štvrtok 19. mája 2016

EMAIL CHECKLIST

Ako spraviť dobrý email ?
Skontrolujte si ho podľa zoznamu.


Obsah, text, správa

q  Ponuka a obsah korešponduje s predmetom správy (subject line)
q  Ponuka hovorí o tom, čo je tam pre mňa / prečo je to pre mňa
q  Nadpisy sú CTA
q  Bloky textu sú ľahko čitatelné / jedným pohľadom
q  Obrázky obsahujú CTA
q  Texty obsahujú CTA
q  Všetky obrázky majú linky
q  Všetky obrázky majú ALT texty
q  Textové linky sú rozoznateľné
q  Pocit naliehavosti v texte – tak aby zareagovali hneď
q  Jasná cena
q  Recenzie / referencie
q  Verzia s obrázkami (HTML) obsahuje aj texty
q  Existuje aj len textová verzia, ktorá je čitateľná
q  Gramaticky správne – kontrolný zoznam
q  Krátke texty
q  Je jasné, čo má čitateľ spraviť
q  Landing page je tiež stručná, jasná a obsahuje CTA, vzbudzuje tiež pocit naliehavosti
q  Linky vedú na správne stránky – testovanie od A-Z
q  Stránky fungujú od prvej po poslednú – dovedú ma k cielu

Predmet správy / Odosielateľ / preheader

q  V rovnováhe
q  Odosielateľ musí byť adresátovi známi (viď Značka)
q  Predmet správy – magnet – stručný – resp v prvych 40-50 znakoch je podstata
q  Preheader obsahuje CTA
q  Ponuka a obsah korešponduje s predmetom správy (subject line)

Značka

q  Rozoznateľná značka
q  Evidentný dôvod správy
q  Značka je v adrese odosielateľa
q  Značka je v emailovom aliase
q  Značka je v predmete správy
q  V správe je logo spoločnosti
q  V správe – v texte je meno spoločnosti
q  Text a tón správy je v súlade s pravidlami značky

Design

q  Mobilne optimalizovaný design
q  Vzhľad testovaný na rôznych zariadeniach, emailových klientoch, ...
q  Účel sprývy zrejmý aj bez zobraznia obrázkov
q  Linka na  - Pozri si email na webe

Dôvera

q  Možnosť jednoduchého odhlásenia sa
q  Meno spoločnosti
q  Adresa spoločnosti / kontakty / telefón / web
q  Zmena nastavení
q  Copyright / trademark
q  Ochrana údajov


Zoznam emailov

q  Posielame len tým, ktorý môžu mať o správu záujem
q  Double opt in
q  Dostatočne čerstvý zoznam emailov
q  Bez dlhodobo neaktívnych
q  V zozname mať aj demografické dáta využiť v texte pri personalizácii
q  Neposielať odhláseným

Viralita

q  Prepošli priateľovi
q  Prihlás sa
q  Daj nám feedback
q  Zúčastni sa prieskumu
q  Zdielaj na sociálne siete




utorok 5. januára 2016

Mýlil som sa ....

Na konci roka 2013 a začiatkom roka 2014 sme v Consultee spravili náš prvý prieskum k téme emailmarketingu.
Výsledky sme používali najmä interne, ale čoskoro sa o ne podelíme aj tu na blogu.
Na konci minulého roka sme spustili nový prieskum - "AKO POUŽÍVATE EMAIL V ROKU 2015".
Ak ho máte chuť ovplyvniť, hlasujte tu

Počas mojich stretnutí / školení som zo starého prieskumu čerpal. Okrem iného som uvádzal fakt, že pri rozhodovaní sa o tom, či email otvoríme alebo nie v rovnakej miere zohráva úlohu predmet správy ako aj meno odosielateľa. V roku 2014 to bolo presne 51% pre predmet správy a 49% pre meno odosielateľa. Na týchto stretnutiach som si dovolil predpovedať, že v roku 2015 resp. 2016 to bude aspoň 60% pre meno odosielateľa...
Mýlil som sa ... priebežné výsledky to ukazujú.
Chcete sa dostať k výsledkom aktuálneho prieskumu ? Zúčastnite sa ho prosím. Vyplnenie priemerne trvá 2-3 minúty. Najrýchlejší respondent odpovedal dokonca za 1:20.
Na konci prieskumu sa môžte dostať k priebežným výsledkom. Po skončení prieskumu sa so záujemcami podelíme aj o konečné výsledky.