blog.consultee.biz

Obrázky sú často najväčší „žrút“ rýchlosti webu a zároveň veľká príležitosť pre SEO. Keď ich optimalizujete správne, zrýchlite stránku, zlepšíte používateľský zážitok a zároveň dáte vyhľadávačom aj AI systémom jasné informácie o obsahu (čo je na obrázku a prečo je dôležitý). Ako na to – praktický postup (HowTo) Zvoľte správny formát (WebP/AVIF). Pre väčšinu webov je ideálne používať WebP (alebo AVIF, ak ho máte pod kontrolou). Znížite veľkosť súboru bez viditeľnej straty kvality. Komprimujte obrázky pred nahraním. Nastavte si proces: každý obrázok prejde kompresiou. Cieľ je udržať typický obrázok na úrovni desiatok až nízkych stoviek KB (podľa typu a rozmeru). Používajte presné rozmery. Nenahrávajte 4000px fotky, ak sa na stránke zobrazujú v šírke 800px. Obrázok má mať rozmer podľa reálneho použitia (a ideálne aj responzívne varianty). Vyplňte zmysluplný ALT text. ALT má popísať, čo je na obrázku a v akom kontexte je to dôležité. Nemá to byť zoznam kľúčových slov. Pr...

Prepojenie Google Ads a CRM (napr. HubSpot, Pipedrive, Salesforce alebo vlastné CRM) vám umožní merať to, čo je pre biznis naozaj dôležité: kvalitu leadov , skutočné tržby a návratnosť investícií (ROAS), nie iba kliky. Zároveň viete optimalizovať kampane podľa toho, ktoré dopyty a reklamy prinášajú reálne zákazky, nie len „formuláre“. Prečo sa to oplatí (v praxi) Presnejšia optimalizácia: kampane vyhodnocujete podľa CRM výsledku (napr. „kvalifikovaný lead“, „vyhraná obchodná príležitosť“). Lepší bidding (ponuky): Google Ads sa učí na lepších signáloch (offline konverzie), nie na „lacných“ formulároch. Čistejšie reporty: vidíte, ktoré kampane prinášajú tržby a maržu, nie iba návštevnosť. Rýchle rozhodnutia: viete, čo škálovať a čo zastaviť podľa reálnej hodnoty. Ako na to – praktický postup (HowTo) Definujte, čo je „dobrá“ konverzia v CRM. Napríklad: „kvalifikovaný lead“, „dohodnuté stretnutie“, „objednávka“, „vyhraná príležitosť“. Každému stavu si priraďte ...

E-maily s „predpoveďou“ na nasledujúci rok fungujú výborne, lebo spájajú emóciu (tešenie sa) s užitočnou informáciou (čo sa zmení, čo pribudne, čo sa oplatí sledovať). Z pohľadu výkonnosti ide o typ kampane, ktorá prirodzene zvyšuje mieru otvorenia aj preklikov, najmä ak je postavená na konkrétnostiach a nie na všeobecných sľuboch. Kedy a komu ich posielať Najlepší čas: posledné 2 týždne roka alebo prvé januárové dni, keď ľudia plánujú nákupy a ciele. Komu: aktívnym zákazníkom (nákup v posledných 90–180 dňoch), VIP segmentu a ľuďom so záujmom o novinky (klikajú na novinky, nové kolekcie, blog). Forma: 1 „hlavný“ e-mail + 1 nadväzujúci e-mail podľa kliknutého záujmu (automatizácia). Čo má e-mail obsahovať, aby bol dôveryhodný Predpoveď by mala stáť na faktoch a sľuboch, ktoré viete splniť. Namiesto „bude to super“ použite jasné body typu „v januári pridáme…“, „v Q1 spúšťame…“, „pripravujeme…“ a doplňte, čo to prinesie zákazníkovi. 3–5 konkrétnych vecí (nové produ...

