blog.consultee.biz

Rýchlosť načítania stránky patrí medzi najdôležitejšie faktory, ktoré ovplyvňujú používateľský zážitok aj pozície vo vyhľadávačoch. Príliš veľké alebo zle optimalizované obrázky produktov môžu výrazne spomaliť načítanie e-shopu a tým znížiť konverzie, predaje aj organickú návštevnosť. Obrázky produktov by mali byť zmenšené tak, aby si zachovali kvalitu, ale zároveň nezaberali zbytočne veľa dát. V praxi to znamená používanie formátov ako WebP, nasadenie lazy-load (oneskorené načítanie obrázkov počas scrollovania) a správne nastavenie rozmerov podľa zariadenia. Vyhľadávače, ako Google, zvýhodňujú stránky, ktoré sa načítavajú rýchlo – vrátane mobilných verzií. Z dlhodobého hľadiska ide o jednoduchý, ale veľmi účinný spôsob, ako zlepšiť pozície vo vyhľadávaní a zároveň poskytnúť návštevníkom lepší zážitok pri prehliadaní. Optimalizované obrázky šetria nielen čas, ale aj dátové prenosy – a to oceňujú ľudia aj algoritmy. Sme Consultee , digitálna agentúra , ktorá pomáha rásť e-shopom aj i...

Ak chcete mať prehľad o výkonnosti Google Ads kampaní, Looker Studio je výborný spôsob, ako si vytvoriť prehľadné a aktualizované reporty. Dá sa priamo prepojiť s účtom Google Ads a vizualizovať dáta podľa vlastných potrieb – od celkových prehľadov až po detailné analýzy podľa kampaní, skupín reklám, zariadení či cieľových segmentov. Odporúčame začať s jednoduchým dashboardom, kde sledujete metriky ako náklady, počet konverzií, cena za konverziu a ROAS. Looker Studio umožňuje nastaviť dynamické filtre (napr. podľa značiek, kampaní, zariadení), takže môžete rýchlo porovnávať výkonnosť rôznych častí účtu bez potreby exportu dát do Excelu. Vďaka prepojeniu s ďalšími zdrojmi (napríklad Google Analytics 4 alebo Google Sheets) môžete získať komplexný pohľad na cestu zákazníka – od prvej návštevy až po nákup. Takýto prehľad výrazne pomáha pri rozhodovaní, kde škálovať rozpočet a kde optimalizovať. V agentúre Consultee používame Looker Studio denne pri optimalizácii kampaní. Klientom nasta...

Optimalizácia návratnosti investície (ROI – Return on Investment) v Google Ads znamená nastavenie a spravovanie kampaní tak, aby každé investované euro prinieslo reálny finančný výsledok. Nejde len o počet kliknutí alebo zobrazení, ale o skutočný zisk – teda predaj, objednávku alebo inú merateľnú akciu, ktorá prináša hodnotu. ROI sa počíta ako pomer zisku k nákladom: ROI = (Zisk – Náklady) / Náklady × 100 Ak teda niekto investuje 1000 € a získa 3000 € tržby so ziskom 2000 €, jeho ROI je 200 %. V praxi to znamená neustále zlepšovanie kampaní – výber vhodných produktov, správne cielenie, oddelenie ziskových a stratových skupín, testovanie rôznych biddingových stratégií. Namiesto toho, aby reklama len „bola vidieť“, cieľom je, aby sa aj reálne oplatila. V agentúre Consultee pomáhame e-shopom nastaviť kampane tak, aby nešli len „do objemu“, ale prinášali udržateľný zisk. Keď sa optimalizácia ROI robí dôsledne, reklama prestáva byť nákladom – a stáva sa investíciou, ktorá sa vracia.

