blog.consultee.biz

 Úprava reklám podľa sezónnych trendov je nevyhnutná, ak chcete využiť potenciál zvýšeného dopytu. V Google Ads sa odporúča začať prípravu minimálne 2–4 týždne pred očakávaným vrcholom sezóny. Sledujte historické dáta vo vašom účte alebo v nástroji Google Trends a na ich základe upravte rozpočty, reklamné texty a vizuály. V reklamách zvýraznite sezónnu výhodu – napríklad „letné zľavy“, „darčeky na Vianoce“ alebo „výpredaj po sezóne“. Pracujte s dátumami – obmedzená časová platnosť ponuky vytvára naliehavosť, ktorá môže zvýšiť mieru preklikov aj konverzií. Zvážte aj úpravu cieľových stránok. Ak vediete zákazníka na produkt mimo sezóny, môže odísť bez nákupu. Vytvorte špeciálne landing page zamerané na aktuálne trendy a produkty. V rámci optimalizácie využite kampane typu Performance Max alebo Search kampane s automatickým bidovaním. Google tak rýchlejšie prispôsobí zobrazovanie reklám podľa správania zákazníkov počas sezóny. Tento tip je súčasťou série „ Google Ads tip na každý ...

Google Ads môžu neziskovej organizácii priniesť viac darcov, dobrovoľníkov aj návštevníkov podujatí. Kľúč je nastaviť meranie, jasné ciele a reklamy, ktoré odpovedajú na reálne otázky ľudí. Nižšie je praktický postup + najčastejšie otázky (vhodné aj pre AI vyhľadávanie a rýchle odpovede). Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte jeden hlavný cieľ kampaní. Napríklad: získanie daru, prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia dobrovoľníka alebo prihlásenie na podujatie. Jeden cieľ = jasnejšie meranie aj optimalizácia. Pripravte landing page (cieľovú stránku) pre každý cieľ. Stránka má mať jedno CTA (výzvu k akcii), stručné vysvetlenie dopadu a minimum rušivých prvkov. Ideálne: samostatná stránka pre „Darovať“, „Stať sa dobrovoľníkom“, „Podporiť projekt“. Nastavte meranie konverzií. Merajte aspoň: odoslanie daru/platby, odoslanie formulára, klik na telefón/e-mail (ak je relevantné). Bez konverzií bude optimalizácia „naslepo“. Začnite so Search kampaňami na konkré...

Online kurzy sa nepredávajú impulzívne. Ľudia najprv porovnávajú obsah, lektorov, cenu a referencie. Preto je dôležité, aby vaše Google Ads kampane neboli len o klikoch, ale o systematickom budovaní dôvery a zbere kvalitných leadov. Ako si nastaviť ciele a meranie pre kampane na online kurzy Skôr než spustíte reklamy, ujasnite si, čo je pre vás „úspech“ – registrácia na bezplatný webinár, stiahnutie ukážkovej lekcie, odoslaný formulár alebo rovno nákup kurzu. V Google Analytics a Google Ads potom nastavte: konverzie (nákup kurzu, odoslanie formulára, registrácia na webinár), mikro-konverzie (prehratie videa, čas na stránke, scroll na referencie), publiká z týchto akcií, ktoré využijete pre remarketing a smart bidding. Aké typy kampaní fungujú pri propagácii kurzov najlepšie Vyhľadávacie kampane (Search) Zachytávajú používateľov, ktorí aktívne hľadajú riešenie. Zamerajte sa na frázy typu „online kurz + téma“, „školenie + téma“, „ako sa naučiť + téma“. Vylučujte veľmi v...

