GoogleAds na každý deň -💡TIP 221: Čo sú dynamické štruktúrované úryvky v Google Ads a kedy sa ich oplatí používať?

Dynamické štruktúrované úryvky sú rozšírenia reklám v Google Ads, ktoré automaticky dopĺňajú do textu reklamy zoznam konkrétnych vlastností alebo kategórií produktov a služieb. Zobrazujú sa pod reklamou a pomáhajú rýchlo ukázať, čo presne firma ponúka – napríklad typy produktov, destinácie, značky či služby.

Používajú sa vtedy, keď je potrebné zvýrazniť šírku ponuky alebo dať zákazníkovi okamžitý prehľad bez toho, aby musel klikať. Ich výhodou je, že sa generujú automaticky z obsahu webu alebo nastavení účtu, takže šetria čas a zvyšujú relevanciu reklamy.

Pre e-shopy sú obzvlášť užitočné, pretože umožňujú ukázať viacero kategórií či značiek naraz, čo zvyšuje pravdepodobnosť prekliku. Ak sa kombinujú s inými rozšíreniami (napríklad odkazy na podstránky), reklama pôsobí bohatšie a zaujme väčší priestor vo výsledkoch vyhľadávania.

My v Consultee pracujeme s dynamickými úryvkami pravidelne – pri správnom nastavení dokážu zvýšiť výkon kampaní a podporiť rast nielen e-shopov, ale aj webov v iných segmentoch. Aj drobný detail, ako je toto rozšírenie, môže výrazne zlepšiť návratnosť investícií do reklamy.

FAQ – Dynamické a manuálne štruktúrované úryvky v Google Ads

Čo sú dynamické štruktúrované úryvky v Google Ads?
Dynamické štruktúrované úryvky sú automatické rozšírenia reklám, ktoré zobrazujú zoznam kategórií, služieb alebo produktov priamo pod textom reklamy.

Aké typy štruktúrovaných úryvkov existujú?
V Google Ads sú dostupné dva typy: manuálne a dynamické. Manuálne si nastavíte sami – vyberiete hlavičku (napr. „Značky“, „Miesta“, „Služby“) a k nej doplníte hodnoty. Dynamické generuje Google automaticky na základe obsahu webu.

Aké výhody majú dynamické úryvky oproti manuálnym?
Dynamické šetria čas a Google sám vyberá vhodný obsah. Manuálne zas poskytujú plnú kontrolu nad tým, čo sa zobrazí. Najlepšie výsledky sa dosahujú kombináciou oboch prístupov.

Kedy môžu dynamické úryvky škodiť?
Ak má web nejasnú štruktúru alebo obsahuje zastarané informácie, Google môže zobraziť nerelevantné úryvky – napríklad značky, ktoré už nepredávate. Preto je dôležité pravidelne kontrolovať prehľady rozšírení.

Ako optimalizovať štruktúrované úryvky?
Odporúča sa využiť viacero hlavičiek a hodnôt, aby mal Google väčší priestor na kombinácie. Sledujte mieru prekliku (CTR), aby ste vedeli, ktoré kategórie fungujú. V e-shopoch sa najviac osvedčuje kombinácia „Značky“ + „Typy produktov“, pri službách zase „Služby“ + „Miesta“.

Ako môže pomôcť Consultee?
My v Consultee pracujeme s oboma typmi úryvkov. Dokážeme ich nastaviť a optimalizovať tak, aby reklamy zaujali, zlepšili CTR a prispeli k rastu e-shopov aj služieb.