blog.consultee.biz

Zobrazujú sa Vaše reklamy ľuďom, ktorí nerozumejú ich obsahu? Možno je čas pozrieť sa na jazykové nastavenia kampaní. Google Ads umožňuje cieliť na jazyk, ktorý má používateľ nastavený vo svojom prehliadači. Ak inzerujete v krajinách, kde je bežné používať viacero jazykov, zbystriť pozornosť sa oplatí. Stačí jeden jazyk v kampani? Nie vždy. Napríklad na Slovensku je veľa ľudí, ktorí majú zariadenie nastavené v angličtine, no vyhľadávajú po slovensky. V takých prípadoch môže pomôcť vytvoriť jazykové varianty kampaní alebo aspoň povoliť viac jazykov pri cielení. Zároveň platí, že jazyk reklám by mal zodpovedať tomu, čo očakáva cieľová skupina. Ak niekoho osloví reklama v angličtine, ale dostane sa na slovenskú landing page, môže to pôsobiť rušivo – a naopak. Oplatí sa preto pravidelne kontrolovať jazykové nastavenia kampaní aj výkonnosť podľa jazyka používateľa. V prehľadoch to nájdete ako „Language“ alebo „Jazyk používateľa“. Stačí pár minút a môžu priniesť zaujímavé zistenia.

Prihlasovací formulár je vstupnou bránou do vášho emailového zoznamu. Je to prvý kontakt medzi vašou značkou a potenciálnym odberateľom. Ak formulár nie je prehľadný, zrozumiteľný alebo dostatočne lákavý, väčšina návštevníkov ho jednoducho ignoruje. Správne navrhnutý formulár však môže byť veľmi účinným nástrojom. V tomto článku si prejdeme, ako formulár nastaviť tak, aby nielen vyzeral dobre, ale najmä fungoval. 1. Stanovte si jasný cieľ Skôr než vytvoríte formulár, premyslite si, čo chcete získať. Chcete budovať emailový zoznam na zasielanie newsletterov? Zbierať kontakty pre automatizované kampane? Alebo potrebujete len jednoduchý spôsob, ako informovať zákazníkov o novinkách? Podľa cieľa následne prispôsobíte formu, obsah aj umiestnenie formulára. 2. Udržte formulár čo najjednoduchší Menej je viac. V praxi sa osvedčilo zbierať maximálne dve až tri informácie. Najčastejšie ide o: Emailovú adresu (povinné pole) Krstné meno (voliteľné, no užitočné na personalizáciu) Súh...

Sú obrázky vo vašich galériách len „na ozdobu“, alebo pomáhajú aj SEO? Mnohé weby využívajú galérie, ale zabúdajú ich optimalizovať. Každý obrázok by mal mať výstižný názov súboru, alternatívny text ( alt ) a voliteľne aj krátky popis v okolí. Vyhľadávače potom vedia lepšie určiť, čo sa na obrázku nachádza – čo pomáha pri zobrazovaní vo výsledkoch vyhľadávania aj v Google Obrázkoch. Ak ide o produkty alebo portfólio, oplatí sa pridať štruktúrované dáta – napríklad ImageObject zo štandardu schema.org. Pomáhajú Googlu pochopiť význam obrázkov a zlepšiť ich zobrazenie vo výsledkoch. Obrázky nie sú len vizuálna podpora – správne nastavená galéria môže prinášať organickú návštevnosť každý deň.

Zaujíma vašich zákazníkov niečo viac ako len produkt? Určite áno. Rubrika „5 vecí, ktoré ste možno nevedeli o…“ otvára dvere k obsahu, ktorý spája zábavu so vzdelaním. Ide o ideálny spôsob, ako zvýšiť čítanosť a zároveň budovať dôveru. Prečo to funguje? Ľudia milujú prekvapenia, zaujímavosti a rýchle fakty. Ak sa im podá niečo nové, čo si môžu zapamätať alebo zdieľať, email nezostane len otvorený – bude aj čítaný a možno aj preposlaný ďalej. Čo zaradiť do takejto sekcie? Napríklad fakty o pôvode ingrediencií, zaujímavosti zo zákulisia výroby, netradičné použitia produktu alebo historické súvislosti. Cieľom je zaujať, nie predať – predaj príde prirodzene neskôr. Táto sekcia môže byť pravidelnou súčasťou newslettera, alebo raz mesačne ako špeciálne vydanie. Otázka na záver: Čo by mohlo prekvapiť práve vašich zákazníkov?

Testovanie nadpisov v responzívnych reklamách môže výrazne ovplyvniť výkonnosť kampaní. Namiesto intuitívneho výberu odporúčame vychádzať z dát – tie ukážu, ktoré varianty prinášajú najviac preklikov alebo konverzií. Začnite s rôznorodými nadpismi: niektoré nech sú čisto informačné, iné emotívne alebo zamerané na výhody. Google ich bude automaticky kombinovať a časom zobrazí metriky ako "najlepší výkon" či "nízky výkon". Práve tie pomôžu určiť, čo ďalej vylepšiť alebo vyradiť. Ak máte podozrenie, že niektoré kombinácie nedávajú zmysel, použite pripnutie (pin) – ním zabezpečíte, že konkrétny nadpis sa zobrazí na presnej pozícii. Ale pozor, príliš časté pripínanie obmedzí testovanie a tým aj zistenia, ktoré nadpisy skutočne fungujú.

Základom úspešného SEO je porozumieť tomu, čo ľudí naozaj zaujíma. Vyhľadávače čoraz viac uprednostňujú obsah, ktorý odpovedá na konkrétne otázky používateľov. Preto sa oplatí venovať čas zisťovaniu, aké otázky v odvetví rezonujú. Kde ich hľadať? Výborným zdrojom sú diskusné fóra, komentáre pod článkami, sociálne siete, ale aj výsledky automatických dopĺňaní vo vyhľadávačoch. Ak sa určitá otázka opakuje, je pravdepodobné, že podobnú potrebu majú aj ďalší ľudia – a teda aj vaši potenciálni zákazníci. Obsah, ktorý priamo reaguje na tieto otázky, má nielen vyššiu šancu zobrazenia vo vyhľadávaní, ale aj lepšiu mieru preklikov. Jasná odpoveď na konkrétnu potrebu vždy funguje lepšie než všeobecný popis produktu alebo služby.

Email marketing je jedným z najstarších, no zároveň najefektívnejších nástrojov digitálneho marketingu. Aj keď sa v posledných rokoch pozornosť mnohých firiem presunula k sociálnym sieťam a influencerom, email marketing si stále drží výnimočné miesto. Prečo? Pretože v správnych rukách dokáže budovať dlhodobé vzťahy, automatizovať predaj a generovať stabilné príjmy. Čo je email marketing? Email marketing je forma priamej digitálnej komunikácie, pri ktorej odosielateľ posiela cielené správy príjemcom na základe ich súhlasu a záujmu. Cieľom tejto komunikácie je informovať, vzdelávať, motivovať k nákupu alebo budovať vzťah so značkou. Základom email marketingu je zoznam kontaktov – ľudí, ktorí sa dobrovoľne prihlásili na odber vašich správ. Títo ľudia už prejavili určitý záujem o vaše produkty alebo služby, a preto sú najviac pripravení reagovať na vaše ponuky. Ako email marketing funguje z pohľadu odosielateľa? Z pohľadu firmy alebo marketéra ide o systematické vytváranie, plánovanie...