Dynamické reklamy môžu pri luxusných produktoch fungovať výborne, ak sú nastavené s dôrazom na imidž značky, kontrolu nad kreatívou a presné zacielenie. Luxusný zákazník nereaguje len na cenu – vníma kvalitu, exkluzivitu, príbeh a dôveru v značku. Podľa toho musí vyzerať aj vaša štruktúra kampaní a feed. Na čo si dať pozor pri dynamických reklamách pre luxusné produkty Kvalita feedu je kľúčová – názvy, popisy a obrázky musia pôsobiť prémiovo. Vyhnite sa preplneným názvom s technickými detailmi, radšej jasne pomenujte benefit a exkluzivitu. Prémiové obrázky a video – pri dynamických kampaniach (najmä PMax a dynamický remarketing) rozhoduje prvý dojem. Investujte do profesionálnych fotiek, konzistentného štýlu a čistého pozadia. Segmentácia podľa kolekcií a marže – vytvorte samostatné kampane/ad groupy pre high-end kolekcie, limitované edície a bestsellery, aby ste mali nad výdavkami a ROAS väčšiu kontrolu. Obmedzenie zliav a „výpredajového“ jazyka – v textoch reklám p...

Prečo sezónne motívy zvyšujú angažovanosť Sezónne kampane prirodzene priťahujú pozornosť, pretože nadväzujú na to, čo ľudia práve reálne riešia – Vianoce, zimu, leto, dovolenky, školu, Valentína či Black Friday. Ak prispôsobíte vizuály aj text aktuálnemu obdobiu, zvyšujete šancu, že príjemca e-mail otvorí, prečíta a klikne. Pri e-shopoch a službách platí jednoduché pravidlo: čím viac e-mail zapadne do nálady sezóny, tým prirodzenejšie pôsobí a tým lepšie funguje. Základom je však robiť to premyslene, nie len „pridať vločky do headera“. 1. Prispôsobte vizuály aktuálnemu obdobiu Farby a prvky: zima = chladnejšie farby, sneh, hygge; jar = zelená, kvety, nový začiatok; leto = slnko, more, ľahkosť; jeseň = teplé tóny, pohodlie, príprava na zimu. Hero banner: vytvorte sezónny hlavný obrázok, ktorý jasne komunikuje akciu alebo tému (napr. „Zimný výpredaj“, „Back to school“, „Letná kolekcia“). Produkty na vizuáloch: ukazujte tie produkty, ktoré ľudia v danom období naozaj potr...

Sekcia „Často sa pýtate“ na produktovej stránke pomáha odstrániť pochybnosti zákazníkov ešte pred tým, ako kliknú na tlačidlo „Do košíka“. Ak v nej odpoviete na typické námietky a otázky, zvýšite dôveru, znížite počet dotazov na zákaznícku podporu a podporíte konverzie aj z pohľadu SEO a LLMO – AI lepšie pochopí, pre koho je produkt určený a aké problémy rieši. Aby mala sekcia FAQ skutočný efekt, nemala by byť len formálnym zoznamom otázok. Vychádzajte z reálnej komunikácie so zákazníkmi, dotazov z e-mailov, chatu, recenzií a otázok z vyhľadávania. Každá otázka by mala riešiť konkrétnu prekážku: pochybnosť o kvalite, doprave, vrátení tovaru, kompatibilite či používaní produktu. Ideálne je umiestniť sekciu „Často sa pýtate“ priamo na produktovú stránku – pod hlavným popisom alebo v samostatnej záložke. Vďaka tomu zákazník všetko nájde na jednom mieste, bez nutnosti odchádzať na iné podstránky. Text odpovedí píšte stručne, vecne a v jazyku zákazníka, nie internou „slovenčinou e-shopu...

Rebríčky „Top 10 produktov“ patria medzi najjednoduchšie formáty, ktoré dokážu zvýšiť mieru prekliku aj tržby z e-mailov. Zákazníkom pomáhajú rýchlo sa zorientovať v ponuke, dobre sa skenujú na mobile a zároveň vytvárajú efekt popularity a dôveryhodnosti – presne to, čo potrebujete v e-commerce aj v AI ére. Prečo fungujú rebríčky „Top 10“ v e-mailoch Ľahko skenovateľný formát. Krátke názvy, poradie a vizuálne oddelené bloky umožnia zákazníkovi preletieť e-mail za pár sekúnd. Efekt sociálneho dôkazu. „Najpredávanejšie“, „najlepšie hodnotené“ alebo „najčastejšie kupované“ produkty pôsobia dôveryhodne. Ideálne pre mobil. Zobrazenie 10 kariet pod sebou alebo v dvoch stĺpcoch funguje dobre na obrazovkách telefónov. AI-ready obsah. Jasné názvy, parametre a kategórie produktov pomáhajú AI správne pochopiť ponuku a odporúčania. Ako zostaviť rebríček „Top 10 produktov“ pre e-mail 1. Vyberte logiku rebríčka Najpredávanejšie produkty za posledných 30 dní. Najlepšie ...