GIFy v e-mailoch nie sú len „vtipné obrázky“. Ak sa použijú premyslene, dokážu okamžite upútať pozornosť a zvýšiť počet preklikov (CTR). V prostredí, kde majú prijímatelia len pár sekúnd na rozhodnutie, či e-mail otvoria alebo nie, práve pohyb v rámci vizuálu môže rozhodnúť o úspechu kampane.
Ako ich využiť efektívne:
Základom je miernosť. GIF by mal podporiť hlavnú myšlienku – napríklad zvýrazniť CTA tlačidlo („Zisti viac“, „Nakúpiť teraz“) alebo ukázať produkt v pohybe. Tematické GIFy (napr. vianočné, letné, výpredajové) vytvárajú náladu a pomáhajú zosúladiť vizuál s aktuálnou sezónou či emóciou kampane.
Kedy GIF pomáha a kedy škodí:
GIF použite tam, kde potrebujete „zastaviť pohľad“. Napríklad v úvode e-mailu, v sekcii s hlavným benefitom alebo pri CTA. Vyhnite sa však zbytočne dlhým animáciám či blikajúcim efektom – môžu pôsobiť rušivo a spôsobiť technické problémy (najmä v Outlooku).
Z pohľadu praxe v Consultee:
V kampaniach, ktoré tvoríme pre e-shopy, testujeme aj mikroanimácie – napríklad pohybujúce sa tlačidlo alebo produktový detail v pohybe. Takéto prvky zvyšujú interakciu o 10–30 %, ak sú správne optimalizované pre mobilné zariadenia.
FAQ – často kladené otázky
1. Ako veľký môže byť GIF v e-maili?
Odporúča sa do 1 MB. Pri väčších súboroch sa e-maily načítavajú pomalšie, čo znižuje mieru prečítania.
2. Kde umiestniť GIF pre najväčší efekt?
Najlepšie do hornej tretiny e-mailu (above the fold), kde sa zobrazí bez nutnosti scrollovania.
3. Môžem použiť viac GIFov v jednom e-maile?
Áno, ale maximálne 2–3, ak majú jasný účel. Inak sa môže znížiť prehľadnosť a výkon kampane.
4. Kedy sa GIFom vyhnúť?
Pri veľmi formálnych e-mailoch (napr. faktúry, potvrdenia objednávok) alebo ak hrozí, že ich e-mail klient neprehrá korektne.
How To: Ako pridať GIF do e-mail kampane
-
Vyberte tematický GIF – zodpovedajúci sezóne, produktu alebo emócii kampane.
-
Optimalizujte veľkosť – komprimujte ho na max. 1 MB, ideálne pomocou nástrojov ako EZGIF alebo TinyGIF.
-
Vložte GIF do e-mailového editora – rovnako ako obrázok (v Ecomail, Mailchimp, Leadhub, atď.).
-
Otestujte zobrazenie – najmä v Outlook a mobilných zariadeniach.
-
Zmerajte výsledky – porovnajte CTR oproti predchádzajúcim statickým kampaniam.
GIF nie je len doplnok. Je to jednoduchý spôsob, ako oživiť e-mail a pritiahnuť pozornosť tam, kde ju chcete – k vašej značke, produktu alebo CTA.
V Consultee pomáhame e-shopom aj značkám tvoriť kampane, ktoré nielen vyzerajú dobre, ale aj prinášajú výsledky. Ak chcete, aby váš e-mail marketing pôsobil dynamickejšie, vieme vám s tým pomôcť.
Komentáre
Zverejnenie komentára