blog.consultee.biz

Vlastné publikum v Google Ads vám umožní cieliť reklamy na ľudí, ktorí už prejavili záujem o konkrétne témy, značky alebo dokonca o konkurenciu. Správne nastavenie zvyčajne zlepší relevanciu reklám, zníži cenu za klik a pomôže algoritmom rýchlejšie nájsť „tých správnych“ používateľov. Ako na to – praktický postup (HowTo) Vyberte si správny typ vlastného publika. V rozhraní Google Ads zvoľte tvorbu publika podľa zámeru (ľudia, ktorí aktívne hľadajú podobné produkty/služby) alebo podľa záujmov (dlhodobejší záujem o tému). Pripravte si zoznam 10–30 relevantných výrazov. Zamerajte sa na konkrétne dopyty s nákupným úmyslom (napr. „najlepšie bežecké topánky“, „porovnanie XY“, „cena + model“), nie len všeobecné slová. Doplňte URL konkurencie alebo porovnávacích webov. Pridajte adresy stránok, ktoré navštevuje váš ideálny zákazník (konkurenti, recenzie, katalógy). Pomáha to algoritmu lepšie pochopiť kontext. Nasadte publikum najprv do režimu „Pozorovanie“. V Search kampaniac...

Rýchlosť stránky priamo ovplyvňuje to, čo sa deje po kliknutí na reklamu: koľko ľudí reálne uvidí obsah, koľko z nich spraví akciu a koľko vás bude stáť jedna konverzia. Ak sa stránka načítava pomaly, časť návštevníkov odíde ešte skôr, než sa stihne načítať ponuka – a v praxi platíte za kliky, ktoré neprinesú výsledok. Z pohľadu Google Ads rýchla stránka znamená lepší používateľský zážitok po kliknutí, nižšie „plytvanie“ rozpočtu a stabilnejšie výkony kampaní. Z pohľadu LLMO (optimalizácie pre AI odpovede a prehľady) je rýchlosť jeden zo signálov kvality: pomáha tomu, aby sa obsah rýchlo načítal, dal sa prečítať, pochopiť a bezpečne citovať. Ako na to – praktický postup (HowTo) Zmerajte realitu, nie pocit. Skontrolujte rýchlosť na mobiloch aj desktopoch a sledujte metriky ako načítanie hlavného obsahu a stabilita rozloženia (či stránka „neskáče“). Skontrolujte landing page z Google Ads. Prioritne zrýchlite stránky, na ktoré vedú reklamy (najmä najdrahšie a najnavštevovanej...

Gamifikované reklamy (napr. „toč kolesom“, „odkry zľavu“, „uhádni kód“) vedia zvýšiť pozornosť aj mieru zapojenia, no iba vtedy, keď majú jasný cieľ a merateľný prínos. Ak sú len „zábavné“, často prinesú lacné kliky, ale slabé konverzie. Nižšie je praktický postup, ako ich nastaviť tak, aby fungovali aj pre výkon. Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte cieľ a metriku úspechu. Vyberte 1 primárny cieľ: zber leadov, registrácie, prvý nákup, návrat do košíka. Pridajte 1–2 metriky: cena za lead/nákup, miera dokončenia hry, konverzný pomer. Vyberte „odmenu“, ktorá dáva ekonomický zmysel. Nastavte odmenu tak, aby vás nezruinovala: napr. doprava zdarma od určitej sumy, darček, zľava s limitom, alebo „výhra“ len pri splnení podmienky (napr. nákup nad X €). Zjednodušte mechaniku na 1 krok. Najlepšie fungujú krátke mechaniky: otočenie kolesa, odhalenie karty, výber z 3 možností. Čím viac krokov, tým viac odpadáva používateľ. Pripravte landing page bez rušivých prvkov. L...

