GoogleAds na každý deň -💡TIP 308: Ako efektívne používať Shopping reklamy pre rýchlo obrátkový tovar?

Shopping reklamy sú ideálne pre rýchlo obrátkový tovar – zobrazujú produkt, cenu, obrázok aj názov e-shopu priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Pri správnom nastavení vedia veľmi rýchlo generovať obrat, ale len vtedy, ak máte zvládnutý produktový feed, stratégiu ponúk a kontrolu nad maržou a skladom.

Prečo sú Shopping reklamy kľúčové pre rýchlo obrátkový tovar

• Rýchle rozhodovanie zákazníka – zákazník vidí cenu, fotku a názov produktu ešte pred klikom.
• Silný vizuálny efekt – pri produktoch, ktoré sa často nakupujú impulzívne, pomáha kvalitná fotka a jasný názov.
• Kontrola nad PNO / ROAS – pri správnom rozdelení kampaní môžete agresívnejšie ponúkať na bestsellery a brzdiť málo ziskové produkty.

3 piliere výkonu Shopping kampaní pre rýchlo obrátkový tovar

1. Kvalitný produktový feed a dáta v Merchant Centre

• Optimalizujte názvy produktov – pridajte značku, typ, kľúčové vlastnosti a objem/balenie (napr. „Kávové kapsuly XY, 100 ks, intenzita 8“).
• Dopĺňajte popisy, kategórie Google Product Category, GTIN a správne značky (brand).
• Pravidelne kontrolujte ablaufované produkty, zamietnuté položky a chyby v Merchant Centre.
• U rýchlo obrátkového tovaru je kritické, aby feed odrážal skladovosť a aktuálnu cenu takmer v reálnom čase.

2. Segmentácia kampaní podľa hodnoty a obrátkovosti

• Oddelte bestsellery do samostatnej kampane s vyšším bidom alebo agresívnejšou stratégiou (napr. cieľový ROAS).
• Menej výkonné alebo nové produkty dajte do inej kampane, kde budete konzervatívnejší.
• Zvážte segmentáciu podľa marže – produkty s vyššou maržou môžu zniesť vyšší CPC.
• Pracujte s negatívnymi vyhľadávacími dopytmi (ak používate Standard Shopping) a vylučujte nerelevantné výrazy.

3. Bidding stratégia a kontrola skladu

• Pri väčšom objeme konverzií využite smart bidding (cieľový ROAS alebo maximalizácia hodnoty konverzií).
• Pri menších e-shopoch môžete začať s manuálnym CPC a postupne prejsť na automatizáciu.
• Pravidelne vyhodnocujte PNO / ROAS podľa produktov a kategórií – nie len na úrovni celej kampane.
• Sledujte dostupnosť produktov – propagovať produkt, ktorý často nie je skladom, znižuje efektivitu kampane.

Ako nastaviť Shopping kampane pre rýchlo obrátkový tovar – krok za krokom

Ako na to – praktický postup (HowTo)

1. Identifikujte rýchlo obrátkový sortiment. V analytike a e-shope si označte produkty s vysokým počtom objednávok a stabilnou maržou.
2. Vylepšite názvy a dáta vo feede. Skontrolujte názvy, popisy, kategórie a GTIN pre všetky bestsellery a opravte chyby v Merchant Centre.
3. Rozdeľte produkty do kampaní. Vytvorte minimálne jednu kampaň pre bestsellery a jednu pre zvyšok sortimentu, prípadne ďalšie podľa marže.
4. Zvoľte vhodnú bidding stratégiu. Pri väčšom objeme dát použite cieľový ROAS, pri menších kampaniach začnite s manuálnym CPC a testujte.
5. Kontrolujte vyhľadávacie dopyty a výkonnosť. Pridávajte negatívne kľúčové slová (pri Standard Shopping), sledujte PNO / ROAS podľa produktov.
6. Prepojte sklad s reklamou. Zaistite, aby sa skladovosť a ceny aktualizovali vo feede čo najčastejšie, ideálne automaticky.