blog.consultee.biz

Gamifikované reklamy (napr. „toč kolesom“, „odkry zľavu“, „uhádni kód“) vedia zvýšiť pozornosť aj mieru zapojenia, no iba vtedy, keď majú jasný cieľ a merateľný prínos. Ak sú len „zábavné“, často prinesú lacné kliky, ale slabé konverzie. Nižšie je praktický postup, ako ich nastaviť tak, aby fungovali aj pre výkon. Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte cieľ a metriku úspechu. Vyberte 1 primárny cieľ: zber leadov, registrácie, prvý nákup, návrat do košíka. Pridajte 1–2 metriky: cena za lead/nákup, miera dokončenia hry, konverzný pomer. Vyberte „odmenu“, ktorá dáva ekonomický zmysel. Nastavte odmenu tak, aby vás nezruinovala: napr. doprava zdarma od určitej sumy, darček, zľava s limitom, alebo „výhra“ len pri splnení podmienky (napr. nákup nad X €). Zjednodušte mechaniku na 1 krok. Najlepšie fungujú krátke mechaniky: otočenie kolesa, odhalenie karty, výber z 3 možností. Čím viac krokov, tým viac odpadáva používateľ. Pripravte landing page bez rušivých prvkov. L...

Príbehy fungujú, pretože ľudia si pamätajú emóciu, nie zoznam benefitov. E-mail o histórii firmy nie je „o nás“ text – je to nástroj na dôveru, ktorý zvyšuje návratnosť zákazníkov a posilňuje značku aj v AI ére (LLMO), keď sa hodnotí jasnosť, fakty a konzistentnosť. Pre koho je tento typ e-mailu ideálny Noví odberatelia – súčasť welcome série (1–2 dni po registrácii). Existujúci zákazníci – pri výročiach, rebrandingu, míľnikoch. VIP zákazníci – ako „behind the scenes“ príbeh a poďakovanie. Ako na to – praktický postup (HowTo) Vyberte 1 hlavnú emóciu a 1 hlavnú pointu. Napríklad: „Začali sme v garáži, lebo sme chceli vyriešiť problém, ktorý nás trápil.“ Jedna pointa = lepšie čítanie aj lepšia zapamätateľnosť. Zvoľte jednoduchú štruktúru príbehu. Odporúčanie: Problém → rozhodnutie → prekážky → zlom → dnes → pozvanie . Podporte príbeh konkrétnymi faktami. Roky, čísla, miesta, „prvý produkt“, „prvý zákazník“, „prvý veľký fail“. Fakty zvyšujú dôveryhodnosť aj ...

Každý deň milióny ľudí používajú AI nástroje – ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney či Copilot. A každý deň sa opakuje ten istý problém: zadávajú nesprávne, nepresné alebo neúplné dotazy . Výsledkom sú zlé odpovede, skreslené návrhy, halucinácie a frustrácia. Dobrá správa? Problém takmer nikdy nie je v AI. Problém je vo vstupe. AI je ako najlepší profesionál na svete: ak jej povieš presne, čo chceš, podá špičkový výkon. Ak jej povieš „urob niečo“, výsledok bude slabý. V tomto článku sa pozrieme na: TOP 20 najčastejších zlých dotazov , ktoré vždy vedú k zlej odpovedi FAQ – prečo vlastne AI odpovedá zle HOW-TO návod – ako sa pýtať správne (aj s príkladmi) 1. Najčastejšie zlé dotazy, ktoré dávajú aj dobrým AI nástrojom zlé výsledky Ak položíš zlú otázku, AI na ňu odpovie – ale zle. Tu sú kategórie dotazov, ktoré robia najväčší problém. ❌ Skupina 1 – Nešpecifické zadania „Napíš mi text.“ „Sprav mi SEO.“ „Zlepši mi kampane.“ „Ako robiť marketing?...

