Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré postupne rozpracúvajú pillar tému „SEO audit ako odrazový mostík: Zlepšite výsledky v 5 krokoch“.
V predchádzajúcej časti sme sa venovali technickému SEO. Teraz prichádza oblasť, kde sa SEO najčastejšie láme na výsledkoch – obsah a kľúčové slová.
Veľa webov má obsah. Články, kategórie, produkty, landing pages. Problém však je, že tento obsah často:
- neodpovedá na reálne vyhľadávacie dopyty,
- nerieši zámer používateľa,
- a preto nemá šancu uspieť - dostať sa do rankingu.
Obsahový SEO audit pomáha pochopiť, čo presne ľudia hľadajú, ako s tým pracuje váš web dnes a kde konkrétne strácate návštevnosť.
Prečo samotná „kvalita obsahu“ nestačí
Častý omyl je predstava, že: „Keď napíšeme dobrý článok, Google ho nájde.“
V realite Google hodnotí:
- či obsah odpovedá na konkrétny dopyt,
- či rieši správny zámer (informovať, porovnať, kúpiť),
- či má stránka autoritu pre danú tému,
- či obsah nekoliduje s inými stránkami na webe.
Bez dát a analýzy vzniká obsah, ktorý je síce „pekný“, ale SEO ho nevie využiť.
Čo rieši obsahový SEO audit
Obsahový audit odpovedá na tri kľúčové otázky:
- Aké kľúčové slová má web pokrývať?
- Kde je obsah slabý alebo úplne chýba?
- Kde dochádza ku kanibalizácii?
Bez týchto odpovedí je tvorba obsahu len hádanie.
1) Kľúčové slová: čo ľudia skutočne hľadajú
Prvým krokom je zistenie: aké dopyty majú reálny objem a zmysel pre váš biznis.
- hlavné kľúčové slová (core)
- dlhšie frázy (long-tail)
- otázky a problémové dopyty
Dôležité nie je len „čo sa hľadá“, ale aj:
- v akej fáze rozhodovania sa používateľ nachádza,
- či chce informáciu, porovnanie alebo nákup.
2) Slabý alebo chýbajúci obsah
Veľmi častý stav webov:
- dôležité kľúčové slová nemajú vlastnú stránku,
- obsah je príliš krátky alebo povrchný,
- stránky nie sú tematicky jasné.
Obsahový audit identifikuje:
- témy, ktoré treba doplniť,
- stránky, ktoré treba rozšíriť alebo prepracovať,
- obsah, ktorý má potenciál rásť, ale dnes ho nevyužíva.
3) Kanibalizácia: keď si stránky konkurujú medzi sebou
Kanibalizácia vzniká, keď:
- viac stránok cieli na rovnaké kľúčové slovo,
- Google nevie, ktorú z nich má uprednostniť,
- pozície kolíšu alebo stagnujú.
Výsledkom je, že:
- žiadna stránka nie je dostatočne silná,
- autorita sa triešti,
- web nevyužíva svoj potenciál.
Obsahový audit pomáha rozhodnúť: spojiť, presmerovať alebo jasne oddeliť obsah.
Zhrnutie: prečo je obsahový audit kľúčový
- pomáha tvoriť obsah, ktorý ľudia reálne hľadajú,
- zvyšuje návštevnosť bez nového webu,
- odstraňuje vnútornú konkurenciu stránok,
- pripravuje web na AI vyhľadávanie a LLM odpovede.
Neviete, kde začať so SEO auditom?
Ak si nie ste istí, ako správne uchopiť SEO audit, radi vám pomôžeme. V našom e-shope nájdete službu Kompletný SEO štart pre váš web, ktorej súčasťou je úvodná analýza, technický SEO audit, obsahová a kľúčová analýza, návrh konkrétnych optimalizačných krokov a 1 mesiac základnej implementácie.
Ide o pevný základ, na ktorom sa dá dlhodobo stavať rast organickej návštevnosti.
Pozrieť SEO štartovací balíkChcete rýchly prehľad bez záväzkov?
Ak chcete najskôr získať rýchly prehľad o stave vášho webu, využite náš automatizovaný LLMO audit. Získate jasný obraz o technickom stave, obsahu, štruktúre a pripravenosti webu na moderné vyhľadávanie vrátane AI odpovedí.
Spustiť SEO & LLMO audit
Komentáre
Zverejnenie komentára