Google Ads môžu neziskovej organizácii priniesť viac darcov, dobrovoľníkov aj návštevníkov podujatí. Kľúč je nastaviť meranie, jasné ciele a reklamy, ktoré odpovedajú na reálne otázky ľudí. Nižšie je praktický postup + najčastejšie otázky (vhodné aj pre AI vyhľadávanie a rýchle odpovede). Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte jeden hlavný cieľ kampaní. Napríklad: získanie daru, prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia dobrovoľníka alebo prihlásenie na podujatie. Jeden cieľ = jasnejšie meranie aj optimalizácia. Pripravte landing page (cieľovú stránku) pre každý cieľ. Stránka má mať jedno CTA (výzvu k akcii), stručné vysvetlenie dopadu a minimum rušivých prvkov. Ideálne: samostatná stránka pre „Darovať“, „Stať sa dobrovoľníkom“, „Podporiť projekt“. Nastavte meranie konverzií. Merajte aspoň: odoslanie daru/platby, odoslanie formulára, klik na telefón/e-mail (ak je relevantné). Bez konverzií bude optimalizácia „naslepo“. Začnite so Search kampaňami na konkré...

Dynamické reklamy môžu pri luxusných produktoch fungovať výborne, ak sú nastavené s dôrazom na imidž značky, kontrolu nad kreatívou a presné zacielenie. Luxusný zákazník nereaguje len na cenu – vníma kvalitu, exkluzivitu, príbeh a dôveru v značku. Podľa toho musí vyzerať aj vaša štruktúra kampaní a feed. Na čo si dať pozor pri dynamických reklamách pre luxusné produkty Kvalita feedu je kľúčová – názvy, popisy a obrázky musia pôsobiť prémiovo. Vyhnite sa preplneným názvom s technickými detailmi, radšej jasne pomenujte benefit a exkluzivitu. Prémiové obrázky a video – pri dynamických kampaniach (najmä PMax a dynamický remarketing) rozhoduje prvý dojem. Investujte do profesionálnych fotiek, konzistentného štýlu a čistého pozadia. Segmentácia podľa kolekcií a marže – vytvorte samostatné kampane/ad groupy pre high-end kolekcie, limitované edície a bestsellery, aby ste mali nad výdavkami a ROAS väčšiu kontrolu. Obmedzenie zliav a „výpredajového“ jazyka – v textoch reklám p...

Čo je geografické prispôsobenie reklám a prečo je pre malé podniky dôležité Geografické prispôsobenie reklám znamená, že vaše kampane v Google Ads, Meta Ads či iných systémoch sa zobrazujú len ľuďom v konkrétnych mestách, regiónoch alebo v okolí vašej prevádzky. Pre malé lokálne podniky je to kľúčové – nechcete míňať rozpočet na zobrazenia ľuďom, ktorí sa k vám reálne nikdy nedostanú. Správne nastavené geografické cielenie zvyšuje relevanciu reklamy, zlepšuje mieru prekliku a prináša vyšší podiel zákaziek z rovnakého alebo dokonca nižšieho rozpočtu. Hlavné prínosy geografického cielenia pre malé lokálne firmy Šetrenie rozpočtu: Platíte len za kliky od ľudí, ktorí sú v dosahu vašich služieb (napr. v tom istom meste alebo regióne). Vyššia relevancia: Reklamy viete prispôsobiť mestu alebo oblasti – používať lokálne názvy, ulice, časti mesta, známe orientačné body. Lepšia konverzia: Ľudia, ktorí vidia reklamu „blízko seba“, majú vyššiu šancu objednať si službu alebo navští...

(Prémiový e-book, ktorý zmení spôsob, akým e-shopy pracujú s AI) V roku 2025–2026 stojí každý e-shop pred rovnakou výzvou: 👉 Ako využívať AI tak, aby prinášala vyšší predaj, lepšie SEO, rýchlejšiu tvorbu obsahu a výrazne lepšiu AI viditeľnosť ? Fakt je jasný: rozdiel medzi „bežnými“ e-shopmi a tými, ktoré využívajú AI správne, sa každý mesiac zväčšuje. Nie je to o tom, či používate AI. Je to o tom, ako sa na ňu pýtate. Na základe desiatok reálnych e-shopových projektov, stoviek hodín práce a praxe v SEO + LLMO + Ads + email marketingu sme pripravili prémiový e-book: 📘 E-shop Prompt Mastery 2026: 33 Promptov, ktoré zdvojnásobia váš výkon 👉 https://eshop.consultee.biz/e-shop-prompt-mastery-2026--33-promptov--ktore-zdvojnasobia-vas-vykon/ Tento e-book obsahuje najdôležitejšie prompty, ktoré používame v praxi pri klientoch Consultee — a ktoré prinášajú rýchle, merateľné výsledky. Prečo vznikol tento e-book? Rok 2025+ je pre e-commerce prelomový. Keď Google nasadil nové A...