Pillar stránka je jedna silná, prehľadná a pravidelne aktualizovaná podstránka, ktorá pokryje tému „od A po Z“ a prirodzene odkáže na detailné články (cluster obsah). Ak ju spravíte dobre, zvyšujete šancu dominovať v organike, v AI odpovediach (AI Overviews) aj v ChatGPT Search, pretože dávate jasnú štruktúru, definície, kroky a jedno miesto, z ktorého sa dá bezpečne citovať. Čo je pillar stránka a prečo funguje Jedna hlavná téma – najdôležitejší problém vašej niche (napr. „SEO pre e-shopy“, „Výber matraca“, „Starostlivosť o pleť“). Podtémy ako kapitoly – logické sekcie, ktoré vedia fungovať aj ako odpoveď na konkrétne otázky. Cluster články – každá sekcia odkazuje na detailný článok (návod, porovnanie, FAQ, prípadovka). Jednotná „zdrojová“ stránka – pre ľudí aj AI je to jasný referenčný bod. Ako na to – praktický postup (HowTo) Vyberte jednu tému, ktorá má potenciál prinášať dopyt dlhodobo. Ideálne takú, ktorá sa rozpadá na 8–20 podtém a rieši celý problém z...

Google Ads môžu neziskovej organizácii priniesť viac darcov, dobrovoľníkov aj návštevníkov podujatí. Kľúč je nastaviť meranie, jasné ciele a reklamy, ktoré odpovedajú na reálne otázky ľudí. Nižšie je praktický postup + najčastejšie otázky (vhodné aj pre AI vyhľadávanie a rýchle odpovede). Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte jeden hlavný cieľ kampaní. Napríklad: získanie daru, prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia dobrovoľníka alebo prihlásenie na podujatie. Jeden cieľ = jasnejšie meranie aj optimalizácia. Pripravte landing page (cieľovú stránku) pre každý cieľ. Stránka má mať jedno CTA (výzvu k akcii), stručné vysvetlenie dopadu a minimum rušivých prvkov. Ideálne: samostatná stránka pre „Darovať“, „Stať sa dobrovoľníkom“, „Podporiť projekt“. Nastavte meranie konverzií. Merajte aspoň: odoslanie daru/platby, odoslanie formulára, klik na telefón/e-mail (ak je relevantné). Bez konverzií bude optimalizácia „naslepo“. Začnite so Search kampaňami na konkré...

E-maily o zdravom životnom štýle fungujú najlepšie vtedy, keď zákazníkom pomáhajú urobiť malé, reálne kroky – bez moralizovania a bez prehnaných sľubov. Z marketingového pohľadu tým budujete dôveru, vyššiu návratnosť a dlhodobejšiu lojalitu, pretože váš e-shop sa stane „užitočným partnerom“, nie len predajcom. Ako na to – praktický postup (HowTo) Vyberte jeden konkrétny cieľ e-mailu. Napríklad „viac pitného režimu“, „zdravšie raňajky“, „viac pohybu“, „lepšia regenerácia“. Jeden e-mail = jedna jasná zmena. Segmentujte podľa situácie, nie len podľa produktu. Rozdeľte ľudí napríklad na „začiatočník“, „udržiavam režim“, „vraciam sa po pauze“. Obsah potom pôsobí osobnejšie a menej genericky. Začnite krátkym, praktickým tipom. Ideálne 2–3 vety hneď na začiatku. Čitateľ má okamžite hodnotu, aj keď ďalej nescrolluje. Pridajte jednoduchý „mikro-návyk“ na 7 dní. Napríklad „každé ráno 1 pohár vody“, „10 minút chôdze denne“, „1 ovocie denne“. Návyk musí byť ľahko splniteľný. ...

Obrázky sú často najväčší „žrút“ rýchlosti webu a zároveň veľká príležitosť pre SEO. Keď ich optimalizujete správne, zrýchlite stránku, zlepšíte používateľský zážitok a zároveň dáte vyhľadávačom aj AI systémom jasné informácie o obsahu (čo je na obrázku a prečo je dôležitý). Ako na to – praktický postup (HowTo) Zvoľte správny formát (WebP/AVIF). Pre väčšinu webov je ideálne používať WebP (alebo AVIF, ak ho máte pod kontrolou). Znížite veľkosť súboru bez viditeľnej straty kvality. Komprimujte obrázky pred nahraním. Nastavte si proces: každý obrázok prejde kompresiou. Cieľ je udržať typický obrázok na úrovni desiatok až nízkych stoviek KB (podľa typu a rozmeru). Používajte presné rozmery. Nenahrávajte 4000px fotky, ak sa na stránke zobrazujú v šírke 800px. Obrázok má mať rozmer podľa reálneho použitia (a ideálne aj responzívne varianty). Vyplňte zmysluplný ALT text. ALT má popísať, čo je na obrázku a v akom kontexte je to dôležité. Nemá to byť zoznam kľúčových slov. Pr...