blog.consultee.biz

Ako reagujú návštevníci na rôzne typy nadpisov? Zaujíma ich krátky, úderný titulok, alebo radšej kliknú na dlhší, ktorý ponúka viac detailov? Testovanie formátu a dĺžky viditeľných nadpisov – či už na blogu, produktovej stránke alebo v kategórii – môže výrazne ovplyvniť mieru zapojenia aj konverzie. Všímajte si, ktoré štýly nadpisov vedú k dlhšiemu času na stránke, nižšej miere odchodov či vyššej interakcii. Krátke otázky, konkrétne výhody, silné slová – každý prvok môže hrať rolu. Neexistuje univerzálny recept, preto má zmysel testovať a analyzovať. Týka sa to aj meta title – hoci nie je viditeľný priamo na stránke, je často prvým kontaktom používateľa s obsahom vo vyhľadávaní. Ak testujete rôzne formáty nadpisov, myslite zároveň na to, ako sa odrazia v title a či korešpondujú s očakávaniami používateľa.

Využívate naplno atribúciu na základe údajov? Data-driven attribution (DDA) je v Google Ads predvoleným modelom – no je dôležité rozumieť, čo vlastne robí a ako ho správne čítať. Tento model vyhodnocuje, ktoré kampane, reklamy a kľúčové slová reálne prispeli ku konverziám, a to na základe skutočných dát z vášho účtu. Prečo by ste sa na DDA nemali pozerať ako na “čiernu skrinku”? V roku 2025 sa ešte viac spoliehame na automatizáciu, ale stále platí – čím lepšie rozumiete tomu, ako DDA priraďuje hodnotu rôznym interakciám, tým presnejšie viete optimalizovať svoje kampane. Sledujte prispievajúce cesty ku konverzii v reporte “Konverzné cesty” a porovnajte ich s inými modelmi cez “Porovnanie atribučných modelov”. Ako sa dá DDA využiť pre rast? Zamerajte sa na kampane, ktoré DDA vyhodnocuje ako prispievajúce – aj keď nemajú priamu konverziu. Investícia do asistujúcich kampaní často zvyšuje celkový výkon. V praxi ide najmä o discovery, YouTube a vyššie fázy nákupného funnelu. Aký je ďalš...

 Oplatí sa po nákupe odporučiť doplnky? Áno, ak zákazník práve kúpil hlavný produkt, je ideálny moment upozorniť ho na príslušenstvo, ktoré mu zlepší skúsenosť alebo predĺži životnosť zakúpeného tovaru. Kedy a ako posielať takéto e-maily? Najlepšie fungujú automatizované kampane – napríklad 1–2 dni po doručení objednávky. Obsah by mal byť personalizovaný, nadväzovať na konkrétny nákup a ponúkať jasnú pridanú hodnotu. Čo odporúčať? Nabíjačky, puzdrá, náhradné diely, prípadne služby ako predĺžená záruka či inštalácia. Čím relevantnejšia ponuka, tým vyššia šanca na opakovaný nákup.

Email marketing je ako tichý ťahúň digitálneho marketingu – nepriťahuje toľko pozornosti ako sociálne siete, no dlhodobo dosahuje najvyššiu návratnosť investícií. Je osobný, merateľný, automatizovateľný a – ak viete, čo robíte – veľmi ziskový. Pre začiatočníkov však môže pôsobiť mätúco: newslettery, segmentácia, automatizácie, open rate, spam filtre… kde vlastne začať? Presne preto vznikol tento článok. Zhrnuli sme 33 najčastejších otázok, ktoré dostávame od klientov, účastníkov školení aj kolegov v marketingu. Či už sa len rozhliadate alebo už máte niekoľko kampaní za sebou, tieto odpovede vám pomôžu pochopiť základy, ujasniť si smer a vyhnúť sa zbytočným chybám. Čo presne je email marketing a ako funguje? Zistíte, čo sa pod pojmom email marketing skrýva, ako funguje z pohľadu odosielateľa aj príjemcu a akú úlohu má v celkovej marketingovej stratégii. Je email marketing stále účinný v roku 2025? Odpoveď je áno – ak viete, ako na to. Vysvetlíme, prečo email stále patrí medzi na...