Priamy remarketing v Google Ads znamená opätovné cielenie na návštevníkov, ktorí už navštívili webovú stránku alebo vykonali konkrétnu akciu. Týmto spôsobom sa zobrazujú reklamy tým, ktorí už prejavili záujem o ponuku, čím sa zvyšuje šanca na dokončenie nákupu. Nepriamy remarketing dnes nadväzuje na tento princíp, no využíva pokročilé možnosti automatizovaného cielenia. Hoci Google postupne ruší lookalike publikum (similar segments), nahrádza ich optimized targeting a audience signals v Performance Max kampaniach. Tieto funkcie vyhľadávajú nové potenciálne publikum s podobným správaním, čo rozširuje zásah reklamy. Odporúča sa kombinovať oba typy remarketingu – priamy pre oslovenie známych návštevníkov a nepriamy prostredníctvom automatizovaného cielenia. Tým sa maximalizuje návratnosť investícií a podporí rast e-shopu v online prostredí.

Vzdelávacie kampane – či už ide o online kurzy, školenia alebo akademické programy – majú jedno spoločné: rozhodovanie trvá dlhšie ako pri bežnom nákupe. Používateľ potrebuje viac dôvery, informácií a kontaktov, aby spravil krok k registrácii. 1. Zamerajte sa na kvalitu publika, nie na kvantitu. Používajte presné segmenty – napríklad podľa záujmu o „online kurzy“, „rekvalifikáciu“ alebo „MBA štúdium“. Ak máte vlastné zoznamy (napr. e-mailové databázy alebo návštevníkov z webu), využite ich na remarketing a lookalike (podobné publikum). Tým znížite náklady a zvýšite relevantnosť. 2. Optimalizujte landing page pre rozhodnutie. Stránka, na ktorú smeruje reklama, musí presvedčiť – ukážte benefity kurzu, recenzie absolventov, jasnú cenu, dĺžku trvania a jednoduchý formulár prihlášky. Čím menej krokov k registrácii, tým vyššia miera konverzie. 3. Testujte formáty a správy. Skúste Performance Max s doplnkovými assetmi (video, obrázky, titulky), ktoré ukazujú reálne prostredie výučby. Po...

Úspech reklám v Google Ads nestojí len na rozpočte alebo nastavení kampaní, ale veľmi výrazne na kvalite textov. Nadpisy a popisy rozhodujú o tom, či si používateľ reklamu vôbec všimne a či na ňu klikne. Dobrý reklamný text musí rýchlo zaujať, jasne pomenovať prínos a dať dôvod konať. Kreativita v reklamách neznamená vymýšľanie zložitých sloganov, ale schopnosť hovoriť jazykom zákazníka. Fungujú konkrétne sľuby, riešenie problémov, jasné výhody a prirodzené výzvy na akciu. Reklama má odpovedať na otázku: „Prečo by som mal kliknúť práve sem?“ Pri písaní textov je dôležité myslieť aj na to, že Google Ads automaticky kombinuje nadpisy a popisy. Každý text preto musí fungovať samostatne, ale zároveň zapadať do celkového kontextu značky a ponuky. Čím viac kvalitných variantov pripravíte, tým lepšie dokáže systém optimalizovať výkon reklám. How to: Ako písať nadpisy a popisy, ktoré zvyšujú mieru preklikov Zač...

Miera opustenia stránky (bounce rate) po kliknutí na reklamu v Google Ads často naznačuje, že návštevník nenašiel to, čo očakával. Najčastejším dôvodom býva rozdiel medzi obsahom reklamy a samotnou vstupnou stránkou. Ak reklama sľubuje konkrétny produkt, zľavu alebo benefit, stránka musí túto ponuku okamžite potvrdiť a jasne zobraziť. Zníženie odchodov pomáha aj jednoduchý a rýchly dizajn. Stránka musí byť responzívna, rýchlo sa načítavať a mať prehľadnú navigáciu. Každý ďalší klik navyše zvyšuje riziko, že návštevník odíde. Optimalizácia obsahu, CTA prvkov (výzvy k akcii) a prispôsobenie textov očakávaniam používateľa výrazne zlepšuje výsledky. Dôležité je tiež správne cielenie kampaní. Ak sa reklamy zobrazujú nesprávnemu publiku, privedú síce návštevnosť, no tá nebude relevantná a konverzie neprídu. Spojenie kvalitného nastavenia Google Ads so zmysluplnou vstupnou stránkou prináša nižší bounce rate aj vyššiu návratnosť investícií. Často kladené otázky: Ako znížiť mieru opus...

