blog.consultee.biz

 Úprava reklám podľa sezónnych trendov je nevyhnutná, ak chcete využiť potenciál zvýšeného dopytu. V Google Ads sa odporúča začať prípravu minimálne 2–4 týždne pred očakávaným vrcholom sezóny. Sledujte historické dáta vo vašom účte alebo v nástroji Google Trends a na ich základe upravte rozpočty, reklamné texty a vizuály. V reklamách zvýraznite sezónnu výhodu – napríklad „letné zľavy“, „darčeky na Vianoce“ alebo „výpredaj po sezóne“. Pracujte s dátumami – obmedzená časová platnosť ponuky vytvára naliehavosť, ktorá môže zvýšiť mieru preklikov aj konverzií. Zvážte aj úpravu cieľových stránok. Ak vediete zákazníka na produkt mimo sezóny, môže odísť bez nákupu. Vytvorte špeciálne landing page zamerané na aktuálne trendy a produkty. V rámci optimalizácie využite kampane typu Performance Max alebo Search kampane s automatickým bidovaním. Google tak rýchlejšie prispôsobí zobrazovanie reklám podľa správania zákazníkov počas sezóny. Tento tip je súčasťou série „ Google Ads tip na každý ...

Priamy remarketing v Google Ads znamená opätovné cielenie na návštevníkov, ktorí už navštívili webovú stránku alebo vykonali konkrétnu akciu. Týmto spôsobom sa zobrazujú reklamy tým, ktorí už prejavili záujem o ponuku, čím sa zvyšuje šanca na dokončenie nákupu. Nepriamy remarketing dnes nadväzuje na tento princíp, no využíva pokročilé možnosti automatizovaného cielenia. Hoci Google postupne ruší lookalike publikum (similar segments), nahrádza ich optimized targeting a audience signals v Performance Max kampaniach. Tieto funkcie vyhľadávajú nové potenciálne publikum s podobným správaním, čo rozširuje zásah reklamy. Odporúča sa kombinovať oba typy remarketingu – priamy pre oslovenie známych návštevníkov a nepriamy prostredníctvom automatizovaného cielenia. Tým sa maximalizuje návratnosť investícií a podporí rast e-shopu v online prostredí.

Ak reklamy vo vašich kampaniach zobrazujete na nevhodných stránkach alebo mimo záujmu cieľovej skupiny, plytváte rozpočtom. Pre e-commerce značky je preto kľúčové dbať na presné zacielenie a kvalitu umiestnenia. Ako na to? V rámci Display kampaní odporúčame používať zoznamy vylúčených webov, prípadne ich cielene budovať na základe dát z Google Ads reportov. Ak vidíte, že sa reklama zobrazuje na neefektívnych alebo nevhodných stránkach, vylúčte ich priamo. Rovnako dôležité je využiť vlastné segmenty publika – napríklad podľa záujmov, návštevnosti alebo aktivity na webe – aby reklamy zasahovali len tých, ktorí majú skutočný záujem o produkty. V prípade video kampaní na YouTube sa vyplatí prácu ešte viac spresniť – vylúčiť nevhodné kategórie (napríklad obsah pre deti) a sledovať výkonnosť podľa typov kanálov či tém. Tieto nastavenia sú často podceňované, no práve ony rozhodujú o tom, či vaša reklama osloví správne publikum v správnom čase. Ak potrebujete s nastavením kampaní pomôcť ...

Cielenie reklám podľa zariadení (mobil, desktop, tablet) výrazne ovplyvňuje výkon kampaní. Používatelia sa správajú inak na rôznych zariadeniach – napríklad na mobiloch častejšie vyhľadávajú, no dokončujú nákupy až na desktope. Analyzujte konverzné pomery podľa zariadení a prispôsobte tomu stratégie. Ak má mobil slabší výkon, znížte preň ponuky (bidy), alebo vytvorte samostatné kampane s mobilne optimalizovanými kreatívami. Nezabúdajte ani na hodnotu mikrokonverzií – na mobile môže byť cieľom klik na „Zavolať“ alebo „Zobraziť trasu“, čo sú signály nákupného zámeru, aj keď nejde o okamžitý nákup. Testujte a optimalizujte – čo funguje na jednom zariadení, nemusí fungovať na druhom. Rozdelením kampaní podľa zariadení získate väčšiu kontrolu nad výkonom a návratnosťou investícií.

