GoogleAds na každý deň -💡TIP 309: Prečo pravidelne aktualizovať kľúčové slová?

Pravidelná aktualizácia kľúčových slov rozhoduje o tom, či vaša kampaň v Google Ads stále rastie, alebo len „spaľuje“ rozpočet na nesprávne dopyty. Správanie zákazníkov, konkurencia aj samotné vyhľadávacie dopyty sa časom menia – ak sa im neprispôsobí aj zoznam kľúčových slov, prichádzate o výkon aj zisk.

Čo sa stane, keď kľúčové slová neaktualizujete

• Platíte za nerelevantné kliknutia. Reklamy sa zobrazujú na dopyty, ktoré síce technicky zodpovedajú kľúčovému slovu, ale nereflektujú reálny zámer zákazníka.
• Prichádzate o nové vyhľadávacie dopyty. Ľudia začnú používať nové frázy (napr. pridaním „AI“, „2025“, „eko“, „pre deti“) a konkurencia ich zachytí skôr ako vy.
• Kampaň stráca relevanciu a kvalitu. Nižšie skóre kvality zvyšuje ceny za kliknutie a znižuje viditeľnosť vašich najdôležitejších reklám.
• Nepracujete s negatívnymi kľúčovými slovami. Bez pravidelného čistenia sa v kampani hromadia zbytočné zobrazenia a kliky.

Ako pravidelne aktualizovať kľúčové slová v kampaniach

Praktický postup (HowTo)

1. Skontrolujte report vyhľadávacích dopytov. V Google Ads otvorte report „Search terms“ a pozrite si, na aké konkrétne frázy sa vaše reklamy zobrazujú a klikajú.
2. Identifikujte výkonné dopyty. Vyfiltrujte dopyty s dobrým pomerom cena/konverzia a vysokou relevanciou k vášmu produktu – tie doplňte ako nové kľúčové slová, ideálne v presnejšej zhode.
3. Odstráňte alebo upravte slabé kľúčové slová. Kľúčové slová s vysokými nákladmi a minimom konverzií znížte, pozastavte alebo preformulujte, prípadne ich presuňte do inej kampane či reklamnej skupiny.
4. Pridajte negatívne kľúčové slová. Dopyty, ktoré generujú kliky bez objednávok (napr. „zadarmo“, „bazár“, „PDF“), pridajte ako negatívne, aby ste sa na ne už nezobrazovali.
5. Zohľadnite sezónnosť a trendy. Raz mesačne (alebo pred sezónnym obdobím) pridajte kľúčové slová, ktoré súvisia s akciami, sviatkami či novým sortimentom (napr. „Black Friday“, „vianočná akcia“).
6. Nastavte si proces. Pre e-shopy je ideálne mať kontrolu kľúčových slov v kalendári – napríklad raz za mesiac pre hlavné kampane a raz za štvrťrok pre menej dôležité.