Farba tlačidla v e-maili dokáže rozhodnúť o tom, či príjemca klikne alebo nie. Vizuálne prvky sú často spracovávané rýchlejšie ako samotný text, preto práve kontrastná a správne zvolená farba môže výrazne zvýšiť mieru preklikov (CTR).
Nie je univerzálna farba, ktorá funguje všade rovnako. To, čo funguje v jednom e-shope, môže v druhom zlyhať. Preto je dôležité pravidelne testovať a porovnávať, či má lepší výkon napríklad zelené, červené alebo modré tlačidlo. Rozdiely v CTR môžu byť aj desiatky percent.
Odporúča sa testovať nielen samotnú farbu, ale aj jej kontrast s pozadím, veľkosť a text v tlačidle. Kombinácia týchto faktorov vytvára celkový dojem, ktorý ovplyvňuje správanie príjemcov.
My v Consultee vidíme pri práci s e-shopmi, že systematické testovanie aj takýchto detailov prináša dlhodobý rast výkonu kampaní. Preto odporúčame pristupovať k farbám tlačidiel nie len ako k dizajnu, ale ako k merateľnému prvku, ktorý priamo ovplyvňuje predaje.
FAQ – otázky o farbách tlačidiel v e-mailoch
1) Ktorá farba tlačidla má najvyšší CTR?
Neexistuje univerzálna farba, ktorá by fungovala vždy. Najvyšší CTR závisí od kontrastu s pozadím, vizuálnej identity značky a od správania konkrétneho publika.
2) Prečo sa výsledky líšia podľa e-shopu?
Každý e-shop má iné publikum, produkty aj dizajn. To, čo funguje na módnom e-shope, nemusí fungovať v segmente elektroniky. Rozhodujú aj detaily ako odtieň, veľkosť a text tlačidla.
3) Ako často testovať farby tlačidiel?
Odporúča sa testovať priebežne – pri väčších kampaniach aspoň raz za 2–3 mesiace, pri intenzívnych e-mail marketingových aktivitách aj častejšie. Priebežné A/B testy pomáhajú odhaliť trendy a prispôsobiť sa meniacim preferenciám zákazníkov.
Komentáre
Zverejnenie komentára