Využívate naplno atribúciu na základe údajov? Data-driven attribution (DDA) je v Google Ads predvoleným modelom – no je dôležité rozumieť, čo vlastne robí a ako ho správne čítať. Tento model vyhodnocuje, ktoré kampane, reklamy a kľúčové slová reálne prispeli ku konverziám, a to na základe skutočných dát z vášho účtu. Prečo by ste sa na DDA nemali pozerať ako na “čiernu skrinku”? V roku 2025 sa ešte viac spoliehame na automatizáciu, ale stále platí – čím lepšie rozumiete tomu, ako DDA priraďuje hodnotu rôznym interakciám, tým presnejšie viete optimalizovať svoje kampane. Sledujte prispievajúce cesty ku konverzii v reporte “Konverzné cesty” a porovnajte ich s inými modelmi cez “Porovnanie atribučných modelov”. Ako sa dá DDA využiť pre rast? Zamerajte sa na kampane, ktoré DDA vyhodnocuje ako prispievajúce – aj keď nemajú priamu konverziu. Investícia do asistujúcich kampaní často zvyšuje celkový výkon. V praxi ide najmä o discovery, YouTube a vyššie fázy nákupného funnelu. Aký je ďalš...

Použi YouTube a Display kampane Pre zvýšenie povedomia o značke sú ideálne YouTube reklamy (skippable aj bumper ads) a Google Display Network . Cieľom nie je priama konverzia, ale dosah a zapamätateľnosť – preto sa sústreď na vizuálne atraktívny obsah. Zacieľ na správne publikum Využi custom intent audience (ľudia, ktorí vyhľadávali súvisiace témy), demografické segmenty a remarketing , aby si oslovil relevantných používateľov. Experimentuj aj s lookalike publikami . Optimalizuj na zobrazenia a engagement Pri videoreklamách zvoľ stratégiu Maximalizovať zobrazenia alebo CPM . Pri display kampaniach testuj responsive display ads s pútavými vizuálmi a silným brandingom. Meraj Brand Lift a Google Analytics dáta Využi Brand Lift Study na YouTube na meranie vplyvu reklám na zapamätanie značky a Google Analytics na sledovanie rastu priamej návštevnosti a brandových vyhľadávaní. Nejde o okamžité predaje, ale o dlhodobé budovanie značky – vytrvalosť a konzistencia sú kľúčové!

1. Prioritizujte najziskovejšie kampane Nemíňajte peniaze na všetko naraz. Zamerajte sa na kampane a produkty s najlepším ROI. Používajte 80/20 pravidlo – väčšina zisku pochádza z malej časti produktov alebo zákazníkov. 2. Smart Bidding vám môže pomôcť, ale sledujte ho Google automatické stratégie ako Maximalizácia konverzií alebo Target ROAS môžu byť efektívne, ale vždy nastavte rozumné limity . Sledujte výsledky a upravujte, aby Google nemíňal zbytočne. 3. Testujte, ale s rozumom Neplytvajte rozpočtom na desiatky testov naraz. Zamerajte sa na jednu zmenu (napr. nové kreatívy alebo kľúčové slová), testujte minimálne 2 týždne a vyhodnocujte dáta. 4. Retargeting je lacnejší ako získavanie nových zákazníkov Neignorujte ľudí, ktorí už boli na webe. Používajte remarketing v Display, YouTube a aj vo vyhľadávaní. Sú lacnejší na získanie a majú vyššiu pravdepodobnosť konverzie. 5. Eliminujte plytvanie rozpočtom Pravidelne kontrolujte vyhľadávacie dopyty , vypínajte neefektívne k...

Zacieliť reklamy na generáciu Z znamená chápať ich správanie, hodnoty a spôsob, akým konzumujú digitálny obsah. Ide o publikum, ktoré vyrástlo s mobilom v ruke, je extrémne citlivé na autenticitu a okamžite odfiltruje všetko, čo pôsobí umelo alebo otravne. Pri kampaniach odporúčame používať krátke, vizuálne silné formáty – najmä vertikálne video a krátke dynamické bannery. YouTube Shorts, TikTok alebo Instagram Reels sú miesta, kde táto generácia trávi čas. V Google Ads to znamená pracovať s Performance Max kampaňami, ktoré využijú viaceré kanály vrátane YouTube a Discovery, alebo so samostatnými video kampaňami na mobilné zariadenia. Dôležité je aj správne ladenie tónu a vizuálu. Komunikácia by mala byť úprimná, zábavná, niekedy trochu uletená – no vždy zrozumiteľná. Namiesto “nátlaku” funguje výzva k zapojeniu, anketa či reakcia na aktuálny trend. V publiku odporúčame pracovať so segmentmi podľa záujmov, demografie a najmä s vlastnými zoznamami (napr. návštevníci z mobilu do 25 rok...