Google Ads môže byť výborným zdrojom návštevnosti pre crowdfundingové kampane, ak je nastavený rozumne a v súlade s pravidlami. Dobre zacielené reklamy dokážu dostať váš projekt pred ľudí, ktorí už riešia podobný problém alebo hľadajú produkt, ktorý chcete uviesť na trh. 1. Ujasnite si cieľ kampane a fázu projektu Pri crowdfundingových kampaniach je kľúčové vedieť, čo chcete od Google Ads získať: Začiatok kampane: získanie prvých podporovateľov, budovanie dôvery a vysvetlenie konceptu. Stred kampane: udržanie tempa, remarketing na návštevníkov, ktorí už boli na stránke, ale nepodporili vás. Pred koncom kampane: komunikácia naliehavosti („zostáva posledných X dní“), posilnenie dôvery (recenzie, médiá, referencie). Pre každú fázu pripravte iný messaging a iné reklamné texty. Neriešte všetko jednou univerzálnou kampaňou. 2. Vyberte vhodný typ kampane Pri crowdfundingu sa najčastejšie osvedčia tieto typy kampaní: Search kampane (vyhľadávacia sieť): zacielenie na...

Čo znamená responzívna video reklama a prečo je dôležitá? Responzívna video reklama je taká, ktorá sa dokáže prispôsobiť rôznym pomerom strán, dĺžke a umiestneniu – od YouTube cez sociálne siete až po display formáty v rámci Google Ads. V praxi to znamená, že jadro posolstva ostáva rovnaké, ale forma sa flexibilne mení podľa zariadenia a umiestnenia, kde sa reklama zobrazí. V AI ére a pri automatických formátoch (napríklad Performance Max) je konzistentná a responzívna kreatíva kľúčová – pomáha algoritmu lepšie pochopiť obsah videa a doručiť ho správnemu publiku v správnom kontexte. Ako postupovať pri tvorbe responzívnych video reklám 1. Definujte si jadro posolstva, ktoré musí zostať všade rovnaké Jeden hlavný benefit alebo problém, ktorý riešite (napr. rýchle doručenie, zľava, prémiová kvalita). Jasná výzva k akcii – čo má človek urobiť po zhliadnutí (nakúpiť, zistiť viac, prihlásiť sa). Branding – logo, farby a tón komunikácie musia byť konzistentné vo všetkých varia...

 Remarketingové zoznamy postavené na konverziách patria medzi najefektívnejšie stratégie, ako osloviť ľudí, ktorí už preukázali záujem o nákup. V Google Ads je možné vytvoriť publikum, ktoré zahŕňa len zákazníkov s dokončenou konverziou (napríklad nákup, odoslaný formulár či prihlásenie na odber). Takéto segmentovanie umožňuje pripraviť personalizovanú komunikáciu – napríklad zľavu na ďalší nákup alebo odporúčanie doplnkových produktov. Proces je jednoduchý: v Audience manageri si stačí zvoliť „Remarketing“ → „Web návštevníci“ a následne nastaviť podmienku „konverzia obsahuje = nákup“ alebo iný cieľ definovaný v Google Ads/Analytics. Výhodou je, že takto vznikajú špecifické zoznamy – napríklad zákazníci, ktorí nakúpili pred 30 dňami, alebo tí, ktorí nakúpili len určitý typ produktu. Zoznamy založené na konverziách sa oplatí použiť nielen na opätovný predaj, ale aj na budovanie lojality. Napríklad e-shop s oblečením môže cieliť novú kolekciu na ľudí, ktorí nakúpili minulú sezónu....