Platný SSL certifikát zabezpečuje, že návštevník komunikuje s webom cez šifrované spojenie. Ak certifikát vyprší alebo nastane chyba v jeho implementácii, prehliadač okamžite upozorní používateľa. Často to vedie k odchodu zo stránky, poklesu dôvery a zníženiu konverzií. Neplatný SSL môže ovplyvniť aj pozície vo vyhľadávači. Google už roky uprednostňuje zabezpečené weby (HTTPS) a problém s certifikátom môže znamenať aj zníženie návštevnosti z organického vyhľadávania. Odporúčame nastaviť automatické upozornenie pred vypršaním certifikátu a pravidelne kontrolovať, či SSL funguje správne aj na podstránkach, obrázkoch a externých skriptoch. Aj jeden varovný hlásič v prehliadači môže poškodiť dôveryhodnosť. V agentúre Consultee pomáhame e-shopom a firmám riešiť technické SEO vrátane zabezpečenia. Riešime nielen obsah, ale aj technické detaily, ktoré vplývajú na výkon webu vo vyhľadávaní aj na dôveru zákazníkov.

 Efektívna e-mailová komunikácia nie je len o zaslaní jednej správy všetkým. Zákazník v rôznych fázach nákupného rozhodovania očakáva iný obsah. Prispôsobením e-mailov fáze, v ktorej sa práve nachádza, sa zvyšuje nielen ich otvorenosť, ale najmä schopnosť presvedčiť. V úvode – keď zákazník len objavuje značku – fungujú najlepšie inšpiratívne a vzdelávacie e-maily. Predstavte hodnoty, benefity a dôvody, prečo by sa mal o vašu ponuku zaujímať. V ďalšej fáze, keď už zvažuje nákup, oslovte ho porovnaním produktov, príkladmi využitia a recenziami. Po nákupe zas motivujte k opakovanej objednávke – odporučte doplnkový produkt, pošlite návod alebo zľavu na ďalší nákup. V agentúre Consultee nastavujeme automatizácie, ktoré tieto fázy rozpoznajú a podľa toho automaticky odosielajú e-maily na mieru. Vďaka tomu sa z e-mailov nestáva spam, ale prirodzená súčasť nákupnej cesty. Nezabúdajte – zákazník sa mení. A vaša e-mailová stratégia by mala rásť spolu s ním.

Ak reklamy vo vašich kampaniach zobrazujete na nevhodných stránkach alebo mimo záujmu cieľovej skupiny, plytváte rozpočtom. Pre e-commerce značky je preto kľúčové dbať na presné zacielenie a kvalitu umiestnenia. Ako na to? V rámci Display kampaní odporúčame používať zoznamy vylúčených webov, prípadne ich cielene budovať na základe dát z Google Ads reportov. Ak vidíte, že sa reklama zobrazuje na neefektívnych alebo nevhodných stránkach, vylúčte ich priamo. Rovnako dôležité je využiť vlastné segmenty publika – napríklad podľa záujmov, návštevnosti alebo aktivity na webe – aby reklamy zasahovali len tých, ktorí majú skutočný záujem o produkty. V prípade video kampaní na YouTube sa vyplatí prácu ešte viac spresniť – vylúčiť nevhodné kategórie (napríklad obsah pre deti) a sledovať výkonnosť podľa typov kanálov či tém. Tieto nastavenia sú často podceňované, no práve ony rozhodujú o tom, či vaša reklama osloví správne publikum v správnom čase. Ak potrebujete s nastavením kampaní pomôcť ...

Obsah, ktorý odpovedá na otázky typu „čo to je…“, patrí medzi najefektívnejšie formy SEO obsahu, najmä pre e-shopy, odborné blogy a magazíny. Takéto články pomáhajú získať návštevnosť z organického vyhľadávania od ľudí, ktorí práve začínajú s prieskumom témy alebo produktu – teda sú na začiatku nákupného rozhodovania. Pri tvorbe obsahu odporúčame začať jasnou, krátkou a faktickou definíciou. Odpovedzte na otázku priamo v prvom odstavci – najlepšie do 40–50 slov. Takáto štruktúra zvyšuje šancu, že Google vyberie úryvok vášho článku ako tzv. featured snippet (odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania). Následne rozviňte tému: vysvetlite, ako daná vec funguje, na čo slúži, aké má výhody, nevýhody, a kde sa s ňou možno stretnúť. Pomôžte čitateľovi pochopiť tému do hĺbky, ale stále jednoducho. Ak je to vhodné, pridajte aj prepojenie na produkty, ktoré sa k téme viažu. My v Consultee , ako digitálna agentúra špecializovaná na SEO a e-commerce, pomáhame klientom vytvárať práve takýto „vysv...