Zvýšte mieru preklikov: Ako navrhnúť e-maily, ktoré vedú k akcii:

E-mail marketing je efektívny spôsob, ako osloviť potenciálnych aj existujúcich zákazníkov. Aby priniesol želané výsledky, nestačí len odoslať správu - je dôležité ju upraviť tak, aby viedla k akcii. Kľúčové je preto zamerať sa na vizuálnu a obsahovú optimalizáciu e-mailov. Pozrime sa, ako na to.

1. Vizuálna optimalizácia e-mailov

a) Dizajn prispôsobený mobilným zariadeniam

Viac ako 60 % e-mailov sa dnes otvára na mobilných zariadeniach. Preto je nevyhnutné, aby bol dizajn responzívny, teda dobre zobraziteľný na rôznych obrazovkách.

• Používajte jedný stĺpec s dostatočným riadkovaním.

• Veľkosť písma by mala byť minimálne 14 px pre text a 22 px pre nadpisy.

• Tlačidlá s CTA (Call-to-Action) musia byť dostatočne veľké na pohodlné kliknutie.

b) Farby a kontrast

Správne použitie farieb dokáže zlepšiť viditeľnosť dôležitých prvkov a podnietiť akciu.

• Používajte firemné farby na zachovanie brand identity.

• Dostatočný kontrast medzi textom a pozadím zlepší čitateľnosť.

• CTA tlačidlá by mali vynikať oproti zvyšku dizajnu (napr. kontrastná farba).

c) Použitie vizuálnych prvkov

Obrázky, ikony a videá zvyšujú atraktivitu e-mailu.

• Používajte relevantné a kvalitné obrázky.

• Optimalizujte veľkosť súborov, aby sa rýchlo načítavali.

• Použite animované gify na upútanie pozornosti (ale s mierou).

Ak vás táto téma zaujíma môžte si prečítaj aj nás iný článok: Správne zobrazovanie e-mailov na mobilných zariadeniach: Kompletný sprievodca

2. Obsahová optimalizácia e-mailov

a) Presvedčivý predmet e-mailu

Predmet e-mailu rozhoduje o tom, či ho adresát otvorí.

• Buďte struční a výstižní (max. 50 znakov).

• Používajte personalizáciu, napr. "Jano, chýba vám tento produkt?"

• Vyvolajte zvedavosť alebo emócie (napr. "Najväčšia zľava len DNES!").

O predmete správy sme tiež už čosi napísali - môžte si prečítať viac tu. 

b) Jasná a presvedčivá správa

Obsah e-mailu by mal byť dobre štruktúirovaný a ľahko pochopiteľný.

• Používajte odstavce a odseky pre čitateľnosť.

• Zvýraznite hlavne benefity pre zákazníka, nie len vlastnosti produktu.

• Použite odpočítavanie alebo obmedzenú ponuku na vytvorenie naliehavosti.

c) Silná a jednoznačná CTA

CTA tlačidlá by mali byť viditeľné a viesť k akcii.

• Používajte akciové slovesá ("Objednajte teraz", "Zistite viac").

• Umiesťnite CTA na viacerých miestach v e-maile.

• Otestujte rôzne verzie (A/B testovanie CTA tlačídiel).

Vizuálna a obsahová optimalizácia e-mailov je kľúčová pre zvyšovanie miery preklikov. Vhodné použitie farieb, mobilne prispôsobený dizajn, personalizovaný predmet a presvedčivý obsah dokážu podstatne zvýšiť efektivitu e-mail marketingu. Vyskúšajte túto stratégiu a sledujte zlepšenie svojich výsledkov!