Ako nastaviť Google Ads kampane na predaj e-bookov bez Merchant Center? Elektronické knihy nie je možné propagovať cez Google Merchant Center a nákupné (Shopping) kampane, pretože nemajú klasický produktový feed. To však neznamená, že sa cez Google Ads nedajú úspešne predávať. Stačí zvoliť vhodné typy kampaní a prispôsobiť im texty, cielenie a landing page. Aké typy kampaní použiť pri propagácii e-booku? Search (vyhľadávacia) kampaň: cieľte na zámery ako „ebook o [téma]“, „príručka“, „návod“, „ako [riešiť problém]“ – ide o najvýkonnejší základ. Performance Max bez feedu: využite ju ako rozšírenie – pracuje s obsahom z landing page, textami a assetmi, nie s produktovým feedom. Display a Discovery kampane: vhodné na remarketing návštevníkov, ktorí si e-book neobjednali pri prvej návšteve. Video (YouTube): krátke video s vysvetlením, komu e-book pomôže, a jasnou výzvou na stiahnutie. Praktický postup: Ako krok za krokom nastaviť Google Ads pre e-book Definujte ...

Predaj digitálnych produktov – ako e-knihy, online kurzy, softvér či predplatné – si vyžaduje trochu iný prístup než klasický e-shop. Cieľom nie je len získať klik, ale vybudovať dôveru a presvedčiť návštevníka o hodnote produktu, ktorý si nemôže fyzicky vyskúšať. 1. Vyberte vhodné kampane Najlepšie výsledky prinášajú vyhľadávacie kampane (Search) , doplnené o remarketing a Performance Max . Pri digitálnych produktoch odporúčame testovať aj YouTube kampane , ktoré dokážu vysvetliť produkt v kontexte — krátke video často predá viac než text. 2. Optimalizujte cieľovú stránku Stránka, na ktorú reklama smeruje, by mala byť jednoduchá, rýchla a prehľadná. Zvýraznite hlavné benefity , recenzie , garancie a CTA (výzvu na akciu) – napríklad „Začnite ešte dnes“ . Google Ads síce privedie návštevníka, ale až kvalitná stránka ho premení na zákazníka. 3. Zmerajte každý krok Bez presného merania nie je možné kampane zlepšovať. Nastavte konverzie , remarketingové publikum a sledujte, ktoré...

Dáta o konkurencii nie sú len „zaujímavé čísla“ – sú zdrojom poznania, ktoré umožňuje lepšie pochopiť správanie zákazníkov aj samotný trh. V Google Ads ich možno využiť na strategické úpravy kampaní, aby sa zobrazovali práve vtedy a tam, kde konkurencia zaostáva. V rozhraní Google Ads odporúčame sledovať najmä prehľad „Auction insights“ (Prehľad aukcií) . Tento report ukáže, ako často sa vaše reklamy zobrazujú oproti konkurentom, kto vás predbieha a pri ktorých kampaniach máte najväčší priestor na zlepšenie. Dá sa z neho vyčítať, kedy konkurenti najviac investujú, či cielia viac na mobilné zariadenia alebo desktop, a podľa toho upraviť vlastné ponuky či rozvrh zobrazovania. Ak kombinujete tieto dáta s analýzou kľúčových slov a kreatív , dokážete identifikovať medzery – frázy, na ktoré sa konkurenti nezameriavajú, alebo typ reklamy, ktorý využívajú len minimálne. Takéto miesta sú ideálne na rozšírenie vašich kampaní. V Consultee využívame konkurenčné dáta na dennej báze – pomáhame e...

Reklama pre realitnú kanceláriu funguje inak ako bežný e-shop – ľudia často hľadajú vysokú hodnotu (bývanie, investíciu) a rozhodujú sa dlhšie. Optimalizácia reklám preto musí spájať dobré cielenie, lokálny kontext, dôveru a kvalitnú webovú stránku, na ktorú reklama smeruje. Kde začať pri optimalizácii reklám pre reality Definujte si jasné lokality a typ nehnuteľností. Namiesto všeobecných kampaní používajte samostatné reklamné skupiny pre konkrétne mestá/štvrte (napr. „3-izbové byty Bratislava Ružinov“, „Luxusné vily Dubaj Palm Jumeirah“). Píšte inzeráty jazykom klienta, nie makléra. Namiesto technických výrazov zvýraznite benefity: pokojná lokalita, dostupnosť MHD, parkovanie, výhľad, výnos z prenájmu. Prispôsobte reklamy fáze rozhodovania. Iný text použite pre „len sa pozerám“ (inšpiračné kampane) a iný pre ľudí, ktorí už aktívne hľadajú (výzvy na obhliadku, kontakt na makléra). Optimalizujte landing page pre konkrétnu ponuku. Reklama na 3-izbový byt nemá smerovať...

Remarketing pracuje s publikom, ktoré vás už pozná – videlo váš web, produkty alebo obsah. Práve preto sa rýchlo objaví únava z reklám: rovnaké bannery a texty prestávajú fungovať, klesá miera prekliku a rastie cena za konverziu. Priebežné testovanie nových kreatív pomáha udržať pozornosť publika, zvyšovať výkon kampaní a získavať viac objednávok z rovnakého rozpočtu. Výhody testovania nových kreatív v remarketingu Predchádzate „bannerovej slepote“. Ľudia, ktorí vidia tú istú reklamu desiatky krát, ju začnú ignorovať. Nová kreatíva prinesie svieži vizuál aj text, a tým opäť pritiahne pozornosť. Nájdete kombinácie s vyšším výkonom. Testovaním rôznych vizuálov, nadpisov a výziev k akcii zistíte, čo vaše publikum reálne motivuje k návratu na web a k nákupu. Lepšie využijete rozpočet. Slabé kreatívy viete rýchlo vypnúť a rozpočet presmerovať na tie, ktoré prinášajú viac konverzií pri nižšej cene. Čo konkrétne má zmysel testovať v remarketingových kreatívach Nadpis a h...

Ak organizujete lokálnu udalosť – či už ide o koncert, workshop, výstavu alebo otvárací deň – správne nastavená Google Ads kampaň môže rozhodnúť o tom, či bude plná sála alebo prázdne miesta. Lokálne kampane sa však riadia trochu inými pravidlami ako bežné e-commerce kampane. Zameranie na konkrétnu lokalitu Najdôležitejším krokom je presné zacielenie lokality. V kampani nastavte presný okruh (radius) okolo miesta konania – ideálne 10–50 km podľa typu akcie. Nezabudnite vylúčiť širšie oblasti , aby ste nemíňali rozpočet na ľudí, ktorí sa na miesto s najväčšou pravdepodobnosťou nedostavia. Časovanie a optimalizácia Udalosti majú krátke trvanie, preto odporúčame časovo obmedzené kampane (napr. 7–14 dní pred podujatím). Najlepšie výsledky dosahujú Performance Max alebo lokálne kampane (ak sú dostupné), ktoré kombinujú mapy, YouTube a vyhľadávanie. Sledujte CTR a konverzie denne – pri lokálnych eventoch rozhodujú hodiny, nie dni. Kreatíva a lokalizácia Použite v reklamách názov me...

Ak chcete osloviť mladšie publikum, ktoré vyrástlo s mobilom v ruke, musíte prispôsobiť nielen reklamy, ale aj samotný prístup. Mileniáli (narodení približne 1981 – 1996) a generácia Z (1997 – 2012) nereagujú na klasické predajné slogany. Zaujíma ich autentickosť, zmysel značky, vizuálny štýl a hodnota, ktorú im ponúkate. V kampaniach Google Ads sa oplatí využiť video formáty (YouTube Shorts, Discovery Ads) a sociálne signály – teda prepojenie na značku, hodnoty a recenzie. V cieľovom publiku pracujte s záujmami (interests) , vlastnými publikami (custom segments) a remarketingom na návštevníkov z mobilu . Generácia Z trávi väčšinu času na mobile, preto optimalizujte aj landing page pre rýchle načítanie a vertikálny formát. Skúste staviť na emočný storytelling – nech reklama rozpráva príbeh, nie len ukazuje produkt. Dobre fungujú kampane, ktoré kombinujú krátke video, jednoduchý text a výzvu, ktorá podporuje komunitu, zážitok alebo trend. V Consultee pomáhame značkám pochopiť, a...

