GoogleAds na každý deň -💡TIP 305: Ako používať Google Ads na propagáciu e-bookov (bez Merchant Center)

Ako nastaviť Google Ads kampane na predaj e-bookov bez Merchant Center?

Elektronické knihy nie je možné propagovať cez Google Merchant Center a nákupné (Shopping) kampane, pretože nemajú klasický produktový feed. To však neznamená, že sa cez Google Ads nedajú úspešne predávať. Stačí zvoliť vhodné typy kampaní a prispôsobiť im texty, cielenie a landing page.

Aké typy kampaní použiť pri propagácii e-booku?

• Search (vyhľadávacia) kampaň: cieľte na zámery ako „ebook o [téma]“, „príručka“, „návod“, „ako [riešiť problém]“ – ide o najvýkonnejší základ.
• Performance Max bez feedu: využite ju ako rozšírenie – pracuje s obsahom z landing page, textami a assetmi, nie s produktovým feedom.
• Display a Discovery kampane: vhodné na remarketing návštevníkov, ktorí si e-book neobjednali pri prvej návšteve.
• Video (YouTube): krátke video s vysvetlením, komu e-book pomôže, a jasnou výzvou na stiahnutie.

Praktický postup: Ako krok za krokom nastaviť Google Ads pre e-book

1. Definujte cieľ e-booku. Ujasnite si, či chcete priamy predaj, zber kontaktov (lead magnet) alebo podporu iného produktu. Od toho sa odvíja landing page aj stratégia ponuky.
2. Vytvorte špecializovanú landing page. Stránka by mala mať jasný nadpis, stručný popis obsahu e-booku, pre koho je určený, ukážku obsahu a jednu jasnú výzvu na akciu (CTA). Neposielajte návštevníkov na všeobecnú blogovú stránku.
3. Vyberte relevantné kľúčové slová. V search kampani cielite na kombináciu problémových fráz („ako zvýšiť predaj v e-shope“), formátových fráz („ebook“, „príručka“, „PDF návod“) a long-tail otázok.
4. Napíšte presné a lákavé texty reklám. Zdôraznite konkrétny výsledok, ktorý e-book prinesie (napr. „10 krokov k zisku z newslettera“), pridajte sociálny dôkaz (počet čitateľov, autoritu) a vždy použite CTA („Stiahnite si e-book“, „Získajte PDF návod“).
5. Nastavte konverzie a remarketing. Merajte odoslanie formulára alebo nákup e-booku ako konverziu. Vytvorte publikum návštevníkov, ktorí stránku videli, ale nedokončili nákup, a cielte na nich remarketingové bannery.
6. Testujte rôzne varianty a optimalizujte. Skúšajte viac nadpisov, popisov, bannerov a kombinácií kľúčových slov. Sledujte, ktoré kombinácie prinášajú najnižšiu cenu za konverziu, a tie postupne posilňujte.

Čomu sa pri propagácii e-booku v Google Ads vyhnúť

• Nespoliehajte sa na Shopping kampane. E-booky nepatria do Merchant Center, preto plánujte stratégiu bez produktového feedu.
• Nepoužívajte príliš všeobecné kľúčové slová. Frázy typu „marketing“, „kniha“, „predaj“ budú drahé a málo presné – sústreďte sa na konkrétne problémy a otázky.
• Neposielajte návštevníkov na nejasné alebo preplnené stránky. Čím menej rozptýlenia a odkazov, tým vyššia šanca, že návštevník dokončí stiahnutie či nákup.