blog.consultee.biz

Zaujíma vás, ako zvýšiť mieru prekliku v kampaniach? Vyskúšajte dynamické vizuály, ktoré sa menia na základe správania zákazníkov – napríklad podľa ich posledných kliknutí či zobrazených produktov. Klikol zákazník na produkt z určitej kategórie? Zobrazte mu pri ďalšom e-maile vizuál s podobnými produktmi. Zaujímal sa o konkrétnu značku? Prispôsobte banner či obrázok tejto značke, nie všeobecnému výberu. Dynamický obsah sa dá nasadiť jednoducho – stačí prepojenie s platformou, ktorá sleduje interakcie (napr. ecomail.cz ). Čím lepšie poznáte správanie príjemcu, tým presnejšie mu viete ukázať to, čo ho zaujíma. A čím relevantnejší je vizuál, tým vyššia je pravdepodobnosť konverzie. Nemusíte meniť celý dizajn – stačí jeden banner alebo obrázok, ktorý sa automaticky prispôsobí. Výsledky často prekvapia.

Zobrazuje sa váš web vo výsledkoch vyhľadávania, ale ľudia naň neklikajú? Môže za to slabý alebo nič nehovoriaci meta popis. Rozšírený popis nie je len priestor na zopakovanie kľúčových slov – je to miesto, kde môžete presvedčiť, že práve vaša stránka ponúka niečo navyše. Ako na to? Odpovedzte si: v čom je môj obsah iný alebo hodnotnejší? Ponúkate darček k nákupu, predlženú záruku, detailný návod, porovnanie produktov, alebo rýchle doručenie? Uveďte to priamo v popise. Vyhnite sa však prázdnym frázam typu "najlepšie na trhu" – zamerajte sa na konkrétne benefity. Silný rozšírený popis nie je o dĺžke, ale o obsahu. V pár vetách musí vysvetliť, prečo sa oplatí kliknúť práve na váš výsledok . Testujte rôzne formulácie a sledujte vývoj CTR v Google Search Console. Často aj malá zmena môže priniesť citeľný rozdiel.

Zobrazenia, kliky, konverzie – čísla môžu vyzerať dobre, no heatmapa odhalí, čo sa deje na webe po prekliku. Kam návštevníci klikajú? Kde sa zastavia? Čo ignorujú? Tieto vizualizácie vám ukážu, či používateľov niečo zdržalo pri konverzii. Máte vysokú mieru preklikov, ale málo nákupov? Skontrolujte, či sú CTA prvky (napr. tlačidlá „Kúpiť“ alebo „Do košíka“) v teplej zóne záujmu. Ak nie, možno sú príliš nízko alebo málo výrazné. Ktorý heatmap nástroj zvoliť? Základom je, aby umožňoval sledovanie rôznych typov máp – klikacie, pohybové a scrollovacie. Tie spoločne vytvoria kompletný obraz o správaní používateľa po prekliku z reklamy. Heatmapy nie sú len o UX. V spojení s dátami z Google Ads a Google Analytics pomáhajú odhaliť slabé miesta v celom lieviku – a to ešte predtým, ako sa z nich stane stratová kampaň.

Pokiaľ predávate aj offline, kampane v Google Ads nemusia slúžiť len na online predaje. Pomocou lokálnych kampaní alebo správne nastavených rozšírení o lokalitu viete osloviť ľudí, ktorí sa nachádzajú vo vašom okolí a práve hľadajú produkty alebo služby, ktoré ponúkate. Zobrazovanie reklám v Mapách Google, vo vyhľadávaní alebo vo Feede môže reálne zvýšiť počet návštevníkov vo vašej predajni. Vhodné je prepojiť účet s Google Business Profile a sledovať štatistiky typu „návšteva obchodu“ (ak sú dostupné). Má zmysel investovať do lokálnej viditeľnosti? Áno – najmä ak máte fyzickú predajňu v oblasti s vysokou konkurenciou alebo ste nováčik v lokalite. Potenciálni zákazníci často rozhodujú práve na základe viditeľnosti a dostupnosti informácií online.

Vyhľadávače čoraz častejšie odpovedajú na konkrétne otázky. Preto má zmysel pracovať s frázami, ktoré otázku rovno obsahujú – napríklad Ako si vybrať e‑shopové riešenie? , Čo je to remarketing? , alebo Kedy sa oplatí nasadiť automatizáciu? Články, ktoré obsahujú jasne formulované otázky v nadpisoch či medzititulkoch, majú vyššiu šancu zobraziť sa ako odpoveď vo featured snippete alebo na prvej pozícii. Navyše, ľudia často vyhľadávajú prirodzene – práve vo forme otázok. Pri tvorbe obsahu preto odporúčame pracovať s otázkami už pri návrhu štruktúry. Jednoducho si predstavte, čo by ste ako používateľ zadali do Google, keby ste riešili daný problém – a presne tak potom pomenujte titulky a témy článku.

Zoznamy typu „nezabudnite na…“ fungujú. Sú prehľadné, čitateľné a znižujú stres z príprav. Najmä pred sviatkami, výpredajmi, dovolenkami či návratom do školy môže jednoduchý zoznam odporúčaní zákazníkom výrazne uľahčiť rozhodovanie. Oplatí sa do takéhoto e-mailu zaradiť konkrétne produkty, ale aj služby, ktoré s danou témou súvisia. Napríklad pred letom: opaľovací krém, balzam po opaľovaní, repelent – a zároveň tip na rýchlu dopravu či možnosť doručenia na dovolenku. Zabudnúť netreba ani na štruktúru. Jasný predmet, emoji s ikonou zoznamu či výkričníkom a otváracia veta vo forme otázky: „Máte už všetko?“ môžu výrazne zvýšiť mieru prekliku. A nezabudnite – čím konkrétnejší a užitočnejší zoznam, tým väčšia šanca na konverziu.

Základy SEO Čo je SEO a prečo je dôležité? SEO (Search Engine Optimization) je proces optimalizácie webovej stránky tak, aby sa zlepšila jej viditeľnosť vo vyhľadávačoch. Dobré SEO prináša viac návštevníkov bez potreby plateného marketingu. viac Aký je rozdiel medzi organickým a plateným vyhľadávaním? Organické vyhľadávanie je bezplatné a závislé od kvality obsahu a SEO, zatiaľ čo platené vyhľadávanie je forma reklamy, kde platíte za každý klik na vašu stránku. Ako fungujú vyhľadávače (Google, Bing)? Vyhľadávače indexujú obsah webových stránok a používajú algoritmy na určenie ich relevantnosti pre zadané vyhľadávanie. Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO? On-page SEO zahŕňa prvky priamo na stránke (obsah, meta tagy, rýchlosť), zatiaľ čo off-page SEO sa zameriava na faktory mimo webu, najmä na získavanie kvalitných odkazov. Ako dlho trvá, kým uvidím výsledky SEO? SEO je dlhodobý proces a výsledky sa často začnú objavovať po 3-6 mesiacoch od začiatku optimalizácie. Kľúčové sl...