Preskočiť na hlavný obsah

GoogleAds na každý deň -💡TIP 269: Prečo nastaviť rôzne cieľové skupiny pre obsahovú a vyhľadávaciu sieť?

Autor: Martin Drdák

V prostredí Google Ads sa často stretávame s chybou, že rovnaké cieľové skupiny sú používané pre vyhľadávaciu aj obsahovú sieť. Na prvý pohľad to vyzerá efektívne – jeden segment, viac pokrytia. V praxi to však znamená zbytočne rozptýlený rozpočet a nepresné cielenie. Dôvod je jednoduchý: používateľ, ktorý práve aktívne hľadá produkt, je v úplne inej fáze rozhodovania ako ten, ktorý len prezerá weby či YouTube.

Vyhľadávacia sieť je ideálna pre zámer – teda pre ľudí, ktorí už vedia, čo chcú. Obsahová sieť (bannerová reklama, YouTube, Gmail, aplikácie) funguje lepšie na budovanie povedomia alebo remarketing. Preto by mala mať vlastné publikum, kreatívy aj bidding stratégiu. Oddelením týchto skupín sa zlepší presnosť, kontrola nad rozpočtom a celková návratnosť investícií (ROAS).

V Consultee to robíme tak, že pre obsahovú sieť definujeme širšie, záujmové a remarketingové publikum, zatiaľ čo pre vyhľadávaciu sieť používame presné dopyty a segmenty podľa fázy nákupného procesu. Tento prístup pomáha e-shopom aj službám rásť efektívne – bez zbytočného míňania rozpočtu tam, kde to nemá okamžitý efekt.


Často kladené otázky (FAQ)

1. Môžem použiť rovnaké publikum pre vyhľadávaciu aj obsahovú kampaň?
Technicky áno, ale neodporúča sa to. Správanie používateľov v týchto sieťach je odlišné, preto je lepšie rozdeliť ich podľa zámeru a fázy nákupu.

2. Ako zistím, či sa moje publikum prekrýva?
V Google Ads alebo Google Analytics môžete použiť segmentáciu podľa siete a sledovať, kde máte vyššiu angažovanosť a konverzie.

3. Aký je ideálny pomer rozpočtu medzi sieťami?
Záleží od cieľa kampane. Ak ide o predaj, väčšina rozpočtu by mala smerovať do vyhľadávania. Ak budujete značku, investujte viac do obsahovej siete.

How to: Ako správne rozdeliť publikum medzi siete

  1. Analyzujte ciele kampane. Určte, či ide o výkon (predaje) alebo o povedomie (značku).

  2. Vytvorte dve samostatné kampane. Jednu pre vyhľadávanie, druhú pre obsah.

  3. Definujte publikum. Vo vyhľadávaní používajte dopyty, v obsahovej sieti záujmy a remarketing.

  4. Sledujte výkon samostatne. Optimalizujte podľa siete, nie celkovo.

  5. Testujte a vyhodnocujte. Overte si, kde máte lepší pomer cena/výkon.

Menovky:

Komentáre

Zverejnenie komentára

Obľúbené príspevky z tohto blogu

10 bodov z kontrolného zoznamu vášho e-mail marketingu pred začiatkom vianočnej sezóny

Autor: Martin Drdák
Príprava na vianočnú sezónu je v e-mail marketingu kľúčovým obdobím, kedy sa každá chyba alebo nedostatok môže odraziť na celkových výsledkoch kampaní. Správna stratégia e-mail marketingu podporená kvalitnými dátami a dôkladnou marketingovou automatizáciou vám môže priniesť nárast predajov aj vysokú spokojnosť zákazníkov. Prinášame vám 10 bodov, ktoré by nemali chýbať v kontrolnom zozname pred začiatkom vianočnej sezóny. 1. Vyčistenie databázy kontaktov Pred sezónou je nevyhnutné skontrolovať a vyčistiť databázu e-mailových kontaktov. Odfiltrovanie neaktívnych používateľov, starých alebo neoverených e-mailov vám pomôže zvýšiť mieru doručiteľnosti a znížiť riziko, že vaše e-maily skončia v spam priečinku. Zamerajte sa najmä na tých príjemcov, ktorí dlhodobo neotvárali e-maily – zvážte, či má zmysel ich osloviť špeciálnou reaktivačnou kampaňou, alebo ich radšej úplne odstrániť z databázy. 2. Segmentácia kontaktov podľa dát z predchádzajúceho roka Analyzujte údaje z minuloročnej v...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

EM na každý deň -💡TIP 273: Ako použiť countdown časovače v e-mail marketingu a kedy prinášajú najväčší efekt?

Autor: Martin Drdák
Countdown časovače (odpočítavanie) v e-mailoch sú vizuálnym prvkom, ktorý ukazuje, koľko času zostáva do konca ponuky, akcie alebo zľavy. Vytvárajú pocit naliehavosti a prirodzene motivujú konať rýchlejšie. Fungujú najmä pri časovo obmedzených kampaniach – napríklad pri výpredaji, doručení do Vianoc alebo posledných hodinách platnosti kupónu. Najlepšie výsledky prinášajú v momente, keď sú prepojené s jasným benefitom. Časovač musí byť umiestnený viditeľne – ideálne hneď pri hlavnom CTA (call-to-action), teda pri tlačidle na nákup alebo registráciu. Overené je, že vizuál pohybujúceho sa času zvyšuje mieru preklikov a zároveň posilňuje dôveryhodnosť obmedzenej ponuky. Oplatí sa ich testovať a merať. Niekedy stačí countdown počas posledných 24 hodín kampane, inokedy ho má zmysel zobraziť hneď od začiatku. Správne nastavený časovač dokáže zrýchliť rozhodovanie a výrazne zvýšiť konverzie. FAQ: Countdown časovače v e-mailoch 1) Čo je countdown časovač v e-mail marketingu? Je to dynamic...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

SEO pre malé firmy: Kompletný sprievodca, ako získať viac zákazníkov z Google

Autor: Martin Drdák
SEO (Search Engine Optimization – optimalizácia pre vyhľadávače) už dávno nie je len doménou veľkých firiem. Práve naopak – malé a lokálne podniky dokážu vďaka správne nastavenej SEO stratégii osloviť presne tých zákazníkov, ktorých potrebujú. Tento článok vám ukáže, ako nastaviť SEO tak, aby fungovalo aj pri menšom rozpočte, a ktoré kroky sú pre malé firmy najdôležitejšie. 1. Stratégia a kľúčové slová SEO nie je o náhodnom písaní textov. Začína sa stratégiou: Stanovte si cieľ – chcete osloviť zákazníkov z celého Slovenska alebo len z vášho mesta? Výskum kľúčových slov – zistite, čo ľudia hľadajú. Namiesto všeobecných výrazov typu „kaviareň“ skúste „kaviareň Bratislava Staré Mesto“ alebo „zdravé obedy Žilina“. Analýza konkurencie – pozrite sa, na aké slová cielia firmy vo vašom segmente. ➡️ Viac sa tejto téme venujeme v článku: „Ako nájsť správne kľúčové slová pre malé firmy“ 2. On-page SEO (čo viete spraviť priamo na webe) Tu ide o úpravu obsahu a technických prvko...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej