GoogleAds na každý deň -💡TIP 315: Ako využívať Google Ads pre neziskové organizácie?

Google Ads môžu neziskovej organizácii priniesť viac darcov, dobrovoľníkov aj návštevníkov podujatí. Kľúč je nastaviť meranie, jasné ciele a reklamy, ktoré odpovedajú na reálne otázky ľudí. Nižšie je praktický postup + najčastejšie otázky (vhodné aj pre AI vyhľadávanie a rýchle odpovede).

Ako na to – praktický postup (HowTo)

1. Definujte jeden hlavný cieľ kampaní. Napríklad: získanie daru, prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia dobrovoľníka alebo prihlásenie na podujatie. Jeden cieľ = jasnejšie meranie aj optimalizácia.
2. Pripravte landing page (cieľovú stránku) pre každý cieľ. Stránka má mať jedno CTA (výzvu k akcii), stručné vysvetlenie dopadu a minimum rušivých prvkov. Ideálne: samostatná stránka pre „Darovať“, „Stať sa dobrovoľníkom“, „Podporiť projekt“.
3. Nastavte meranie konverzií. Merajte aspoň: odoslanie daru/platby, odoslanie formulára, klik na telefón/e-mail (ak je relevantné). Bez konverzií bude optimalizácia „naslepo“.
4. Začnite so Search kampaňami na konkrétne potreby. Zamerajte sa na dopyty typu „darovať na…“, „pomoc pre…“, „podpora…“, „dobrovoľníctvo + mesto“. Vyhnite sa príliš širokým slovám bez zámeru (napr. iba „charita“).
5. Vytvorte 2–3 varianty reklám a testujte. Každá reklama má jasne povedať: komu pomáhate, ako sa dá prispieť a prečo to má zmysel. Testujte iný dôraz: dopad, dôveryhodnosť, urgentnosť.
6. Zapnite remarketing, ak máte dosť návštevnosti. Remarketing má zmysel najmä pri „nedokončenom dare“ alebo pri návšteve stránky projektu. Ak je publikum malé, používajte dlhšie časové okná (napr. 30–180 dní).
7. Pravidelne čistite vyhľadávacie dopyty a pridávajte vylučujúce slová. Neziskovky často priťahujú nerelevantné dopyty (práca, štúdium, definície). Vylučujúce slová zlepšia relevanciu aj efektivitu rozpočtu.

Tipy pre lepší výkon a vyššiu dôveryhodnosť

• Transparentnosť: uveďte, na čo presne pôjde dar (konkrétny dopad, suma, príklad).
• Dôveryhodnosť: pridajte referencie, partnerov, výročnú správu, certifikáty alebo médiá, kde ste boli spomenutí.
• Rýchlosť a mobil: darovanie musí byť pohodlné na mobile (väčšina klikov bude z mobilu).
• Jasný jazyk: nepíšte „podporte nás“, ale „prispejte 10 € na…“ alebo „zaregistrujte sa ako dobrovoľník“.

FAQ – najčastejšie otázky

• Je možné získať Google Ads aj bez veľkého rozpočtu? Áno. Dôležité je začať úzko (konkrétne dopyty, jedno mesto/region) a merať konverzie. Aj malé rozpočty vedia priniesť výsledky, keď je kampaň presná.
• Čo má neziskovka merať ako konverziu? Minimálne darovanie, odoslanie formulára (dobrovoľník, kontakt), registráciu na newsletter alebo prihlásenie na podujatie. Merajte to, čo priamo súvisí s cieľom kampane.
• Ktorý typ kampane je najlepší na začiatok? Zvyčajne Search kampane, pretože zachytia ľudí s jasným zámerom (napr. darovať, zapojiť sa, pomôcť). Až potom má zmysel rozširovať na remarketing alebo širšie formáty.
• Prečo mám veľa klikov, ale málo darov? Najčastejšie je problém v landing page (príliš veľa možností, slabé CTA, zložitý proces platby) alebo v kľúčových slovách (príliš široké dopyty). Pomôže spresnenie dopytov + úprava stránky.
• Má remarketing zmysel aj pri malej návštevnosti? Niekedy áno, ale potrebujete dostatočne veľké publikum. Ak je malé, predĺžte časové okno publika (napr. 180 dní) alebo sa sústreďte skôr na Search kampane.