GoogleAds na každý deň -💡TIP 265: Ako používať publikum na základe aktivity na webe?

Publikum založené na aktivite na webe patrí medzi najefektívnejšie nástroje v Google Ads, ak sa využíva rozumne. Ide o skupiny používateľov, ktorí už navštívili váš web – napríklad si prezerali produkty, vložili ich do košíka alebo dokončili nákup. Vďaka tomu môžete cieliť reklamy presne podľa ich správania a fázy, v ktorej sa nachádzajú.

Najlepšie funguje, ak si vytvoríte viaceré segmenty – napríklad „návštevníci kategórie“, „ľudia s opusteným košíkom“ alebo „zákazníci, ktorí nakúpili pred viac ako 90 dňami“. Tieto publikum následne využijete v kampaniach typu Performance Max, remarketing alebo v kombinácii s RLSA (remarketing pre vyhľadávanie), kde prispôsobíte ponuky a správy podľa konkrétneho správania.

Pri nastavovaní v Google Ads sa publikum vytvára automaticky, ak máte prepojený Google Ads účet s Google Analytics 4 (GA4). V GA4 si jednoducho definujete podmienky, kto má do publika patriť, a toto publikum sa potom synchronizuje s vašimi kampaňami.

V Consultee pomáhame e-shopom aj službovým webom tieto dáta správne využiť – nie len zbierať. Správna štruktúra publík dokáže znížiť cenu za konverziu aj o desiatky percent a zvýšiť návratnosť kampaní bez nutnosti navyšovať rozpočet.

FAQ

Ako vytvoriť publikum v Google Ads podľa správania používateľov?
Publikum vytvoríte v Google Analytics 4 cez sekciu „Publiká“. Nastavíte podmienky (napr. navštívil produkt, nepridal do košíka) a následne prepojíte GA4 s Google Ads.

Prečo používať remarketingové publikum?
Pretože pracuje s používateľmi, ktorí už váš web poznajú – teda s vyššou pravdepodobnosťou nákupu. Cielenie je presnejšie a výsledky efektívnejšie.

Koľko dní by malo publikum pokrývať?
Záleží od dĺžky nákupného cyklu. Pre e-shopy sa osvedčilo obdobie 30 až 90 dní, pri službách niekedy aj viac.

How to: Ako nastaviť publikum z webu v Google Ads (v skratke)

1. Prepojte GA4 s Google Ads.
   V nastaveniach oboch účtov povoľte zdieľanie dát.

2. Vytvorte publikum v GA4.
   Napríklad návštevníkov, ktorí si prezerali produkt, ale nenakúpili.

3. Importujte publikum do Google Ads.
   V sekcii „Publiká“ v Ads uvidíte všetky dostupné skupiny.

4. Použite ich v kampaniach.
   Pridajte publikum do Performance Max alebo remarketingovej kampane.