Personalizované reklamy v Google Ads zvyšujú pravdepodobnosť, že zákazník na ponuku zareaguje. Fungujú vďaka dátam o správaní používateľov, ich záujmoch a nákupnom zámere. Začína sa vytvorením segmentovaných publík – napríklad podľa toho, čo si návštevník prezeral na webe, čo pridal do košíka alebo aké produkty nakúpil. Na základe toho možno nastaviť dynamické reklamy, ktoré automaticky zobrazujú produkty prispôsobené každému návštevníkovi. Dôležité je tiež prispôsobiť texty a vizuály reklám konkrétnemu publiku. Inak sa komunikuje so stálym zákazníkom, inak s niekým, kto ešte len zvažuje nákup. Google umožňuje v PMax, Discovery aj Display kampaniach testovať viaceré kombinácie textov a obrázkov. Personalizované reklamy zvyšujú šancu, že zákazník zareaguje. V Google Ads sú postavené na dátach o správaní, demografii a záujmoch používateľov. Vďaka nim je možné doručiť relevantné posolstvo tomu správnemu človeku, v správnom čase. Aké typy dát využíva personalizácia? Demografické údaje ...

Testovanie rôznych formátov reklám v Google Ads – napríklad textových, obrázkových či video formátov – pre to isté posolstvo má jeden jasný cieľ: zistiť, čo skutočne funguje na vašich zákazníkov. Každý používateľ vníma obsah inak – niekto rýchlo zachytí text, iný zareaguje až na vizuálny podnet či krátke video. Preto aj rovnaké reklamné posolstvo môže dosiahnuť rôzne výsledky v závislosti od formy, v akej je odprezentované. Rôzne formáty reklám tiež pomáhajú lepšie pokryť rôzne umiestnenia v rámci Google sietí – nie všetky plochy podporujú každý typ reklamy. Kombinácia formátov zvyšuje pravdepodobnosť, že sa zobrazí relevantná verzia reklamy v správnom čase a správnemu publiku. Z nášho pohľadu – v agentúre Consultee , kde sa dlhodobo venujeme výkonnostným kampaniam pre e-shopy aj iné weby – práve testovanie rôznych foriem pri rovnakom posolstve často rozhoduje o tom, či kampaň dosiahne priemerné výsledky alebo prekoná očakávania. Odporúčame preto v každej kampani vyhradiť čas aj roz...

ROI (návratnosť investícií) v Google Ads predstavuje pomer medzi ziskom z reklám a nákladmi na reklamy. Na jeho výpočet vychádzajte z jednoduchého vzorca: ROI = (Príjem z reklám – Náklady na reklamy) ÷ Náklady na reklamy × 100. Najčastejšie sa využíva analýza konverzií, ktorá porovnáva výdavky na kampane s reálnym predajom alebo hodnotou objednávok. Nezabúdajte na sledovanie mikrokonverzií (napríklad registrácie alebo prihlásenia), ktoré môžu signalizovať budúci predaj. Pomôže vám aj prepojenie Google Ads s Google Analytics 4. Vďaka tomu získate presnejší obraz o celkovom vplyve reklám na návštevnosť a tržby.

Zákazníci dnes často prechádzajú medzi zariadeniami. Vyhľadávanie začnú na mobile, produkt si pozrú na tablete a nákup dokončia na počítači. Ak sa hodnotia len konverzie z jedného zariadenia, vzniká skreslený obraz o tom, čo skutočne funguje. Metriky atribúcie na viacerých zariadeniach ukazujú, ktoré kampane prispeli ku konverzii, aj keď k nej došlo neskôr a na inom zariadení. V Google Ads je preto dôležité sledovať cestu používateľa naprieč celým procesom – od prvej interakcie až po nákup. V našej agentúre Consultee máme skúsenosť, že po začatí vyhodnocovania dát z viacerých zariadení klienti často zistia, že aj reklamy, ktoré pôvodne považovali za málo efektívne, zohrávajú významnú rolu v rozhodovaní zákazníka. To otvára priestor na presnejšiu optimalizáciu kampaní a rozpočtov. Odporúčame pravidelne pracovať s prehľadmi o cestách ku konverziám a zvoliť atribučný model, ktorý zohľadňuje viacero dotykových bodov. Iba tak sa dá digitálny marketing v e-commerce riadiť naozaj podľa d...