Ak reklamy vo vašich kampaniach zobrazujete na nevhodných stránkach alebo mimo záujmu cieľovej skupiny, plytváte rozpočtom. Pre e-commerce značky je preto kľúčové dbať na presné zacielenie a kvalitu umiestnenia. Ako na to? V rámci Display kampaní odporúčame používať zoznamy vylúčených webov, prípadne ich cielene budovať na základe dát z Google Ads reportov. Ak vidíte, že sa reklama zobrazuje na neefektívnych alebo nevhodných stránkach, vylúčte ich priamo. Rovnako dôležité je využiť vlastné segmenty publika – napríklad podľa záujmov, návštevnosti alebo aktivity na webe – aby reklamy zasahovali len tých, ktorí majú skutočný záujem o produkty. V prípade video kampaní na YouTube sa vyplatí prácu ešte viac spresniť – vylúčiť nevhodné kategórie (napríklad obsah pre deti) a sledovať výkonnosť podľa typov kanálov či tém. Tieto nastavenia sú často podceňované, no práve ony rozhodujú o tom, či vaša reklama osloví správne publikum v správnom čase. Ak potrebujete s nastavením kampaní pomôcť ...

Automatizované pravidlá v Google Ads sú nástroj, ktorý umožňuje vykonávať vybrané zmeny v účte automaticky podľa vopred nastavených podmienok. Ich cieľom je šetriť čas, eliminovať rutinné úlohy a reagovať na zmeny výkonu bez manuálneho zásahu. Zároveň však platí, že ak sa používajú bez kontroly, môžu napáchať viac škody než úžitku. Automatizované pravidlá fungujú na princípe „ak – tak“. Napríklad: ak cena za konverziu prekročí určitú hranicu, zníž ponuku; ak kampaň minie denný rozpočet, pozastav ju; ak kľúčové slovo nemá žiadne konverzie, zníž CPC. Tieto pravidlá si nastavujete vy sami – nie Google. A práve v tom je zásadný rozdiel oproti plne automatizovaným odporúčaniam zo strany systému. Existuje viacero druhov automatizovaných pravidiel. Najčastejšie sa používajú pravidlá pre rozpočty, cenové ponuky (CPC), stav kampaní, reklamných zostáv alebo kľúčových slov, prípadne pre zapínanie a vypínanie reklám v konkrétnych dňoch či hodinách. V e-commerce sú veľmi praktické napríklad pr...

Prepojenie Google Ads a CRM (napr. HubSpot, Pipedrive, Salesforce alebo vlastné CRM) vám umožní merať to, čo je pre biznis naozaj dôležité: kvalitu leadov , skutočné tržby a návratnosť investícií (ROAS), nie iba kliky. Zároveň viete optimalizovať kampane podľa toho, ktoré dopyty a reklamy prinášajú reálne zákazky, nie len „formuláre“. Prečo sa to oplatí (v praxi) Presnejšia optimalizácia: kampane vyhodnocujete podľa CRM výsledku (napr. „kvalifikovaný lead“, „vyhraná obchodná príležitosť“). Lepší bidding (ponuky): Google Ads sa učí na lepších signáloch (offline konverzie), nie na „lacných“ formulároch. Čistejšie reporty: vidíte, ktoré kampane prinášajú tržby a maržu, nie iba návštevnosť. Rýchle rozhodnutia: viete, čo škálovať a čo zastaviť podľa reálnej hodnoty. Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte, čo je „dobrá“ konverzia v CRM. Napríklad: „kvalifikovaný lead“, „dohodnuté stretnutie“, „objednávka“, „vyhraná príležitosť“. Každému stavu si priraďte ...