Prečo by malé podniky nemali ignorovať lokalitu v online reklamách Pre malé podniky je lokalita často dôležitejšia ako samotný rozpočet. Ak cielite reklamy na celé Slovensko, ale viete reálne obslúžiť len svoje mesto a okolie, zbytočne míňate peniaze. Geografické prispôsobenie reklám vám pomáha osloviť ľudí, ktorí majú naozaj šancu stať sa zákazníkmi – či už ide o kamennú prevádzku alebo lokálnu službu. Správne nastavené geo-cielenie zvyšuje relevanciu reklám, zlepšuje mieru prekliku (CTR), znižuje cenu za konverziu a zároveň posilňuje dojem, že ste „lokálna“ a dostupná firma. V AI ére to platí dvojnásobne – aj algoritmy a veľké jazykové modely lepšie chápu, komu je vaša ponuka určená. Hlavné výhody geografického prispôsobenia reklám Vyššia relevancia pre používateľov: zobrazujete sa ľuďom, ktorí sa reálne nachádzajú vo vašej spádovej oblasti alebo o ňu prejavujú záujem. Efektívnejší rozpočet: neplatíte za kliky z regiónov, kde nemáte šancu dodať tovar alebo službu. Sil...

Reklama pre realitnú kanceláriu funguje inak ako bežný e-shop – ľudia často hľadajú vysokú hodnotu (bývanie, investíciu) a rozhodujú sa dlhšie. Optimalizácia reklám preto musí spájať dobré cielenie, lokálny kontext, dôveru a kvalitnú webovú stránku, na ktorú reklama smeruje. Kde začať pri optimalizácii reklám pre reality Definujte si jasné lokality a typ nehnuteľností. Namiesto všeobecných kampaní používajte samostatné reklamné skupiny pre konkrétne mestá/štvrte (napr. „3-izbové byty Bratislava Ružinov“, „Luxusné vily Dubaj Palm Jumeirah“). Píšte inzeráty jazykom klienta, nie makléra. Namiesto technických výrazov zvýraznite benefity: pokojná lokalita, dostupnosť MHD, parkovanie, výhľad, výnos z prenájmu. Prispôsobte reklamy fáze rozhodovania. Iný text použite pre „len sa pozerám“ (inšpiračné kampane) a iný pre ľudí, ktorí už aktívne hľadajú (výzvy na obhliadku, kontakt na makléra). Optimalizujte landing page pre konkrétnu ponuku. Reklama na 3-izbový byt nemá smerovať...

Pravidelná aktualizácia kľúčových slov rozhoduje o tom, či vaša kampaň v Google Ads stále rastie, alebo len „spaľuje“ rozpočet na nesprávne dopyty. Správanie zákazníkov, konkurencia aj samotné vyhľadávacie dopyty sa časom menia – ak sa im neprispôsobí aj zoznam kľúčových slov, prichádzate o výkon aj zisk. Čo sa stane, keď kľúčové slová neaktualizujete Platíte za nerelevantné kliknutia. Reklamy sa zobrazujú na dopyty, ktoré síce technicky zodpovedajú kľúčovému slovu, ale nereflektujú reálny zámer zákazníka. Prichádzate o nové vyhľadávacie dopyty. Ľudia začnú používať nové frázy (napr. pridaním „AI“, „2025“, „eko“, „pre deti“) a konkurencia ich zachytí skôr ako vy. Kampaň stráca relevanciu a kvalitu. Nižšie skóre kvality zvyšuje ceny za kliknutie a znižuje viditeľnosť vašich najdôležitejších reklám. Nepracujete s negatívnymi kľúčovými slovami. Bez pravidelného čistenia sa v kampani hromadia zbytočné zobrazenia a kliky. Ako pravidelne aktualizovať kľúčové slová v kam...

