Najjednoduchší spôsob, ako začať budovať e-mailový zoznam (databázu), je vytvoriť jeden jasný dôvod na prihlásenie a pridať jeden formulár na miesto, kde ho ľudia naozaj uvidia. V praxi to znamená: ponúknuť krátku a užitočnú výhodu (napr. zľava, doprava zdarma, mini-návod, tipy) a zber riešiť cez overený e-mailingový nástroj s potvrdením súhlasu. V roku 2026 je dôležité zbierať kontakty férovo, s transparentným účelom a s dôrazom na kvalitu – nie na počet.
Čo si pripraviť ešte predtým, než spustíte zber
1) Jedna ponuka, ktorá dáva zmysel
Začnite s jednou jednoduchou motiváciou. Pre e-shop funguje najčastejšie zľava na prvý nákup, prípadne „prednostný prístup k akciám“. Pre služby a B2B zas krátky checklist, „mini e-book“ alebo séria praktických tipov. Dôležité je, aby to bolo konkrétne a okamžite pochopiteľné.
2) Jedna cieľová stránka alebo jedno miesto na webe
Ak máte web, pridajte formulár na miesto s vysokou návštevnosťou: horná časť stránky (nad prelomom), blog, košík alebo stránka kategórie. Ak web ešte nemáte, použite jednoduchú landing page (stránku na zber kontaktov), ktorú vám e-mailingový nástroj často umožní vytvoriť bez programovania.
3) Jasný súhlas a dôvera
Pri formulári uveďte, čo bude človek dostávať (napr. tipy 1× týždenne, zľavy, novinky) a že sa môže kedykoľvek odhlásiť. Dôvera zvyšuje konverziu a zároveň zlepšuje kvalitu databázy (menej odhlásení, menej spam sťažností).
Najjednoduchší postup krok za krokom
Vyberte si nástroj a nastavte základy
Zvoľte e-mail marketingový nástroj, kde viete spraviť formulár, automatické e-maily a základné segmenty. Nastavte odosielateľskú adresu na vlastnej doméne (nie freemail), pridajte základné kontaktné údaje a prepojte ho s e-shopom alebo webom.
Vytvorte jeden formulár a jednu automatickú uvítaciu správu
Začnite minimalisticky: meno (voliteľné) + e-mail. Po prihlásení odošlite uvítací e-mail do 1–5 minút: poďakovanie, sľúbená výhoda (kód / link / obsah) a krátke vysvetlenie, čo bude nasledovať. Toto je najrýchlejšia cesta k funkčnému zoznamu, ktorý aj zarába.
Pridajte jednoduchú segmentáciu už od začiatku
Už pri prvých stovkách kontaktov si pomôžete, ak ich rozdelíte aspoň podľa zdroja (napr. blog, pop-up, košík) alebo podľa záujmu (ak máte viac tém). Segmentácia znamená, že ľudia dostanú relevantnejší obsah, a vy získate lepšie výsledky.
Čomu sa v roku 2026 oplatí vyhnúť
Nekupujte databázy a nesnažte sa získať „čo najviac e-mailov“ za každú cenu. Nekvalitné kontakty zhoršujú doručiteľnosť (mail môže končiť v spame) a znižujú výkon kampaní. Radšej budujte menší, ale aktívny zoznam a pravidelne ho čistite (neaktívni odberatelia, neplatné adresy).
FAQ
Ako rýchlo viem získať prvých 100 kontaktov?
Najrýchlejšie to ide kombináciou formulára na webe, pop-upu s rozumným načasovaním a jedného jasného benefitu (napr. zľava). Ak máte aj sociálne siete, pridajte odkaz na prihlásenie do profilu a pripnite príspevok.
Je lepší pop-up alebo formulár v pätičke?
Formulár v pätičke má zvyčajne nízky výkon. Pop-up môže fungovať veľmi dobre, ak je slušný (nezablokuje obsah hneď), je jasný a dáva hodnotu. Ideálne je mať oboje, ale začať jedným riešením, ktoré vidno.
Čo mám poslať v prvom uvítacom e-maile?
Poďakovanie, sľúbenú výhodu (kód alebo link), krátke očakávania (ako často budete písať a o čom) a jednu jednoduchú výzvu na akciu (napr. pozrieť bestsellery, prečítať top článok, vyplniť preferencie).
Koľko údajov mám pýtať vo formulári?
Na začiatok stačí e-mail. Každé ďalšie pole znižuje mieru prihlásenia. Viac informácií zbierajte postupne (napr. cez preferenčné centrum alebo krátky dotazník po prihlásení).
Ako zistím, či mám kvalitnú databázu?
Sledujte otvorenia a kliky, počet odhlásení a spam sťažností. Dôležitý je aj podiel aktívnych odberateľov za posledných 60–90 dní. Kvalita sa prejaví tým, že e-maily prinášajú návštevy a objednávky, nie len „počet kontaktov“.
Komentáre
Zverejnenie komentára