Oddelené kampane pre každý jazyk Každý jazyk nastav v samostatnej kampani. Google síce umožňuje viaceré jazyky v jednej kampani, ale oddelené kampane ti dajú väčšiu kontrolu nad rozpočtom, výkonnosťou a cielením. Správne jazykové nastavenia V nastaveniach kampane vyber jazyk, ktorým hovoria tvoji zákazníci. Nezabudni, že Google rozpoznáva jazyk na základe rozhrania používateľa, nie obsahu webu. Lokalizované reklamy a kľúčové slová Nepoužívaj len doslovný preklad – optimalizuj texty a kľúčové slová podľa lokálnych zvyklostí a fráz, ktoré ľudia v danej krajine naozaj používajú. Jazyková verzia webu Zabezpeč, aby reklamy smerovali na správnu jazykovú verziu webu. Google sleduje súlad medzi jazykom reklamy a obsahu stránky, čo ovplyvňuje skóre kvality. Použi DSA kampane (Dynamic Search Ads) pre každý jazyk osobitne . Google tak lepšie spáruje dopyty s obsahom tvojho webu.

Má zmysel inzerovať aj s obmedzeným rozpočtom? Áno, ak sa sústredíte na to najdôležitejšie Malé podniky často nemajú veľké rozpočty na testovanie všetkého naraz. V takom prípade je dôležité zamerať sa len na tie kampane, ktoré prinášajú najvyššiu návratnosť – napríklad kampane s názvom značky, produkty s najvyšším ziskom alebo segmenty s vysokou konverziou. Neplytvajte rozpočtom na široké zacielenia, ktoré nemáte pod kontrolou. Ako rozpoznať, ktorá kampaň si zaslúži viac? Sledujte, čo sa skutočne opláca Pravidelne si porovnávajte náklady na konverziu (CPA) a podiel z rozpočtu. Ak niektorá kampaň dosahuje dobré výsledky, ale často sa zastaví kvôli nízkemu rozpočtu, zvážte jeho navýšenie. Naopak, kampane s vysokými nákladmi a slabým výkonom možno treba pozastaviť alebo upraviť. Má zmysel používať automatické stratégie pri malom rozpočte? Áno, ale s rozumom Niektoré automatické stratégie ako Maximalizácia hodnoty konverzie môžu fungovať dobre aj pri menšom rozpočte, ale vyžadujú stabi...

1. Vylučujúce kľúčové slová Pravidelne kontrolujte vyhľadávacie výrazy a pridávajte vylučujúce kľúčové slová. Zamedzíte tak zobrazovaniu reklám pri nerelevantných dopytoch, ktoré neprinášajú konverzie, len zbytočné prekliky. 2. Kontrola automatických stratégií Automatizované stratégie môžu byť výkonné, no bez kontroly často míňajú rozpočet nesprávnym smerom. Sledujte, či algoritmus neoptimalizuje na metriky ako kliky alebo zobrazenia namiesto skutočných cieľov (napr. predaje, leady). 3. Segmentácia kampaní Nespoliehajte sa na jednu univerzálnu kampaň. Segmentujte podľa značiek, typov produktov, zariadení alebo lokalít. Každý segment má iný výkon a zaslúži si vlastné rozpočty aj optimalizáciu. 4. Upravujte bidding na základe dát Sledujte výkon podľa dňa, hodiny, zariadenia či publika a upravujte cenové ponuky. Ak napríklad víkendové kampane neperformujú, znížte pre tieto dni bidy alebo ich úplne pozastavte.

Umelá inteligencia (AI) dnes výrazne zjednodušuje predikcie výkonu kampaní v Google Ads. Dokáže rozpoznať vzorce správania zákazníkov, predvídať konverzie a optimalizovať rozpočet na základe reálnych dát. Nepotrebujete ručne analyzovať tisíce čísel – AI to urobí za vás v reálnom čase. Najčastejšie sa využíva v rámci inteligentných kampaní ako Performance Max, ktoré automaticky vyhodnocujú výkonnosť segmentov, reklám či produktov. Na základe historických údajov vie systém určiť, ktoré kombinácie majú najväčšiu šancu na konverziu. Odporúča sa pravidelne kontrolovať odporúčania priamo v Google Ads účte (časť Recommendations ) a kombinovať ich s vlastnou analýzou. Výsledky môžu viesť k úpravám biddingovej stratégie, zmenám v kreatívach alebo doplneniu publík. Pri správnom nastavení vám umelá inteligencia šetrí čas, zvyšuje efektivitu a pomáha robiť rozhodnutia založené na dátach, nie na pocitoch. Stačí jej len dôverovať a vedieť, ako s ňou pracovať.