Shopping reklamy sú ideálne pre rýchlo obrátkový tovar – zobrazujú produkt, cenu, obrázok aj názov e-shopu priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Pri správnom nastavení vedia veľmi rýchlo generovať obrat, ale len vtedy, ak máte zvládnutý produktový feed, stratégiu ponúk a kontrolu nad maržou a skladom. Prečo sú Shopping reklamy kľúčové pre rýchlo obrátkový tovar Rýchle rozhodovanie zákazníka – zákazník vidí cenu, fotku a názov produktu ešte pred klikom. Silný vizuálny efekt – pri produktoch, ktoré sa často nakupujú impulzívne, pomáha kvalitná fotka a jasný názov. Kontrola nad PNO / ROAS – pri správnom rozdelení kampaní môžete agresívnejšie ponúkať na bestsellery a brzdiť málo ziskové produkty. 3 piliere výkonu Shopping kampaní pre rýchlo obrátkový tovar 1. Kvalitný produktový feed a dáta v Merchant Centre Optimalizujte názvy produktov – pridajte značku, typ, kľúčové vlastnosti a objem/balenie (napr. „Kávové kapsuly XY, 100 ks, intenzita 8“). ...

Sezónne kampane v Google Ads majú krátke trvanie a vysoké očakávania – preto je kľúčové vedieť rýchlo vyhodnotiť, čo funguje a čo nie. Ak sledujete správne metriky a porovnávate ich v čase, viete v priebehu dní optimalizovať rozpočet, bidy aj kreatívy tak, aby sezóna priniesla maximum objednávok. Na ktoré metriky sa pri sezóne sústrediť Miera prekliku (CTR) – ukazuje, či sú vaše texty reklám atraktívne a relevantné pre dopyt v sezóne. Miera konverzie (CVR) – prezradí, či vstupné stránky a ponuka dokážu návštevníkov v sezóne presvedčiť. Cena za konverziu a ROAS – kľúčové čísla pre ziskovosť; sledujte, či sa pri sezónnom navýšení rozpočtu neprepaluje marža. Podiel zobrazení (Impression Share) – ukazuje, či v kľúčových dňoch nestrácate zobrazenia kvôli rozpočtu alebo nízkym bidom. Segmentácia podľa dňa, hodiny a zariadenia – pomáha odhaliť, kedy a kde sezónne kampane fungujú najlepšie. Praktický postup, ako sezónnu kampaň vyhodnotiť Vytvorte si vlastný sezónn...

Prečo sú YouTube video kampane dôležité pre výkon vašich reklám? YouTube patrí medzi najväčšie vyhľadávače na svete a zároveň je ideálnym priestorom na budovanie povedomia aj výkonové kampane. Správne nastavené video reklamy dokážu zasiahnuť relevantné publikum, podporiť brand a zároveň prinášať merateľné konverzie pre e-shopy a firmy. 3 kľúčové princípy efektívnej YouTube kampane Jasný cieľ kampane: Rozhodnite sa, či chcete budovať povedomie (viewers, reach), zvyšovať návštevnosť webu alebo priamo generovať predaj. Cieľ určí formát, bidding aj optimalizáciu. Relevantné publikum: Využite vlastné publikum (remarketing, zákaznícke zoznamy), podobné publikum a záujmové segmenty. Nespoliehajte sa len na „široké“ cielenie. Silný kreatívny koncept: Prvé 3–5 sekúnd videa musia jasne povedať, pre koho reklama je, aký problém rieši a akú hodnotu prináša. Bez silného úvodu výkon väčšinou padá. Najčastejšie chyby v YouTube video kampaniach Video bez jasného Call to Action (...

