GoogleAds na každý deň -💡TIP 270: Ako používať experimenty v Google Ads na testovanie nových stratégií?

Ak chcete zlepšovať výkon kampaní bez rizika, že prídete o výsledky, Google Ads experimenty sú najbezpečnejšia cesta. Umožňujú otestovať nové stratégie, bidding, texty alebo cieľové stránky bez zásahu do pôvodnej kampane. Fungujú tak, že sa kampaň „rozdelí“ – časť návštevnosti ide do pôvodnej verzie, druhá časť do testovanej. Výsledky sa potom porovnávajú objektívne a štatisticky spoľahlivo.

Pri nastavovaní experimentu odporúčame testovať len jednu premennú naraz – napríklad stratégiu ponúk („Maximalizovať konverzie“ vs. „Cieľová CPA“) alebo nové reklamné texty. Ak sa zmení viac vecí naraz, nedá sa určiť, čo spôsobilo zmenu výkonu. Ideálne je, ak experiment beží aspoň 2–4 týždne s dostatočným počtom kliknutí a konverzií, aby sa dalo spoľahlivo rozhodnúť, či nová stratégia prináša reálny prínos.

V agentúre Consultee experimenty používame pravidelne – nielen na testovanie stratégií ponúk, ale aj vizuálov, sezónnych headlineov či nových cieľových URL. Takto pomáhame e-shopom aj službovým webom rásť, pretože rozhodnutia nerobíme podľa dojmu, ale podľa dát.

Ako nastaviť experiment v Google Ads (stručný postup)

1. Otvorte pôvodnú kampaň a kliknite na „Experimenty → Nový experiment“.

2. Vyberte typ – napr. A/B test alebo Custom experiment.

3. Nastavte, čo chcete testovať – napr. novú stratégiu ponúk.

4. Rozdeľte návštevnosť (napr. 50 % – 50 %) a spustite experiment.

5. Po ukončení testu porovnajte výsledky a implementujte víťaznú verziu.

FAQ

1. Prečo používať experimenty namiesto zmien priamo v kampani?
Lebo zachovávajú stabilitu výkonu. Zmeny v kampani sa často ťažko vyhodnocujú, experiment jasne ukáže, ktorá verzia je lepšia.

2. Ako dlho má bežať experiment, aby mal zmysel?
Minimálne 2–4 týždne, v závislosti od objemu dát. Cieľom je získať štatisticky významné výsledky.

3. Môžem testovať viacero vecí naraz?
Nie je to vhodné. Ak sa mení viac premenných, nie je možné určiť, čo presne ovplyvnilo výsledok.

4. Aký typ experimentu je vhodný pre e-shopy?
Najčastejšie testujeme bidding stratégie, nové assety v Performance Max kampaniach a A/B testy textov v search reklame.