Rozšírenia o podstránky (sitelinks) zvyšujú viditeľnosť reklamy a umožňujú používateľom prekliknúť sa priamo na konkrétne časti webu. V praxi to znamená, že reklama zaberá viac priestoru a zároveň cieli na rôzne potreby zákazníkov – bez nutnosti vytvárať ďalšie reklamy. Odporúča sa vytvoriť aspoň 4–6 relevantných podstránok pre každú reklamnú skupinu alebo kampaň. Každá podstránka by mala mať vlastný nadpis a doplňujúci popis, ktorý dáva zmysel aj samostatne. Napríklad pri e-shope s obuvou môže ísť o odkazy na „Letné novinky“, „Výpredaj“, „Doprava zdarma“ alebo „Kontakt“. Nezabúdajte na testovanie – podstránky možno prispôsobiť pre mobilné zariadenia, a tiež rozlišovať podľa typu kampane (napr. brandová vs. výkonnostná). Čím konkrétnejšie a užitočnejšie podstránky nastavíte, tým väčšia šanca, že používateľ klikne práve na tú, ktorá ho najviac zaujíma. Ak si nie ste istí, ako na to, alebo potrebujete nastaviť podstránky strategicky podľa cieľov kampaní, špecialisti z agentúry Consult...

  Google Display Network (GDN) je rozsiahla reklamná sieť, ktorá umožňuje zobrazovanie vizuálnych a textových reklám na miliónoch webových stránok, v mobilných aplikáciách a na YouTube. Na rozdiel od vyhľadávacej siete Google Ads, kde sa reklamy zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania, GDN cieli na používateľov pri prehliadaní internetu, čím pomáha budovať povedomie o značke a získať nových zákazníkov. Hlavnou výhodou GDN je pokročilé cielenie – reklamy môžete zobrazovať na základe záujmov, demografických údajov, konkrétnych webových stránok alebo remarketingových zoznamov. Okrem statických bannerov podporuje aj animované a responzívne reklamy, ktoré sa automaticky prispôsobujú dostupnému priestoru. Ak chcete rozšíriť dosah svojich kampaní a osloviť potenciálnych zákazníkov ešte predtým, ako aktívne vyhľadávajú váš produkt, GDN je skvelým riešením. Dôležité je však nastaviť správne cielenie a vylúčiť nerelevantné umiestnenia, aby ste zbytočne nemíňali rozpočet na neefektívne kliknutia...

 Pri manuálnom ponúkaní cien máte úplnú kontrolu nad maximálnou cenou za kliknutie (CPC). Sami nastavujete, koľko ste ochotní zaplatiť za kliknutie na konkrétne kľúčové slovo či reklamnú skupinu. Tento spôsob je vhodný, ak chcete presne riadiť náklady a máte čas optimalizovať kampane na základe výkonnosti. Naopak, automatické ponúkanie cien využíva strojové učenie Google Ads na dynamické úpravy ponúk s cieľom dosiahnuť čo najlepšie výsledky. Medzi najznámejšie stratégie patria Maximalizácia konverzií, Cieľová ROAS alebo Cieľová CPA , ktoré optimalizujú ponuky na základe historických údajov a pravdepodobnosti konverzie. Tento prístup je ideálny pre tých, ktorí chcú ušetriť čas a neustále optimalizovať kampane pomocou dát. Voľba medzi manuálnym a automatickým ponúkaním cien závisí od vašich cieľov, rozpočtu a skúseností. Začiatočníci môžu využiť automatizáciu, zatiaľ čo pokročilí marketéri často kombinujú obe metódy pre maximálnu efektivitu. Netreba ale zabúdať na to, že automaty ...

Skóre kvality (Quality Score) ovplyvňuje, koľko zaplatíte za kliknutie a ako vysoko sa vaša reklama zobrazí. Google ho hodnotí na stupnici od 1 do 10 a berie pritom do úvahy tri hlavné faktory: relevanciu reklamy, mieru prekliku (CTR) a kvalitu cieľovej stránky. Zlepšenie skóre začína pri texte reklamy. Musí priamo súvisieť s hľadaným výrazom a byť čo najvýstižnejší. Namiesto všeobecných fráz používajte konkrétne výrazy, ktoré sú aj na stránke. Ak niekto hľadá „detské elektrické zubné kefky“, reklama by mala obsahovať presne tento výraz – nie len „zubné kefky“. Dôležitý je aj obsah stránky, kam reklama smeruje. Mala by sa rýchlo načítať, byť prispôsobená mobilom a jasne odpovedať na to, čo používateľ hľadá. Ak reklama sľubuje „dopravu zadarmo na detské kefky“, táto informácia by mala byť viditeľná hneď po vstupe na stránku. V našej agentúre Consultee pravidelne zvyšujeme skóre kvality klientom tak, že kombinujeme presné zacielenie, úpravu reklamných textov a úpravy na webe. Dobre na...