GoogleAds na každý deň -💡TIP 296: Ako optimalizovať Shopping kampane pre rýchlo sa meniace produkty?

Rýchlo sa meniace produkty (sezónne novinky, limitované kolekcie, akciové kusy) kladú na Shopping kampane vyššie nároky. Mení sa cena, skladová dostupnosť aj priorita v biznise. Optimalizácia preto musí byť dynamická, prepojená s feedom a pracovať s dátami v kratších intervaloch.

Prečo sú rýchlo sa meniace produkty špecifické

Pri rýchlo rotujúcich produktoch je kľúčové, aby reklama nelákala na tovar, ktorý už nie je skladom alebo má inú cenu. Nesprávne nastavené Shopping kampane môžu zbytočne míňať rozpočet, zhoršovať konverzný pomer a poškodiť dôveru zákazníkov.

Strategické princípy pre Shopping kampane

• Prepojenie feedu a skladu: dostupnosť, cena a akcie musia byť v Merchante vždy aktuálne.
• Segmentácia podľa správania produktov: oddelenie rýchlo sa meniacich položiek od stabilného core sortimentu.
• Riadenie marže: vyšší rozpočet a viditeľnosť pre produkty s lepšou maržou alebo strategickou hodnotou.
• Krátke cykly vyhodnocovania: rozhodovanie na úrovni dní, nie týždňov.

Ako na to – praktický postup optimalizácie (HowTo)

1. Označte rýchlo sa meniace produkty vo feede. Použite vlastný štítok (napr. custom_label_0 = fast_moving) pre novinky, sezónne a akciové produkty, aby ste ich vedeli jednoducho vyčleniť v kampaniach.
2. Vytvorte samostatnú Shopping kampaň. Pre produkty s týmto štítkom založte vlastnú kampaň alebo aspoň vlastnú produktovú skupinu, aby ste im vedeli nastaviť odlišné stratégie ponúk a rozpočty.
3. Nastavte častejšie aktualizácie feedu. Zabezpečte, aby sa feed aktualizoval minimálne niekoľkokrát denne. Pri veľmi dynamických akciách zvážte hodinové aktualizácie.
4. Automatizujte pozastavenie nedostupných produktov. Použite pravidlá v Merchant Center alebo v e-shope tak, aby sa produkty bez skladu automaticky nepropagovali.
5. Prispôsobte bidding stratégii rýchle dáta. Pri rýchlych produktoch funguje stratégia zameraná na konverznú hodnotu s cieľovým ROAS lepšie než pomalé manuálne úpravy CPC. Dôležité je mať správne nastavené konverzie.
6. Pracujte so sezónnosťou a akciami. Pri krátkodobých akciách využite promo rozšírenia, akciové ceny vo feede a vyšší rozpočet počas špičkových dní, aby ste získali maximum z obmedzeného okna dopytu.
7. Vyhodnocujte vyhľadávacie dopyty. Pravidelne prechádzajte dopyty, ktoré spúšťajú Shopping reklamy, a pridávajte negatívne kľúčové slová pre nerelevantné kombinácie (napr. iné značky či nesúvisiace kategórie).