Email marketing ponúka viacero foriem komunikácie, no dve najčastejšie používané sú newslettery a jednorazové kampane. Aj keď na prvý pohľad vyzerajú podobne – v oboch prípadoch ide o emailovú správu zaslanú väčšiemu počtu ľudí – v skutočnosti plnia odlišné ciele a vyžadujú si odlišný prístup. V tomto článku si vysvetlíme základné rozdiely medzi newsletterom a jednorazovou kampaňou a poradíme vám, kedy použiť ktorý formát, aby ste dosiahli maximálny efekt. Čo je newsletter? Newsletter je pravidelný email, ktorý odosielate svojim odberateľom s cieľom udržať s nimi dlhodobý kontakt. Je to forma neustálej komunikácie, ktorá zákazníkov informuje o novinkách, trendoch, nových článkoch, ponukách alebo aktuálnom dianí vo vašej firme. Newslettery sa posielajú v pravidelných intervaloch – napríklad týždenne, mesačne alebo podľa iného stabilného harmonogramu. Ich hlavnou úlohou nie je okamžitý predaj, ale budovanie dôvery, povedomia o značke a vzťahu so zákazníkmi. Charakteristika newslette...

Email marketing je výborný nástroj digitálneho marketingu aj v roku 2025. Pomáha budovať vzťahy, podporovať predaj a udržiavať kontakt so zákazníkmi. No bez správne nasmerovanej akcie zostane aj ten najlepšie napísaný email bez výsledku. Tu prichádza na rad call to action (CTA) – výzva k akcii, ktorá je nevyhnutnou súčasťou každého úspešného emailu. V tomto článku si vysvetlíme, čo je CTA, prečo na ňom závisí úspech emailu a ako ho správne nastaviť tak, aby ste čitateľa prirodzene doviedli k želanému kroku. Čo je to CTA (Call to Action) CTA, alebo výzva k akcii, je krátka správa, ktorá vyzýva čitateľa na konkrétnu akciu. Môže to byť napríklad: Kliknite sem a nakúpte Stiahnite si ebook Získajte zľavu Registrujte sa na webinár Pozrite si ponuku V email marketingu je CTA spravidla umiestnené na viditeľnom mieste, často vo forme tlačidla alebo zvýrazneného odkazu. Jeho cieľom je jasne povedať príjemcovi, čo má urobiť ďalej. Bez CTA sa email ľahko stratí v mori ostatn...

Predmet emailu rozhoduje, či si príjemca email vôbec otvorí. V záplave správ, ktoré denne prichádzajú do inboxov, máte len pár slov a niekoľko sekúnd na to, aby ste zaujali. Aj preto je tvorba predmetu jednou z najdôležitejších disciplín v email marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo robí predmet efektívnym, aké chyby sa oplatí vyhnúť a aké overené postupy vám pomôžu získať viac otvorení a vyššiu mieru preklikov. Prečo je predmet emailu taký dôležitý? Aj ten najlepšie napísaný email nikto neprečíta, ak si ho nikto neotvorí. Predmet je prvý kontakt so správou. Príjemca ho uvidí ešte predtým, než sa rozhodne, či email otvorí, zmaže alebo označí ako spam. Dobré predmety zvyšujú mieru otvorenia (open rate), budujú dôveru voči odosielateľovi a pomáhajú kampani dosiahnuť svoje ciele. Naopak, slabý alebo zavádzajúci predmet môže poškodiť reputáciu a spôsobiť odhlásenia alebo zníženú doručiteľnosť. 7 zásad písania dobrého predmetu emailu 1. Buďte jasní a zrozumiteľní Predmet m...