Sezónne kampane v Google Ads majú krátke trvanie a vysoké očakávania – preto je kľúčové vedieť rýchlo vyhodnotiť, čo funguje a čo nie. Ak sledujete správne metriky a porovnávate ich v čase, viete v priebehu dní optimalizovať rozpočet, bidy aj kreatívy tak, aby sezóna priniesla maximum objednávok.
Na ktoré metriky sa pri sezóne sústrediť
- Miera prekliku (CTR) – ukazuje, či sú vaše texty reklám atraktívne a relevantné pre dopyt v sezóne.
- Miera konverzie (CVR) – prezradí, či vstupné stránky a ponuka dokážu návštevníkov v sezóne presvedčiť.
- Cena za konverziu a ROAS – kľúčové čísla pre ziskovosť; sledujte, či sa pri sezónnom navýšení rozpočtu neprepaluje marža.
- Podiel zobrazení (Impression Share) – ukazuje, či v kľúčových dňoch nestrácate zobrazenia kvôli rozpočtu alebo nízkym bidom.
- Segmentácia podľa dňa, hodiny a zariadenia – pomáha odhaliť, kedy a kde sezónne kampane fungujú najlepšie.
Praktický postup, ako sezónnu kampaň vyhodnotiť
- Vytvorte si vlastný sezónny prehľad. V rozhraní Google Ads si pripravte vlastný report alebo uložený prehľad, kde budete mať vedľa seba CTR, CVR, cenu za konverziu, ROAS a podiel zobrazení pre všetky dôležité kampane.
- Porovnajte výsledky s minulým obdobím. Sledujte medziročné porovnanie (napr. tohtoročný Black Friday vs. minulý rok) a tiež porovnanie so „štandardným“ mesiacom bez sezóny. Zistíte, či sezóna skutočne priniesla nadpriemerný výkon.
- Rozdeľte dáta podľa dňa a hodiny. Pozrite si reporty výkonu podľa času. Ak vidíte, že najviac konverzií chodí večer alebo cez víkend, v týchto oknách môžete navýšiť bidy alebo rozpočty.
- Analyzujte dopyty v prehľade vyhľadávaných výrazov. Pri manuálnom biddingu aj pri smart kampaniach sledujte, ktoré konkrétne frázy priniesli sezónne objednávky. Dôležité výrazy pridajte ako kľúčové slová, irelevantné výrazne negatívne.
- Porovnajte kreatívy v rámci sezóny. V kampaniach sledujte, ktoré texty a nadpisy majú najvyšší CTR a najlepší ROAS. Víťazné prvky (napr. konkrétny benefit, zľavový claim, časové obmedzenie) použite aj v ďalších kampaniach.
- Vyhodnoťte dopad navýšenia rozpočtu. Skontrolujte, či väčší rozpočet počas sezóny priniesol primeraný nárast konverzií a tržieb. Ak ROAS klesol príliš nízko, pri ďalšej sezóne pracujte s konzervatívnejším navýšením.
Tip na LLMO a budúce sezóny
Výsledky z Google Ads využite aj pri úprave obsahu na webe. Najúspešnejšie frázy a kreatívne posolstvá zapracujte do nadpisov, popisov kategórií a landing stránok. Pomôže to nielen pri ďalšej sezóne v Google Ads, ale aj pri organickom vyhľadávaní a v AI Oveview, kde konzistentný a dobre štruktúrovaný obsah zvyšuje šancu, že sa váš web zobrazí ako relevantný zdroj.
Komentáre
Zverejnenie komentára