Ako nastaviť Google Ads kampane na predaj e-bookov bez Merchant Center? Elektronické knihy nie je možné propagovať cez Google Merchant Center a nákupné (Shopping) kampane, pretože nemajú klasický produktový feed. To však neznamená, že sa cez Google Ads nedajú úspešne predávať. Stačí zvoliť vhodné typy kampaní a prispôsobiť im texty, cielenie a landing page. Aké typy kampaní použiť pri propagácii e-booku? Search (vyhľadávacia) kampaň: cieľte na zámery ako „ebook o [téma]“, „príručka“, „návod“, „ako [riešiť problém]“ – ide o najvýkonnejší základ. Performance Max bez feedu: využite ju ako rozšírenie – pracuje s obsahom z landing page, textami a assetmi, nie s produktovým feedom. Display a Discovery kampane: vhodné na remarketing návštevníkov, ktorí si e-book neobjednali pri prvej návšteve. Video (YouTube): krátke video s vysvetlením, komu e-book pomôže, a jasnou výzvou na stiahnutie. Praktický postup: Ako krok za krokom nastaviť Google Ads pre e-book Definujte ...

Online kurzy sa nepredávajú impulzívne. Ľudia najprv porovnávajú obsah, lektorov, cenu a referencie. Preto je dôležité, aby vaše Google Ads kampane neboli len o klikoch, ale o systematickom budovaní dôvery a zbere kvalitných leadov. Ako si nastaviť ciele a meranie pre kampane na online kurzy Skôr než spustíte reklamy, ujasnite si, čo je pre vás „úspech“ – registrácia na bezplatný webinár, stiahnutie ukážkovej lekcie, odoslaný formulár alebo rovno nákup kurzu. V Google Analytics a Google Ads potom nastavte: konverzie (nákup kurzu, odoslanie formulára, registrácia na webinár), mikro-konverzie (prehratie videa, čas na stránke, scroll na referencie), publiká z týchto akcií, ktoré využijete pre remarketing a smart bidding. Aké typy kampaní fungujú pri propagácii kurzov najlepšie Vyhľadávacie kampane (Search) Zachytávajú používateľov, ktorí aktívne hľadajú riešenie. Zamerajte sa na frázy typu „online kurz + téma“, „školenie + téma“, „ako sa naučiť + téma“. Vylučujte veľmi v...

Prečo si wellness reklamy vyžadujú špeciálny prístup Sektor wellness je emocionálny, založený na dôvere a dlhodobom vzťahu so značkou. Nestačí len „predávať služby“ – reklamy musia komunikovať výsledok (odpočinok, rovnováhu, zdravie) a zároveň pôsobiť dôveryhodne, profesionálne a vizuálne harmonicky. To platí pre Google Ads, sociálne siete aj display kampane. 1. Presne definujte, koho chcete osloviť Segmentujte podľa motivácie: relax (wellness pobyty), riešenie problému (bolesti chrbta, stres), životný štýl (fitness, joga, mindfulness). Prispôsobte posolstvo: inak komunikujte víkendový pobyt pre páry, inak terapeutické masáže pre ľudí so sedavým zamestnaním. Využite lokalitu: pri wellness centrách a hoteloch je kľúčové lokálne cielenie (okolie mesta, kraj, prípadne trh zahraničných turistov). 2. Zdôraznite výsledok, nie len službu Namiesto suchého „Masáž 60 min“ skúste „60 minút, ktoré zresetujú váš chrbát po celom týždni pri počítači“. Wellness pobyt nepredáv...

Remarketing pracuje s publikom, ktoré vás už pozná – videlo váš web, produkty alebo obsah. Práve preto sa rýchlo objaví únava z reklám: rovnaké bannery a texty prestávajú fungovať, klesá miera prekliku a rastie cena za konverziu. Priebežné testovanie nových kreatív pomáha udržať pozornosť publika, zvyšovať výkon kampaní a získavať viac objednávok z rovnakého rozpočtu. Výhody testovania nových kreatív v remarketingu Predchádzate „bannerovej slepote“. Ľudia, ktorí vidia tú istú reklamu desiatky krát, ju začnú ignorovať. Nová kreatíva prinesie svieži vizuál aj text, a tým opäť pritiahne pozornosť. Nájdete kombinácie s vyšším výkonom. Testovaním rôznych vizuálov, nadpisov a výziev k akcii zistíte, čo vaše publikum reálne motivuje k návratu na web a k nákupu. Lepšie využijete rozpočet. Slabé kreatívy viete rýchlo vypnúť a rozpočet presmerovať na tie, ktoré prinášajú viac konverzií pri nižšej cene. Čo konkrétne má zmysel testovať v remarketingových kreatívach Nadpis a h...