika je najdôležitejšia?
Závisí od cieľa. Pre e-shopy je to najčastejšie ROAS alebo cena za konverziu, nie CTR.

Je vysoké CTR vždy dobré?
Nie. Ak reklama priťahuje nesprávnych ľudí, CTR môže rásť, ale konverzie nie.

Ako často mám výkon vyhodnocovať?
Priebežne, ale zásadné rozhodnutia robte až na základe dát za dlhšie obdobie.

Mám sledovať všetky dostupné metriky?
Nie. Zamerajte sa len na tie, ktoré súvisia s cieľom kampane.