Remarketingové zoznamy postavené na konverziách patria medzi najefektívnejšie stratégie, ako osloviť ľudí, ktorí už preukázali záujem o nákup. V Google Ads je možné vytvoriť publikum, ktoré zahŕňa len zákazníkov s dokončenou konverziou (napríklad nákup, odoslaný formulár či prihlásenie na odber). Takéto segmentovanie umožňuje pripraviť personalizovanú komunikáciu – napríklad zľavu na ďalší nákup alebo odporúčanie doplnkových produktov.
Proces je jednoduchý: v Audience manageri si stačí zvoliť „Remarketing“ → „Web návštevníci“ a následne nastaviť podmienku „konverzia obsahuje = nákup“ alebo iný cieľ definovaný v Google Ads/Analytics. Výhodou je, že takto vznikajú špecifické zoznamy – napríklad zákazníci, ktorí nakúpili pred 30 dňami, alebo tí, ktorí nakúpili len určitý typ produktu.
Zoznamy založené na konverziách sa oplatí použiť nielen na opätovný predaj, ale aj na budovanie lojality. Napríklad e-shop s oblečením môže cieliť novú kolekciu na ľudí, ktorí nakúpili minulú sezónu. V Consultee tieto postupy využívame pri e-commerce klientoch pravidelne a vieme ich prepojiť s ďalšími kanálmi, aby bol remarketing čo najefektívnejší.
FAQ k téme remarketingu podľa konverzií
Ako vytvoriť remarketingové publikum na základe konverzií v Google Ads?
V Audience Manageri vyberte „Remarketing – Web návštevníci“ a nastavte podmienku na konkrétnu konverziu (napr. nákup, prihlásenie).
Kedy je vhodné používať remarketing podľa konverzií?
Vtedy, keď chcete budovať vernosť, podporiť opakované nákupy alebo cieliť špecifické ponuky na existujúcich zákazníkov.
Aký je rozdiel medzi všeobecným remarketingom a remarketingom na základe konverzií?
Všeobecný remarketing cieli všetkých návštevníkov webu, zatiaľ čo remarketing podľa konverzií oslovuje len tých, ktorí už dokončili konkrétnu akciu.
Dá sa remarketing podľa konverzií kombinovať s inými publikami?
Áno, publikum je možné ďalej zužovať alebo kombinovať s demografiou či záujmami, čím sa získa ešte presnejšie zacielenie.
Komentáre
Zverejnenie komentára