blog.consultee.biz

Nie každý návštevník príde na web z rovnakého typu zariadenia. Niektorí ho otvoria na mobilnom telefóne počas cestovania, iní doma na tablete či v kancelárii na veľkom monitore. Ak sa web nezobrazuje správne alebo sa s ním nedá pohodlne pracovať, návštevník odíde – a často aj navždy. Optimalizácia len pre jeden typ obrazovky nestačí. Dôležité je otestovať, či sú texty čitateľné, tlačidlá dostatočne veľké a či sa nič neposúva alebo nestráca pri menších rozlíšeniach. Z pohľadu SEO ide aj o hodnotenie zo strany vyhľadávačov. Google uprednostňuje stránky, ktoré fungujú spoľahlivo na mobilných zariadeniach. A čo je funkčné na desktope, nemusí fungovať rovnako dobre na mobile. Odporúčame pravidelne kontrolovať web na viacerých typoch zariadení aj rozlíšeniach. Dá sa to jednoducho – priamo v prehliadači alebo pomocou online nástrojov, ktoré simulujú rôzne obrazovky.

Dynamické reklamy vo vyhľadávaní ( DSA) automaticky zobrazujú relevantné reklamy na základe obsahu webovej stránky, nie na základe zadaných kľúčových slov. Google identifikuje, čo návštevník hľadá, a priradí k tomu najvhodnejšiu podstránku a nadpis reklamy. DSA sa nastavujú v rámci kampane vo vyhľadávacej sieti. Pri vytváraní novej reklamnej skupiny stačí vybrať typ „ dynamická reklamná skupina“, zadať doménu webu a cieľové jazyky. Môže sa zacieliť buď na celý web, konkrétne kategórie, alebo podstránky podľa URL či obsahu. Odporúča sa mať kvalitne štruktúrovaný web a optimalizované meta tagy – z tých Google čerpá obsah pre reklamy. DSA sú vhodné ako doplnok ku kampaniam založeným na kľúčových slovách a dobre fungujú pri širšom portfóliu produktov, najmä v e- shope.

Plánovač kľúčových slov v Google Ads pomáha zistiť, čo ľudia hľadajú a ako často. Využite ho ešte pred vytvorením kampane – ukáže, ktoré výrazy sú populárne, ako kolíšu dopyty a aké sú odhadované ceny za klik. Zamerajte sa na výrazy s vysokým zámerom kúpy ( napr. kúpiť športové hodinky , parfumy pre ženy ) a pozrite si aj návrhy, ktoré by vás pri vlastnom brainstormingu nenapadli. Zároveň sledujte konkurenčnosť – nie vždy sa oplatí ísť po najvyhľadávanejších frázach. Pomocou filtra si upravte výsledky podľa lokality, jazyka alebo zariadení. Pre e- shopy môže byť užitočné porovnať sezónnosť dopytu medzi rôznymi produktovými kategóriami. Chcete ešte praktickejší tip? Skopírujte si zoznam výrazov a rozdeľte ich do skupín podľa typu zámeru – informačné, porovnávacie, nákupné. Tak vznikne kvalitný základ pre štruktúru kampaní.

Spätné odkazy zo stránok partnerov majú významný vplyv na to, ako vyhľadávače vnímajú vašu dôveryhodnosť a relevanciu. Nie je však podstatné len to, že odkazujú – ale aj kam a ako . Ak partner odkazuje na neaktuálnu alebo nesprávnu podstránku, môže to znížiť nielen efekt odkazu, ale aj zážitok používateľa. Rovnako tak, ak text odkazu pôsobí nejasne alebo nesúvisí s obsahom cieľovej stránky, vyhľadávače to môžu vyhodnotiť ako menej hodnotné. Odporúča sa pravidelne prechádzať spätné odkazy – ideálne aspoň raz za štvrťrok – a v prípade nepresností požiadať partnera o úpravu. Dobrý odkaz je ten, ktorý je aktuálny, tematicky súvisiaci a prispieva k lepšiemu pochopeniu vašej ponuky.

Odporúčané produkty sa dajú v e- maile zobrazovať automaticky – stačí využiť históriu nákupov alebo správanie na webe. Zákazník, ktorý si kúpil kozmetiku, môže v ďalšom e- maile dostať odporúčania na podobné alebo doplnkové produkty. E- mailová automatizácia umožňuje, aby sa odporúčania dopĺňali dynamicky – bez ručného výberu. Obsah sa načíta z vášho e- shopu a prispôsobí sa podľa toho, čo zákazník robil alebo kúpil. Použite automatický blok s odporúčanými produktmi – ten sa naplní priamo z vášho systému. Takýto e- mail môžete nastaviť raz a nechať systém pracovať za vás.

CTR ( Click- Through Rate) ukazuje, koľko ľudí kliklo na reklamu v porovnaní s tým, koľkým sa zobrazila. Ak je CTR nízke, znamená to, že reklama nezaujala – buď nie je dostatočne relevantná, alebo neoslovuje správne publikum. V Google Ads priamo ovplyvňuje aj skóre kvality. Vyššie CTR môže znížiť cenu za klik a zlepšiť pozíciu reklamy. Znamená to efektívnejšie využitie rozpočtu. Nie vždy však platí, že čím vyššie CTR, tým lepšie. Dôležité je sledovať aj následné konverzie – aby ste vedeli, či na stránku prichádzajú správni ľudia. Testujte nadpisy, rozšírenia, cielenie. Malé úpravy môžu výrazne zmeniť, ako reklamu ľudia vnímajú. CTR je jedným z prvých signálov, že idete správnym smerom.

Zníženie organickej návštevnosti môže signalizovať zmenu správania vyhľadávača, konkurencie alebo aj samotného webu. Prvým krokom je porovnanie dát v Google Search Console a Google Analytics – zamerajte sa na poklesy pri konkrétnych URL, stránkach alebo vyhľadávacích dopytoch. Zmeny algoritmov môžu ovplyvniť pozície aj bez viditeľnej chyby. Sledujte známe SEO portály a oficiálne oznámenia od Google, či neprebehla aktualizácia hodnotenia. Všímajte si aj, či konkurenti neposilnili obsah alebo spätné odkazy. Niekedy ide o technický problém – napríklad chýbajúce indexovanie, pomalé načítavanie, alebo nevhodné presmerovania. Kontrola indexovateľnosti, rýchlosti a mobilnej použiteľnosti by mala byť rutinnou súčasťou auditu. Aj malá zmena v ponuke produktov, titulkoch alebo internom prelinkovaní vie ovplyvniť organický výkon. Sledujte vývoj v čase a porovnávajte s predchádzajúcimi obdobiami – najmä po väčších úpravách webu.